“一个西瓜卖了5000元，这放以前想都不敢想。”10月下旬，乌建伟坐在自家的门墩上，晒着秋日的暖阳。
回忆起今年8月份的一次西瓜拍卖，他兴奋地说：“我种西瓜10年，现在有近20亩的西瓜地，第一次自己种的西瓜在家门口卖出了这么高的价钱，多亏了‘西瓜文化节’，让普通瓜农，踏上了致富大道。”
乌建伟是乾县梁山镇鹞子村人，他种植的西瓜在梁山镇第二届西瓜文化节上以16.65公斤获得“瓜王”称号，并以5000元的价格被现场观众竞拍夺标。他满口赞誉的西瓜文化节，是梁山镇于2016年积极探索出的一条特色扶贫路径——“消费扶贫新模式”。
乾县梁山镇地处旱腰带，镇域内沟壑纵横，地广人稀，属于典型的贫困地区。全镇共有10个行政村，其中贫困村9个，脱贫攻坚任务艰巨。
从无到有
脱贫攻坚路上 一个也不能少
西瓜作为梁山镇群众增收致富的主导产业之一。早些年，每到生产旺季，群众寻找销售渠道是难上加难。“酒香也怕巷子深”，无人脉、无客源、无市场……西瓜滞销成了摆在梁山镇群众面前的一道难题。
开对了“药方子”，才能拔掉“穷根子”。2016年，梁山镇党委政府动员各方力量、多措并举开展“消费扶贫新模式”，帮助群众拓宽销售渠道，让优质农特产品走向更广阔市场。
今年53岁的鹞子村村民冯永社已连续参加了两届梁山镇西瓜文化节，是“消费扶贫新模式”下的受益者之一。
记者在见到冯永社时，他正清扫街道两旁的落叶。瓜农、保洁员、平安创建宣传员……现如今身兼多职的冯永社，很难让人联想到在2016年，他还是村里的建档立卡贫困户。
“今年11亩西瓜地，1亩产量6000斤左右，一斤6角，平均每亩4千多元钱，净收入4万余元，种多少卖多少，西瓜销路不用犯愁，别提心里多开心了。”冯永社激动不已。
只要有信心，黄土变成金。
梁山镇党委政府积极引导群众成立农业合作社，进行规模化、科学化发展。
截至目前，镇域内成立种养殖合作社30多家，种植加工类农业龙头企业3家，成功举办第二届梁山镇西瓜文化节，使西瓜每斤的成交价比往年提高了近0.1元，为群众增收800余万元。
如今，冯永社家中盖起了3间新房，日子过得一天比一天好。“明年我准备扩大生产，再增加2亩西瓜地。”冯永社喜滋滋地说。
多方合力
打通农产品销售最后一公里
消费扶贫，一头连着贫困地区，一头连着广阔市场。
今年，梁山镇依托市县对接帮扶单位28家，动员各级机关和国有企事业单位带头参与消费扶贫，积极打通农产品销售“最后一公里”。
永久村是远近闻名的“梁山西瓜“主产区，1000户群众种植了2000多亩西瓜。以前，由于地理位置偏僻、山高路远等因素的制约，西瓜销售渠道单一，当地经济发展一直止步不前。
“今年8月份正值西瓜成熟期，为了帮助瓜农将西瓜卖出去，我们与市上的社区和企业进行对接，半个月内帮助村里卖出30多万斤西瓜，看见瓜农们幸福的笑容，我们倍感欣慰。”咸阳物产集团驻梁山镇永久村工作队队长周超说。
驻村工作队帮助群众卖西瓜，只是梁山镇开展“消费扶贫新模式”下的一个缩影。
消费扶贫，人人皆可为。梁山镇党委政府与中国电信乾县分公司、乾县公安局合作，为群众销售早熟苹果2.3万斤，西瓜10余万斤，不仅促进群众增收，而且更让群众坚定脱贫决心。
将特色产品推向市场前沿，互联网起着推广引流的作用。近年来，梁山镇坚持“互联网+消费扶贫”发展模式，陆续在梁山村、庄子塬村建立电商运营服务站点，让“小西瓜”走出小镇，走进市场，走向全国各地。
同时，以“万企帮万村”为抓手，梁山镇党委政府赴省市和多家企业积极商讨，优先购买贫困户农副产品和聘用劳动力，现已和多家企业签订了助销协议，销售各类农特产品500多吨。
品质先行
实现农业产业可持续性发展
以产品为媒介、用消费搭桥梁。
在通过培育市场、拓展销路，帮助群众创造财富的同时，梁山镇党委政府深知促农增收致富产品质量要先行。于是，大力发展特色优势产业，推进农业产业可持续性发展刻不容缓。
客商刘宝军来自湖北，在梁山镇收购西瓜已有8年，“这里的西瓜又大又甜，几乎都是农家肥种植出来的，是绿色水果，深受消费者的喜爱。”在今年西瓜文化节上，刘宝军一次性收购了200多吨西瓜。
像刘宝军这样来自全国各地的客商，在梁山镇数不胜数。
从自种自收到规模经营、致富增收，这既是由“外部输血”向“自我造血”的转变，也是激发市场活力、增强干事动力的结果。
近年来，梁山镇形成了“梁山西瓜”“关头西瓜”两个知名品牌，西瓜总计1.2万亩，并成立西瓜专业合作社2个，吸纳贫困户160多户。同时，积极创建“一村一品”开展标准化生产，打造区域性特色农产品品牌，实现小农户和大市场的对接。
去年，梁山镇官地村被国家农业农村部评为“一村一品”示范村，并成功申报了双矮苹果有机认证和产品商标注册工作，形成了梁山双矮品牌标识，果品价格每斤提高了1元，产品远销东南沿海各大城市。
不甘于现状，人才有奔头。梁山镇党委书记李征兵满怀信心地说：“授人以鱼不如授人以渔，下一步，我们将继续落实‘消费扶贫新模式’，开展农民田间学校，积极转变农民思想观念，做好农业技术推广，大家携手，共迈脱贫致富路。”
现在，梁山镇的群众正在镇党委政府的领导下，用双手开创美好明天，为脱贫攻坚注入强劲动力。
咸阳日报全媒体记者：冯萌
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