来源：北京晚报（ID:wxbjwb）
“原本想买个化妆品，结果打开网页一看，定金、购物津贴、尾款券、店铺优惠券，把我都弄晕了，实在搞不懂最终商品要卖多少钱。”周女士感慨，想双11占个便宜，得让上奥数的儿子帮着算账了。
今年是双11购物节的第11个年头，从这周起，各大电商平台的预热活动已经陆续展开。
十年来，因年底促销而诞生的双11购物节让消费者享受到了极大的优惠，但如今，想拿到称心的优惠越来越难，原本只需熬夜拼手速，如今却要看规则看到头秃。记者调查发现，目前预热阶段的玩法，都需要耗费大量的时间与精力。
玩法一：定金膨胀。在预售期间支付定金，尾款等于原价减去定金×膨胀系数（2倍至5倍不等）。如定金为10元，膨胀系数为2，原价为100元的货物需要支付80元尾款，前后共付款90元，优惠幅度为10元。
玩法二：合伙人。 电商平台母公司旗下有多款App，涵盖视频、资讯、出行等多个领域，下载这些兄弟App、每天在其中完成任务，可以获得红包。其实是利用用户提高兄弟App的下载量与日活跃用户数。
玩法三：养红包。电商平台每天制定任务列表，用户完成后可将红包“养大”，届时可以瓜分大红包。任务多为浏览双11的主会场、分会场、指定店铺，甚至必须浏览够一定时间才算完成，有效地提高了活动页面和店铺的浏览量。
玩法四：组队PK。用户们组成5人小队，每天可以分享10元组队红包。在之后的PK阶段需要持续拉人助力，赢过别的队伍可以瓜分更多红包。目前二手交易平台上已经出现了有偿助力的服务。
规则越来越复杂，不少消费者宣布“退坑”。而在专家看来，双11购物节已经完成了普及电商、倒逼线下零售改革、推进快递发展的历史使命，确实是时候降降温了。
记者 | 白歌
制图 | 张存
监制：蒋春林
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