“銷聲匿跡”的加多寶

加多寶在市場上並沒有消失，之所以感覺加多寶“銷聲匿跡”，更多是因為近兩年看到的加多寶越來越沒有過去的樣子了。

商標之爭時的加多寶！

最開始接觸加多寶和王老吉爭奪的時候，更多的是看到了加多寶的委屈，特別是當時的那一張海報，更是感覺加多寶的不甘。對於兩者之間的關係到底如何，其實並沒有一個十分清晰的瞭解，但是弱勢的加多寶獲得了更多的關注，特別是經營了許久的產品被別人拿去，更是讓人心中有些不忍。

這個時候的加多寶，留下更多的印象是在宣傳上的印象，對它的瞭解遠沒有那麼深。但是對於這樣的一個品牌，其實很難討厭的起來。

涼茶之爭時的加多寶！

沒有太多的參與，但是從各種營銷案例中看到了不少加多寶的努力。而市場的反饋，也能看到加多寶的進步，市場的打拼，從失去了廣告語，失去了罐裝，失去了市場，一步步的都要重頭再來。

在這個過程中，應該是加多寶存在感最強的時期吧。各種不間斷的廣告，市場上的業務員努力的身影，在這個過程看到的加多寶更多是努力、奮鬥、發憤圖強的形象，無論是品牌還是人身上都有著一股勁。

近期的加多寶！

近幾年的加多寶，聽到的最多的依舊是廣告語、紅罐的競爭，逐漸把這些失去的拿了回來，但是整體品牌的形象感覺卻在逐漸缺失起來。中糧入局，然後開始和中糧鬧矛盾，罐裝出問題，又出現了工廠裁員，停工等一些列的問題之後，加多寶的消息逐漸的少了許多。

在今年，關於加多寶的信息好像就更少了，品牌怎麼樣了，發展如何，反而不怎麼關心了。看到消息更多的反而是王老吉，先是各種紀念罐，黑罐，又是各種新品，各種互動，賺足了眼球，也賺足了關注。

加多寶的熱度在喪失？

一直以來加多寶和王老吉就像是冤家一樣，提到一個，另外一個也必定會出現，把兩者作為比較。就算是持續不斷的廣告語和紅罐競爭，也變相成為了兩者之間的宣傳。

同時，兩者競爭最激烈的時候，也時兩者發展最為迅速的時候。加多寶和王老吉之間的競爭，也被調笑為老大老二打架，幹掉了老三，最後和其正倒黴。

但是到了現在，在百度上搜索加多寶，在最新的相關信息中，加多寶更多的信息依然和王老吉相關。而話題永遠離不了罐裝、廣告語、不正當競爭等等問題，而新的東西已經越來越少。

拿回了紅罐，加多寶卻彷彿又活回去了。

沒有了過去能夠溝動人情緒的宣傳，沒有過去隨處看見的廣告，沒有了過去奮鬥的身影……特別經歷過中糧鬧翻之後，關廠裁員的新聞之後，感覺到加多寶的存在感已經越來越多了。

並且這幾年加多寶的精力好像都放到了和王老吉的競爭之中，紅罐拿出來了，放心了，也開始各種的不作為了。

因為金罐，加多寶丟失了涼茶文化，從加多寶推涼茶開始，從華南走向全國，從邊緣飲料到現在的涼茶大品類，涼茶文化在整個營銷推廣中起到了至關重要的作用，涼茶是中國傳統文化的一部分，而中國紅更是中國傳統文化的核心視覺文化，二者相得益彰，如虎添翼。

加多寶正是因為這樣的艱難，本身就十分緊張，在各個方面都做到極致。但是現在紅罐回來了，加多寶反而丟失了過去奮鬥的精神。

成也紅罐，敗也紅罐！

加多寶的金罐被不少人看做是失敗之筆，是和紅罐的賭氣，“你紅，我金”，也可以說是金罐是加多寶恪守產品品質“金品質”的象徵，可以說是最直面的碰撞。

但是不可否認，金罐加多寶隨後在市場上逐漸站穩了腳跟，加多寶也逐漸穩定了下來。反而紅罐是加多寶走出的最差的一步棋。

失去了紅罐，加多寶推出了金罐，在經歷了營銷的轉變，市場的深耕，消費者的接受等等一系列的轉變之後，終於獲得了市場的認可，銷量回來了，和王老吉成為涼茶的兩大品牌。

但是，再次拿到紅罐之後，居然再次推出紅罐加多寶，讓自己再次陷入包裝變化的尷尬境界。每一次的包裝變化，不僅僅是對市場的考驗，同樣是對營銷的考驗。在加多寶看來，很可能再出紅罐一方面可以重回一下當年的巔峰，同時藉此宣揚一下自己的勝利；另外一方面可能就是為了噁心一下王老吉。

這樣做的結果就是，營銷轉變，定位錯亂，產品錯亂，成本提升，整個發展進入混亂之中，自己再次陷入紅罐的泥潭之中。

上一次是被王老吉推進去，這一次是自己跳進去。

加多寶的銷聲匿跡，除了自身在紅罐之後出現的混亂之外，更多是近幾年的精力全部放到紅罐，而自身發展匱乏的反饋。近幾年，加多寶在產品上除了崑崙山之外，幾乎沒有任何的動作和新產品。而王老吉卻把更多的經歷放到了自身的發展之中，罐裝的改變，黑罐等適合年輕消費群體的改變，實體涼茶店等涼茶文化的宣傳等都在一步步的走出自己的道路。

加多寶的“銷聲匿跡”除了市場的選擇之外，更多是自己一直以來在產品上創新的缺失。