今天要講的知識如果你學好了,不敢保證別的類目,至少女裝類目你的平均點擊花費可以做到2毛錢。
首先你要知道為什麼開直通車,開車的前提是什麼?
1.測圖/測款
主圖的點擊率,生意參謀是沒有地方去看的,所以就需要直通車來測圖,來測出點擊率是怎麼樣的,這個是測圖。
測款就是你們新上了一批寶貝,但是不知道哪一個寶貝會受到市場的喜愛,哪一個會做爆,那就需要把寶貝放在直通車裡面來測款,預測哪一個會在將來成為爆款,然後開始扶植它。
測圖測款,這個在直通車中一般都是虧錢的,因為這個時候你要的就是點擊量,而不是成交。
2.寶貝的日常轉化率高
開直通車是為了你不日常流量不足,擴增流量,從而獲得更多的銷量,開車前一定要做好寶貝的轉化率,避免在開車的時候浪費錢。
通過直通車的roi可以看出你的直通車推的好不好,你的直通車還需不需要改善roi越高越好越掙錢。
roi=直通車成交額/直通車花費
直通車成交額=點擊*轉化率*客單價
直通車花費=點擊數*ppc
一般你的轉化率可以達到行業均值的1.2倍或者更高,寶貝想要做爆是完全沒有問題的。
淘寶有個不成文的規矩,就是你的寶貝上架前三天,寶貝轉化率能達到這個行業的2倍,然後銷量也是很高,那你的寶貝可能就會在第四天得到很大的一個爆發。
3.計算出自己的冰點roi
冰點roi是指你推直通車不虧不盈的roi的值,高於這個值你就是掙錢,低於這個值你就是虧錢。我們要知道自己的roi是多少,做到心裡有譜再來推。
上面我們講了開車的前提,接下來我們就來說說怎麼來省油,怎麼來開車了。
在講這三招之前,先來說說這三招的通用事項。
合理分配日限額
日限額不宜設置過高;花費盡可能的均衡,不要出現今天推了,明天停的情況;roi中或者低的詞減低出價或者刪除。
投對的時間
第一種,參照生e經,近14天的銷售時間。
第二種,生意參謀-商品-單品分析-訪客分析。
投對地域
第一種,參照生e經,近14天銷售地域的分析。
第二種,直通車找到最精準的關鍵詞。
點擊進去-數據透視-最近7天-成交地域-勾選前20。
投最省油的圖
直通車測出來高於行業平均值1.2-1.5倍的圖片。
優化創意標題
把主推關鍵詞複製出來。
去重留異、去重留主、組合一個標題。
可以建多個創意標題。
第一招
做權重法
原理 通過提高權重,降低ppc
第一步:新建計劃,過去14天,最好30天曆史無線數據的計劃
第二步:添加寶貝(主推寶貝)
第三步:添加精準關鍵詞
第四步:關鍵詞精準匹配
第五步:設置日限額
第六步:設置投放時間(晚上9-11點,一般行業這個時間)其他時間不投放,這個時間段溢價200%
第七步:卡精準地域
第八步:關鍵詞出價首條以上
第九步:精準人群溢價
第十步:開啟推廣,每天完成行業2倍以上的點擊率,淘寶12點數據結算,第二天就會漲權重,如果快,可以看見漲分,一般這個弄分計劃,我們是3天
第十一步:權重很高之後,開始正常添加關鍵詞的操作,你會發現PPC很低
第二招
低出高溢法
原理 設置關鍵詞低出價,精準人群高溢價的方式,拒絕錯點,拒絕浪費錢
人群溢出價*(1+人群溢價)*分時折扣
第一步:找到4-5個關鍵詞,要相關性5、熱搜度高、點擊率高
第二步:打開精選人群-添加訪客人群,前4項根據寶貝進行調整,自頂級建立二級人群
第三步:開始跑量,根據點擊量,點擊率,轉化率,ROI的情況來調整溢價
第三招
打爆手淘法
原理 進入手淘首頁,增加曝光量
優勢 點擊花費不到5毛錢,流量特別大
第一步:標題:精準的關鍵詞,類目流量熱搜度高的詞
第二步:直通車定向計劃,定向開放條件:1個鑽以上
第三步:關鍵詞很低的出價,不要有展現,4-5個精準的就可以
第四步:直通車定向計劃-展示位置-猜你喜歡,手淘首頁溢價30%
第五步:添加購物定向,溢價在50%,這個不要做人群
第六步:開始跑量,根據量來調整溢價
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