隨著網絡化和智能化技術的不斷升級，電視設備變成了智慧大屏，具備全新交互能力、多屏協同能力，相應的營銷方式和營銷場景也變得豐富起來，市場前景可期。
但面對廣告市場的不景氣以及日益複雜的觸媒環境，智慧大屏營銷在進入機遇期的同時，也面臨著重重挑戰，如何突破傳統營銷的桎梏、如何順應營銷趨勢和消費需求成為整個行業關注的焦點。 目前來看，智慧大屏在資源整合、程序化廣告推進、數據透明度以及跨屏觸達等方面還有很多工作要做。
//智慧大屏的數據應用與精準營銷//
毋庸置疑，在整個營銷過程中，數據發揮著巨大的應用價值。但對智慧大屏營銷而言，對數據精細化、標準化、智能化要求越來越高，數據結構越來越繁瑣，數據應用越來越複雜。
如今，消費者決策在轉變，以家庭為單位的消費決策在所有消費場景中的佔比不斷上升，家庭營銷成為當下新一輪商業模式創新的破局點。而對於廣告主來說，在品牌建設階段，一個群體對品牌的認知才能代表品牌真正的價值。從TA（目標受眾）到TH（目標家庭），構建基於家庭的多維度精準標籤，形成家庭用戶模型成為一種新趨勢。 而從另一個維度出發，
數字廣告已經逐步從終端的媒介購買進入到購買消費者的階段，即從Media buy變成了Audience buy。對於智慧大屏而言，不僅要能夠細分化的觸達到不同家庭，還需要獲得精準的TA數據，不斷使營銷對象的顆粒度變細，幫助廣告主精準找到目標消費用戶，並通過程序化方式對用戶進行精準的廣告投放。這使得整個營銷過程更加複雜，要監測大屏設備的觀看情況，還要計算該家庭常住人口結構和屬性等。 廣告的投放需要依託數據證明與數據支撐，而精準且具有參考價值的數據對於一個行業的智慧化營銷是相當重要的先決條件。由於不同媒體和數據管理平臺缺乏相互之間的數據交流，導致許多廣告投放是低效甚至無效的。要想從數據中得到更多的信息，還需要不停的擴充和豐富數據源。智慧大屏不僅要打通大屏之間的觀影/互動等娛樂數據、直點播數據，還要融合生活場景數據，實現從單屏幕到全媒體數據的進階，構建相對全面、豐富和真實的數據標籤，助力廣告主解決更多細緻化、分領域的營銷。此外，數據本身就是一個比較敏感的話題，如何科學、安全、有效的將各類數據進行打通是重點也是難題。 在市場不確定性增強的大背景下，廣告主更加註重投放廣告所能帶來的效果，實際的、可量化的效益對媒介選擇的影響日益增加。 但目前廣告主往往得到的只有廣告投放的播放、互動數據，對於其中的有效數據、品牌提及率等關鍵指標都無從深度剖析。如何以明確的數據確認推廣效果與銷量，是廣告方營銷的重要訴求。然而智慧大屏的監測和評估系統尚不健全，廣告效果無法量化，也無法更好的為後續廣告投放提出建議優化。讓廣告主進一步認知大屏價值、知道如何投放、明晰投放效果成為影響智慧大屏下一步商業化變現的關鍵。//廣告形式的探索//
在技術和數據的支撐下，智慧大屏營銷要建立廣度傳播和追求高頻次，儘可能更精準的觸達用戶。同時不只要站在營銷的角度看營銷，還要站在用戶的角度看營銷，重視營銷內容的感染力、場景的沉浸度，通過輸出內容價值觀、進行合適場景下的效果渲染，助力品牌價值的最大化。 智慧大屏擁有嶄新的瀏覽和觀影路徑，系統層、平臺層、軟件層、內容層都擁有豐富的廣告位，從用戶開機到關機，從進入喜歡的視頻到欣賞內容後的退出，從整個觀影過程到中間的間歇停頓等等，整個過程都可以推出各種創新的、無縫的廣告形式來觸達用戶。換句話說，在觸達用戶、引起用戶關注的每一個節點都能設置相應可以觸達用戶的廣告容器，滿足不同品牌廣告主的不同需求。 另一方面，應該重新思考和認真對待用戶體驗和廣告變現之間的博弈，而平衡二者關係的有效途徑之一就是進行廣告產品和形式的優化，創新廣告形式。如，設定一些主題，並聚合相關內容，包裝成定製專區，通過品牌冠名/專題頁品牌皮膚等形式，幫助品牌主鎖定目標受眾；再如，對品牌傳達的理念和專區內容有天然關聯的二者進行結合（感冒靈和天氣預告），深挖有共情的內容場景的同時，能更和諧地傳達品牌信息……這樣的廣告輸出，在某種程度上實現了廣告即內容，能實現品牌曝光與深度運營的持續，用戶的接受度也會有所提升。
未來智慧大屏開發多屏營銷、內容營銷植入等更多新型的廣告形式，能釋放更多的價值空間，將展示更大商業價值。但值得注意的是，目前廣告主投放選擇還主要侷限在開機廣告和貼片廣告中，尚有很多廣告形式處於潛力區，價值待挖掘，這還有賴於智慧大屏廣告成熟的投放體系、統一的廣告投放標準以及廣告主的認可和青睞。//跨屏、跨場景全域營銷//
未來是多屏互聯的時代，傳播渠道將更豐富和多元，出現更多大小屏交互設計。渠道間如何做協同，如何實現跨屏全場景營銷成為一個極其關鍵的營銷問題。 從終端形態來看：跨屏頻控、聯投等營銷是大勢所趨，極具開發價值，但產品的複雜性也不容忽視。智慧大屏因其家庭智能終端的核心定位，能夠在局域網環境下連接家庭移動設備，實現多屏聯動營銷。 但在跨媒介投放過程中，還需把握市場上消費者對不同媒介/終端的接觸習慣，針對不同端建立與之適應的樣本結構。同時需要把各個媒介形式、各個屏的評估放在一個標準體系下，進行同源數據的打通。還需要評估廣告主對不同屏幕、媒體，在不同時間段進行廣告投放所產生的真正效果，客觀反映媒體的媒介價值。
從區域範圍來看：智慧大屏不僅侷限在家庭區域中，還能應用於商場、社區、酒店、機場等，通過場景化的賦能，將各方流量進行聚合打通，整合智慧大屏營銷資源及廣告售賣資源，能讓信息在不同屏之間實現有效對流，能為廣告主帶來全新的營銷場景。 針對不同場景，用戶對屏的需求和感知都不盡相同，分析每一種媒體對用戶的影響、同一種用戶在不同媒體間的行為軌跡，結合各方面訴求能進行不同類型的營銷。進一步講，隨著場景的移動，不同的屏可能針對的都是一個特定的人，如何針對同源數據定製內容就構成了營銷的技術壁壘。 隨著5G商用的到來，智慧大屏的提升將是全方面多維度的。而作為日後個人信息匯集點，智慧屏也將成為多元化流量的聚合載體，為營銷帶來一次重大機遇，而智慧大屏營銷的關鍵是在對的時間找到對的人，並用合適的方式去觸達、影響他，為品牌創造出更具有溫度和品效的營銷價值。 總之，智慧大屏營銷大有可為，當下正是深耕時機。但並不能一蹴而就，還有很多亟待解決的難題。需要耐心、需要創意，更需要產業鏈上下游的同心協力。10月30日—31日，珠海論道將正式拉開帷幕，“智能營銷和大數據”、“大屏下半場的商業探索”、“屏內商業價值與屏外商業模式” 等將成為此次會議的熱門議題，廣告代理公司、營銷方、運營者、數據和技術服務方等將集聚一堂，必將是一場難得的思想盛宴，不容錯過。 目前，距離大會開幕僅剩幾天，報名進入最後倒計時階段，您還在等什麼！閱讀更多 流媒體網 的文章
