从去年开始，总是接二连三曝出苹果销量不及预期，财报不好看，营收没增长。让人感觉苹果已经大势已去，最受欢迎的 iPhone 也不复往日的风光，不降价根本卖不动。去年的双十一，iPhone XR 迎来一波大降价，这才把销量提升了上去，最便宜的 iPhone XR 也成了上一代销量最高的 iPhone。
今年9月，苹果推出了 iPhone 11 系列，在10月31日，苹果发布了 2019 财年第四财季的业绩，营收 640 亿美元，比去年同期 629 亿美元增长了 2%。随后，库克在接受路透社采访时表示，iPhone 11 的定价策略已经被证实是成功的，尤其是在中国，iPhone 11 以 5499 元的官方零售价起售，比去年的 iPhone XR 低了 1000 元。
根据京东9月的自营旗舰机月销量图可以看到，降价1000的iPhone 11一骑绝尘，领先第二名iPhone XR将近20万的销量，看来中国的消费者对于苹果降价，纷纷用行动来支持。在iPhone 11上市前，国内几乎全网都在唱衰苹果，说遇上这样的苹果绝对是要选择华为，然而在开售之后，天猫平台，1分钟销售额过亿，有些颜色被抢购一空，苹果连夜补货4次。而在京东平台，5分钟，iphone11 Pro系列卖光。
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