雙 11 大戰即將打響，各大購物平臺紛紛宣傳造勢，除了往常的各種薅羊毛、晚會等常規活動外，今年格外值得矚目就是直播。
隨著直播平臺越來越受歡迎，各大購物平臺也開始利用直播吸引網友。李佳琦、薇婭等知名主播不斷登陸熱搜製造話題。以往對購物主播不屑一顧的明星們，甚至也開始"下凡"，最初只是去平臺做嘉賓，而如今，已經有包括李湘、何潔、王祖藍等一百多位大小明星進駐淘寶，成為職業主播了。這些曾在雲端的明星藝人們，為什麼去做主播呢？
諸多明星進駐購物平臺做主播
李湘做購物主播已經不是新鮮話題了，截止到 10 月底，她直播了 50 場，擁有 153 萬粉絲，儼然已經是職業主播了。而且李湘在娛樂圈沉浮多年，她的直播間經常能夠請來明星站臺，甚至趙薇都來做客。11 月 4 日，林依輪在李湘直播間賣自家的拌飯醬，因為算不明白賬又上了一波熱搜。其實這種假裝算不明白賬目促銷的套路很多主播都會使用，但是兩位知名藝人演起來就格外令人信服。
能夠和李湘抗衡的明星職業主播，莫過於她曾經的同行主持人李響了，雖然粉絲只有 13 萬，但每次直播的觀看率和成交量都很高。
而明星主播中最職業的就是伊能靜，她以"米粒媽"的名義去年就已經在淘寶直播了，目前粉絲 31 萬，而且她幾乎每天都會開直播，和職業淘寶主播已經沒有區別。只是帶貨能力遜色一些。
5 月 24 日，王祖藍進軍淘寶直播，共直播了 16 場，粉絲數 39.8 萬，但他做主播看起來還是屬於玩票，直播時間和風格都不太固定。何潔是今年 7 月才剛剛成為主播的，只做過 4 場直播的，不到 10 萬粉絲，還不成氣候。楊迪、劉畊宏、張儷等藝人，也都以主播的身份出現，紛紛開啟直播帶貨之路。
明星帶貨能力不一 但關注度一定高
知名明星"下凡"做主播，帶貨能力如何呢？實際上真正放在購物的市場上，這些藝人的帶貨能力完全不同。目前淘寶的三大明星主播是李湘、李響和王祖藍。雖然李湘之前賣貂翻車，但實際上她算得上明星裡帶貨能力相當高的，她曾經在今年 618 的活動中把一件不太知名的護膚品賣出 20 萬套，汪涵在做客李湘直播間嘉賓時，兩人為一款梨膏吆喝，售出 12 萬瓶，銷售額突破 200 萬，創下這狂商品歷史之最。
王祖藍曾經在一場直播中賣價值不菲的珠寶，瞬間賣出去一萬件，成交額超過 300 萬。李響的淘寶主播首秀，創下了 15 秒售出 3000 單，成交量 200 萬的壯舉。
但是這個銷售額，和真正淘寶職業大主播還是比不了，畢竟去年薇婭雙 11 一天直播成交量就已經過億了。
明星進駐淘寶，更多的是吸引關注，基本上只要是明星開直播賣貨，無論是做嘉賓還是自己當主播，觀看率都不會低於 30 萬。11 月 4 日晚，王一博為自己代言的品牌做直播間嘉賓，僅直播了不到一小時，觀看率就超過了 100 萬，人氣爆棚導致直播間崩潰。而明星入駐這些購物平臺，對素人主播有很大的衝擊。
做直播比做藝人容易賺錢
在演藝圈的鄙視鏈裡，主播本來都處於最底端，甚至很多圈中人根本不認為他們進入了娛樂圈。曾經如果有藝人"下凡"進入直播間，基本上都是因為商業代言的無奈之舉，但為什麼越來越多藝人選擇當起了購物主播呢？
最根本的原因是賺錢。記者獲悉，在影視圈逐漸寒冬的今天，一位知名度不夠，流量不高，甚至已經開始過氣的藝人，都會面臨沒戲可拍的窘境，而做主播，除了可以繼續工作，賺錢遠遠比當明星輕鬆，收入還更高一些。
他們與平臺的合作方式分為幾種，第一是平臺分成，第二是"播代言"，第三是品牌提成。
也就是說，邀請知名藝人在購物平臺做主播，首先購物平臺會支付一份報酬。如果有商家找藝人在直播裡口播自己的品牌，藝人會有一份"代言費"，當然不會像商業代言那麼多，但是大部分都有六位數之多。第三，就是直播賣出去的商品，藝人也會參與分成。
做一場四個小時左右的直播，就可以輕鬆賺上百萬，而拍攝影視劇，需要勞累一個多月，片酬往往也就是 6~7 位數，在限薪令的今天，還沒有當主播拿的酬勞高。
明星變主播 對自身形象有影響
賺錢當然是好事，但對藝人自身還有有損耗的。如果一位藝人做了職業主播，尤其是沉迷在購物平臺做帶貨主播，形象和演藝圈的地位勢必會受到很大的影響，也很容易被目前左右演藝圈的資本所拋棄。
所以現在選擇做主播的明星，大部分都是原本在圈內工作就銳減，當紅藝人，或者對演藝圈仍然有野心的藝人，基本上不太可能做這樣的選擇。
但是隨著觀眾們的審美情趣和生活模式的改變，淘寶主播或許未來也會成為明星們的一個發展方向，到那時候，李湘們這些第一批成為職業直播的藝人，事業可能就會迎來第二春。
新文化報記者 殷維
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