鹅厂21岁土味广告，刷屏了

2019年，1998年诞生的QQ企鹅迎来了21岁生日。

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从工作沟通，到社交娱乐，QQ已经成为我们生活的一部分。但是，你知道为什么QQ是一只企鹅吗？

据资料介绍，腾讯刚开始的Logo，其实是一只寻呼机。但在隐隐觉察到寻呼机可能会衰落，腾讯需要一个新的Logo时，同样以企鹅为logo的Linux就成为了致敬的方向。

早期，腾讯员工对Linux是很有感情的。当然，最后是用户的投票让QQ成为了一只企鹅。

从这时起，腾讯塑造的企鹅形象便开始在互联网用户的印象中扎根，也因此得名“鹅厂”。

如今，腾讯的业务越做越大，企鹅的形象也被做成了越来越多的周边产品，擅于够买IP的腾讯终于有了自己的IP，也就是这只“企鹅”。

为了庆祝腾讯公仔厂成立21周年，腾讯拍了一支史上最沙雕魔性复古广告，并且这段“深圳市腾讯公仔厂”的沙雕视频在朋友圈刷了屏。

这段时长为2分钟的浓浓90年代早中期南方电视广告风格的视频，用诙谐的腔调介绍了现在的主要业务。拍摄手法、字幕、道具、妆容都非常精确地还原了20年前的风格。

21年来，腾讯企鹅公仔深入人心，在这支恶搞宣传片中，还简单介绍了一些腾讯的业务，包括社交软件、腾讯游戏、电子支付、云计算等。

腾讯公司一直以来围绕QQ企鹅推广了很多形象，无论是从其本身的娱乐属性，还是QQ自带的社交属性都可以看出，一个强势的IP价值正在形成。

腾讯QQ将虚拟形象实体化是更是对其IP价值的深度开采，这将是腾讯QQ进一步探索IP商业化的重要环节。

通过把自己打造成强IP，一方面成为不断进行品牌宣传的重要武器，另一方面反哺自己的产品，这个一定会是未来所有厂商在品牌上的发展方向。

依托自身的强宣发渠道和强IP的属性，QQ将不断探索新的商业化增长点，逐步成为娱乐社交战略布局的强大“连接器”。如今的腾讯，是毫无疑问的互联网巨头。