编 辑：正风
来 源：正和岛
悬在电子烟头上的达摩克利斯之剑终究还是落了下来。
11月1日，IECIE国际电子烟产业博览会的最后一天，当多家电子烟品牌还在热火朝天地做宣传时，国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发布了一则通告：
为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
三个“敦促”的排比句没有留下任何回旋的余地，这意味着，电子烟销售的线上渠道或将被斩断，而下一步，很可能就是对整个电子烟行业的全面监管了。
今天，我们就不妨来聊聊，这个多年来以戒烟、无害为“招牌”的电子烟，又为何会走向被监管的境地。
01.
决心戒烟的“电子烟之父”
说到电子烟，我们不得不先讲一个人，就是这位名叫韩力的药剂师。
韩力曾和很多老烟民一样，有着几十年的烟龄，香烟早就成了他生活中的一部分，随着工作量的增大，他的吸烟量也开始与日俱增。
作为药剂师，他当然知道香烟对身体健康的危害，可经历了六次戒烟却还是没有摆脱掉烟瘾，直到他的父亲，一个多年的老烟民在查出肺癌后不久去世，韩力受到了巨大的打击，更加下定决心要摆脱对香烟的依赖。
他想，既然自己是一名药剂师，也许能够运用自己的知识开发一些东西来帮助自己停止吸烟，
而且重要的是，这个东西它最好还能让自己享受尼古丁的快感，同时，又可以避免传统香烟带来的致癌风险，帮助自己戒烟。
辽宁中药研究所十年的工作经历也给他提供了研究的基础，他的想法是，如果能够去除传统香烟中的有害物质而只保留尼古丁的话，那么吸烟的危害就会大大减少，而且口感上也不会与传统香烟差太多。
随后，韩力开始着手研制这样一款还处于概念中的产品，当然，一开始失败是免不了的，有时候甚至连设计的模型都达不到要求，尝试过尼古丁贴片的他还会整晚做噩梦，那时他每天醒来想的都是怎样去改善设备和材料。
据说有一天他梦见自己在海水中变成了一团蒸汽，而这带给了他灵感，于是在2003年一个成功的模型出现了，即用电子雾化器将烟碱进行超声波雾化产生蒸汽，这样一来在不燃烧的状态下也可以产生和传统香烟一样的烟雾，通俗点说就是通过加热使尼古丁变成蒸汽从而获得和传统香烟同样的感觉，而且还不会有纸烟中那么多的致癌物。
在那时的他看来，这个发明堪称完美，于是世界上第一种电子烟就在韩力的手中诞生了，同一年韩力在中国、美国和欧盟成功注册了电子烟专利。2004年，韩力创办了自己的电子烟品牌“如烟”，这也是世界上第一个电子烟品牌。
这一突然出现的新产品在当时引起了极大的轰动，因为它既不属于传统香烟又能解决烟瘾问题，同时还能对外人宣称自己是在戒烟，自然受到了广泛的欢迎，如烟也随之进入到疯狂生长的阶段。
在产品问世的第一年据称就销量破亿，在之后短短三年的时间里如烟席卷了欧美市场，年销售额突破十亿，销量超出30万支。以至于韩力自己都说，在当时的中国市场，他是取得了巨大的成功。
2008年，如烟在港交所成功上市，股价一度高达116港元，市值近1200亿港元，甚至一度垄断了国内的电子烟市场，韩力一时也是风头无二，频频出现在各大论坛中，迎来了人生中的高光时刻。
02.
年产12亿支
资本挟持下它终成创业“风口”
从一个商人的角度来说，那时的韩力无疑是成功的，但一帆风顺的故事毕竟还是太少了，站在今天回头去看，那大概也是韩力最后的风光，此后，急转直下。
2006年，央视首先站了出来曝光如烟的戒烟效果造假，包括当时著名的打假斗士王海也痛斥如烟产品本身有害，涉嫌欺骗消费者。
此外，由于如烟巨大的销量与收益影响到了传统烟草行业，国内烟草公司也对其进行了一系列打压，国家烟草专卖局多次出面表示，如烟宣传涉嫌失实，同时致函当时的国家安全生产监督管理总局和国家工商局表示了对如烟产品的质疑、
这一系列事件下来如烟被推到了舆论的风口浪尖，销量开始受挫，加之深圳、浙江义乌等地出现的仿制如烟工厂，如烟的国内市场份额不断被蚕食，最终从垄断跌到了个位数。
于是，韩力不得不放弃国内市场开始转战海外，但如烟的海外之路也并不顺利，美国本土电子烟出现后，FDA（美国食品药品监督管理局）对从中国进口的电子烟下了禁令，虽然严格上来说这些电子烟的出现都是对韩力专利权的侵犯，但是那时在国内已没有生存余地的韩力根本就没有钱打官司。
随之，如烟的业绩开始崩盘，在连年亏损之下如烟于2013年被国际烟草巨头帝国烟草收购，韩力的专利也随之移交到帝国烟草公司，而韩力本人则成为帝国烟草旗下 Fontem Ventures 公司担任顾问。
没有人想到曾经的电子烟之父韩力会连同他的公司一起黯然离场，但更没有人想到的是，在他离开之后，电子烟却比他在的时候还要火爆得多。
在如烟倒下去之后，那些模仿如烟的小工厂纷纷避开国内市场开始接手来自欧美日韩的电子烟订单，当年打压如烟的国内烟草公司也开始布局自己的电子烟产品，推出各种新品，在市场上攻城略地。
根据数据统计，2018年全球电子烟市场达到了100亿美元以上，全球用户接近4000万，中国产业研究院的研究报告称，2016年中国的电子烟产量超出12亿支，预测2022年将达到47.53亿支。
不过，在最初的日子里，我们的电子烟产量虽大，但90%还是用于出口的，国内市场还远远没有被开发，但就在如烟被收购的第二年，电子烟以一种欧美潮流文化和亚文化的方式，再次进入了中国。
2014年，有人从美国带回来了一支“加特林134”电子烟，发在朋友圈后很多人觉得新奇，于是询问购买链接。
看到商机后就有人干起了代购，电子烟一时间供不应求，然而代购毕竟有着诸多不便，探索之后大家发现原来这种烟的产地就在深圳，于是电子烟代理商出现了，巨大的需求量使得行业变得火爆起来。
再加上形形色色各种口味的电子烟都打着 “不会上瘾”、“可帮助戒烟”甚至“健康无害”的标签，更加给了资本注入的理由，尤其是销售电子烟还不会像传统的烟一样缴纳巨大的税额，在各方疯狂争抢入场下，电子烟就这样成为了创业的风口。
03.
电子烟无害？
一个彻头彻尾的谎言
接下来，我们回归到电子烟本身，而这其中最大的一个争议便是它到底有没有宣传的那么好，或者说它究竟是不是无害的。
电子烟是一款健康低害的产品，可以帮助戒烟——这是许多卖电子烟的商家，甚至专业医生的观点。但实际上，电子烟无害是一个彻头彻尾的谎言。
电子烟究竟有没有危害？早在2012年，世界卫生组织就明确指出“电子烟有害公共健康，它不是戒烟手段，必须对其加强管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害”。
美国食品药品监督管理局（FDA）的数据也显示，电子烟含有丙烯腈、环氧丙烷等致癌物。世界权威生理学杂志《美国生理学杂志》发表的研究也表明，
电子香烟中使用的添加剂、香料对人体的危害程度不亚于传统烟草，甚至更糟糕。研究人员发现：吸食电子烟，同样会损害肺功能，增加肺部炎症。电子烟有害，越来越多的研究都证实了这一点。但在争论的另一边，仍有不少电子烟商家坚持认为电子烟危害小，健康环保，甚至还有商家提出过十分激进地观点：电子烟不仅对人体危害非常小，而且还可以清热解毒。有部分厂家在推广产品中，甚至打出了添加纯天然中草药，“补肾壮阳”“清利咽喉”的噱头。
毋庸置疑的是，电子烟的烟液成分一般包含丙二醇、甘油、添味剂等，而属电子尼古丁传送系统的电子烟也如同传统卷烟一样含有尼古丁，吸食仍然会上瘾。许多烟液里，因为添加了各种成分，在吸用加热之后结构会发生变化，危害性甚至超过传统卷烟。
而由电子烟所引发的事故案例，每一起也都是触目惊心：
去年3月，美国犹他州的一名中学生为了戒除传统香烟买了一款电子烟产品，抽着抽着，电子烟爆炸了。外科医生说，他们从来没有见过这样的电子烟爆炸案例，不仅牙齿被炸掉了几颗，下巴骨头部分断裂粉碎，部分牙龈组织已经被彻底炸没了。
在佛罗里达州，一名38岁的男子 D'Elia 被发现死在卧室里，验尸报告说，电子烟爆炸后，碎片击穿了他的头骨和大脑。
根据美国疾病控制和预防中心的统计，截至今年10月，全美累计有1479个与雾化电子烟有关的急性肺损伤病例，在22个州至少造成33人死亡，其中年龄最小者只有17岁。
简而言之，电子烟的危害并不比传统烟草更小，甚至在某些情况下，电子烟还有着令人当场死亡的杀伤力。
04.
毒手伸向未成年人
电子烟乱象该真的该整治了
如果说电子烟的宣传涉嫌欺诈，那么其将触手伸向未成年人则更为社会所无法容忍了，而这其实也是这次通告发布的最直接原因，断绝未成年人购买电子烟的主要渠道已迫在眉睫。
早在2018年8月28日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就曾发布过《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。不仅如此，全国多个城市对未成年人购买或使用电子烟作出了限制。
今年1月1日实施的《杭州市公共场所控制吸烟条例》，禁止未成年人吸食包括电子烟在内的烟草制品；今年8月1日实施的《秦皇岛市控制吸烟办法》与10月1日起将实施的《深圳经济特区控制吸烟条例》，除禁止未成年人吸食电子烟外，还禁止向未成年人销售电子烟。
在一系列的通告、条例、办法出台之后，确实有一些电子烟品牌会与代理商签订协议，禁止线下商家将电子烟出售给未成年人。但绝大部分并没有真实落实到位，向“未成年禁售电子烟”的目标成了空喊口号。
更可怕的是，电子烟行业正在影响着未成年人对于吸烟的认知。
一方面，电子烟行业各种可爱、炫酷的广告充斥网络，通过年轻时尚的包装，以及刻意营造出来的潮流文化，让涉世未深的未成年人以为抽电子烟是“一件很酷的事情”。
例如，今年“六一”儿童节前夕，深圳的某家电子烟厂商甚至在短视频平台上打出“游戏机电子烟”的广告，并将“儿童节给孩子的礼物！”作为宣传语，令人惊愕！
包括贵州贵阳观山湖区、福建厦门市、山东潍坊市、青岛黄岛区香江路、海南省儋州市、广西桂林市、陕西西安市、河南郑州市、浙江温州市等地，也相继被媒体曝出当地中小学门口的小卖部在向学生大量出售电子烟。
另一方面，电子烟厂商对电子烟的危害进行故意的淡化或不提。更离谱的是，有些电子烟厂家竟然宣称电子烟无害甚至有益健康。广东省疾控中心、省公共卫生研究院监测发现，国内18个网站、12个电子烟生产商的14类宣传中，称“对健康有益”的产品占比89%。
而且相比于传统的卷烟，电子烟的获取渠道仍然是属于“过度宽松”，无需验证年龄，未成年人即可在各个电商平台轻易地买到电子烟。
医学公众号“丁香医生”曾做过测试，在购物网站上向店家表示自己是未成年人可否购买电子烟时，店家明确回复说不行。
但在随后的下单中并没有相关的检测，电子烟成功出货。
可见，在资本的推波助澜下，电子烟正危害着无数的年轻人，而所谓的电子烟创业，无非是某些人为了粉饰暴利的说辞而已，他们或许“钱途光明”， 但对未成年人培养起的吸烟习惯，会害了他们一辈子。
想来，即便是“电子烟之父”韩力本人也绝不想看到这样的结果。
05.
结语
对于一些电子烟品牌而言，这次的通告是一次行业地震，但对于国内的电子烟行业而言，这或许仅仅是开始。
可以预见，在电子烟行业适用范围更广、规定更加详细、法律效力更高、罚责更明确的文件出台，已经是箭在弦上。
电子烟行业可能并不会因此而凉，但一场行业的洗牌显然在所难免。
参考资料：
《电子烟让2070人戒烟，却让168000年轻人上瘾！》 酷玩实验室
《中国电子烟大地震》 燃财经
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