无印良品曾在2001年亏损达数10亿日元，按照当时的汇率约为568万元人民币，这在日本一度盛传“无印良品不行了”。然而在松井忠三上任后，两年内扭亏为盈， 2005年就创下营收1410亿日元，大约在80亿元人民币的最佳销售记录。
截至2014年12月31日，无印良品在中国拓展至38个城市，门店数量从三年前的12家攀升至121家。数据显示，其来自海外市场的销售额占比与当年达到了26%，其中中国市场销售额占比更是达到了10%。
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诞生于日本经济萧条时期的无印良品，起初以去掉不必要的包装宣传和减少中间零售环节，为消费者提供“高质量”和“价格合理”的产品理念发家。有消息称无印良品打算在 2019 年将在华的“全球旗舰店”数量扩大至目前的三倍。
无印良品在华扩张的主要原因在于，受到了国内网易严选、米家等品牌打击，再加上其它国际品牌的选择也越来越多，无印良品对消费者的吸引力在逐渐下降。无印良品在中国走了一条与日本市场不一样的路。
可是无印良品这几年，在中国市场发展的并不好。2016年起，无印良品在中国市场的可比销售增幅就在缓步下降。到了2017年，无印良品的同店销售增幅也开始放缓，并于2018年Q2首次出现了负增长。
数据显示，2019财年Q4（1-3月份），无印良品在中国内地市场可比销售跌幅3.9%，较Q3略有改善，但整体呈持续下滑。
似乎无印良品在中国市场的发展颓势短时间内难以扭转，自2014年10月，无印良品在中国推行“新定价”策略后，截至目前，中国市场产品定价已迎来10轮下调。
来自定价的争议不是拖累无印良品中国区业务的唯一因素，还有莫名的商标纠纷。
2001年，无印良品在中国就深陷商标纠纷。一家名为“北京无印良品投资有限公司”的企业拥有持有第24类织物、布、毛巾、床罩等品类的“无印良品”商标的中国内地使用权，导致日本MUJI無印良品无法在这些商品中使用“无印良品”商标。
北京无印良品投资有限公司目前在线上线下均有业务，且在产品和门店外观、LOGO等方面与日本MUJI無印良品高度相似，对其造成了相当的“截流”影响。
此外，无印良品近年频发的食品安全和产品质量问题，被曝含致癌物的饼干、饮用水以及服装抽检质量不合格、都在社会和舆论层面上引起轩然大波。令其在中国市场塑造的口碑形象大打折扣。
一面是定价虚高遭人诟病，一面是产品质量问题频发，无印良品在消费者心智获取方面的优势已经大不如前。
腹背受敌的无印良品，正在被中国本土品牌稀释
中国消费者对进口产品有着不同寻常的追求。但为什么向来傲娇的进口产品在中国还是低下了头？
因为在中国这片肥沃的土地上，类似玩家不但越来越多，还越做越大。
这些年，主打“简约设计感”、追求生活质量的日用品市场十分活跃。2016年，小米科技雷军曾公开表示要将小米发展为“科技界的无印良品”。
雷军一直宣称的“高颜值、高品质、价格厚道”的产品越来越深受消费者青睐。
此外，主打线上业务的网易严选，也以其简约清新的“性冷淡风”，被网友称为“平价版无印良品”。
不论是网易严选，小米有品还“精品十元店”名创优品，在本质上都有一个共同的特点：由中国科技巨头领跑，不但颜值高、质量高、更具科技感，重要的是价格更厚道。
因此，可以预测，无印良品在未来五年内可能会在中国市场遇到更大阻碍，甚至举步维艰。
唯一令人欣慰的是，无印良品在消费者端，依旧拥有高度认可。网易严选、小米有品等家居新零售品牌的按其套路而得以崛起的事实，足以论证这一点。
要在中国生存下去，对手太多了，赛道太挤了，不主动进步就是倒退，一直清高地食老本，或许会被后来者干掉！
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