導語：以“英雄城匯八方廣告豪傑，紅土地展四海創意碩果”為主題的第26屆中國國際廣告節於2019年10月25日至28日在江西南昌成功舉辦。
文丨內參君
作為全中國廣告業界規模宏大、極具行業及社會影響力的行業盛會，本屆廣告節吸引了眾多國內外知名廣告行業組織管理者、各行業領軍品牌的參與。戶外廣告內參作為戶外廣告行業洞察者，遠赴江西，與眾多廣告業界精英共享盛會。
廣告節期間，廣告高峰論壇、專業獎項頒獎、獲獎作品展示、媒介設備展覽、媒體推介會、交流會等多樣化等活動項目精彩紛呈，熱鬧值爆棚！沒來得及親臨現場？跟著內參君的鏡頭，將本屆中國國際廣告節的精彩瞬間一網打盡！
華章出現，優秀廣告人濟濟一堂
中國國際廣告節始辦於1982年，由中國廣告協會主辦，發展至今已成為引領行業發展不可或缺的重要力量。廣告節現場，來自五湖四海的廣告界精英齊聚南昌，共同欣賞、學習、感受創意與營銷的精彩。
10月26日上午，中國國際廣告節正式開幕，開幕式由中國廣告協會會長張國華主持。
在本屆廣告節隆重開幕之際，張國華宣佈中國國際廣告節從第27屆開始，將永久落戶廈門舉辦。南昌市副市長李松殿與廈門市副市長韓景義進行了會旗交接儀式。
開幕式過後，各活動項目如期舉行，為行業提供了一個更豐富和專業的交流平臺。
作為第26屆中國國際廣告節的重要項目之一，國際創意與宏觀發展高峰論壇於26日成功召開。其中，戶外廣告圈的分眾傳媒集團首席戰略官兼信息官陳巖在“國際創意與宏觀發展高峰論壇”上圍繞在AI賦能下的中國傳播市場發生了哪些變化，在變化中孕育著怎樣的機遇，以及在機遇中會催生怎樣的傳播變局這三個問題對行業的重構和變化進行了闡述。
AI賦能，為戶外廣告帶來全新生命力
陳巖以“AI科技重構下的傳播新變局”為題，詳細剖析了中國廣告市場的行業變化、發展機遇以及格局的變革趨勢。
中國傳播市場的典型媒體廣告形態共經歷了從戶外媒體到報紙雜誌、廣播電視再到PC端互聯網和移動端的手機屏幕幾個階段。不難看出，
廣告的形式的變化主要表現在技術的進步。現如今，數字化科技的賦能讓AI+營銷廣告的形式更受廣告主的歡迎，人工智能等程序能夠清晰地瞭解到受眾群體的類型以及人物特性，媒體也可以根據受眾群體的偏好來進行廣告推送。以互聯網廣告為例，從以往的手動搜索廣告到現在的智能商品推薦，廣告正經歷著算法主導下的流量變現模式的革命。而在中國眾多主要媒體形態當中，移動互聯網的流量紅利已經基本消失殆盡。Questmobile的調查數據顯示，2019年Q2，移動互聯網的月活用戶數淨降193萬。相反，自2012迄今為止的六、七年間，戶外媒體的發展始終保持穩健。在過去的一年裡，線下流量市場成為各大集團爭奪之地。廣告主開始逐漸注重樓宇電視廣告、道閘廣告、戶外電視大屏等媒介的廣告投放，意味著線下平臺入口已經成為了未來的營銷走向。
“數字化”轉型後，隨著人工智能技術的不斷進步，世界已經進入新的“智能化”階段，人工智能的科技不僅助力各大產業實現智能化轉型升級，同時對to C端的戶外廣告也產生了巨大的變化和影響。
對戶外廣告來說，人工智能技術的加持主要體現在：
1、廣告從內容營銷
2、效果監測
3、場景識別
三方面完成廣告與消費者之間的鏈接。
如加強受眾互動體驗的觸摸感應電梯廣告屏幕、實時監測受眾信息及投放效果的監播平臺、利用相對精準的方式完成廣告的實時上線等等，都是人工智能將給戶外廣告來的新變革。人工智能所賦予的廣告實時上線能力、數據集成的能力，是同時滿足廣告主及媒介的需求的關鍵。
陳巖提到，AI+廣告營銷的應用可分別在廣告創作階段、廣告投放階段和廣告監測階段當中體現。在廣告創作階段，通過匹配熱門主題生成創意，在進行創意篩選和素材整合改變，最終完成整個創意生成。廣告投放階段，AI技術可以達到智能場景識別，同時對受眾群體進行洞察，完成精準投放。而在投放後，AI技術可以從網絡輿情監測、自媒體數據分析、過濾虛假流量三方面對投放效果進行監測。
有了人工智能算法的幫助，廣告主們精準營銷的目的也就不難達成了。
盛會綻放異彩，戶外媒介展現魅力
本次廣告節除了乾貨滿滿的各大高峰論壇之外，還有中國國際廣告節長城獎、黃河獎優秀作品發佈儀式；為青年提供就業平臺的廣告傳媒人才交流會；充分體現當今領先技術和材料的國際“四新”精品設備展覽展示以及中央級電影電視媒體、省級衛視、互聯網等2020年黃金資源聯合推介會等精彩項目，新增設的廣告圈吐槽會、總裁讀書會等文娛類熱點活動更是引來了眾多廣告人的熱切參與。
在廣告四新展以及企業展示交易會上，戶外媒介企業的展臺佔了大半，智能翻轉屏、戶外投影大屏等新型的戶外媒介吸引著參展人們的目光。在這其中，社區媒介展臺尤為火爆，眾多廣告主前來諮詢，把展臺圍了個水洩不通。在現場，內參君還見到了親鄰科技等老朋友的展臺。
可見，作為線下流量入口的戶外廣告已然成為了眾多廣告主的投放重點，根據目前戶外廣告表現出出具新生態的良好狀況來看，未來更是值得期待。
小結：為期四天的中國國際廣告節落下帷幕，本屆中國國際廣告節可謂是前沿觀點精彩紛呈，創新事物層出不窮，
戶外廣告更是憑藉新穎的技術和獨到的創意，在本次廣告節上展現了其特別的魅力。在多種媒介尋求轉型的今天，戶外廣告作為區別於線上媒體的廣告表現形式，不止用視覺與表現形式上的創意吸引受眾，數字化、智能化的技術更是賦予了它更深層次的營銷價值。正如陳巖所說，相信在AI、大數據等技術加持下，戶外廣告將向更加新穎的互動行為、更貼近受眾的產品體驗、更具社交性的傳播模式方向的全面轉型。
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