短視頻營銷時代，內容創作者已經成為品牌營銷的關鍵一環。為與創作者緊密溝通，實現短視頻營銷效果的最大化，2019年1月21日，“匠人智造 巨量引擎即合平臺創作者論壇”於北京舉行，近100位即合平臺創作者齊聚現場，就短視頻營銷進行了深入探討，併為創作者頒發2018年度即·智匠人獎。
短視頻時代，用匠人之心結合智匯之力
活動開場，巨量引擎營銷中心高級策略總監朱悅向大家闡釋了巨量引擎短視頻營銷的發展戰略。朱悅表示，2018年短視頻市場呈現爆發式的增長，廣告主對短視頻營銷的關注度也隨之提高。在視頻流量迅速擴張、廣告庫存持續擴大的背景下，視頻廣告的產能和內容存在巨大缺口。
在短視頻的營銷鏈路裡，廣告主將需求發送給創作者，創作者為巨量引擎提供優質內容，巨量引擎為創作者提供優質流量，創作者從效率、效果及創新三方面展示了“匠人”價值，也大大提升了短視頻廣告的創作效率。對於巨量引擎而言，抖音成為短視頻營銷的主流陣地，西瓜視頻打造多元文化陣地，火山小視頻將激活新線三大圈層活力，全平臺流量承載短視頻信息流廣告。2019年，巨量引擎將打造“共建、共享、共贏”的短視頻內容新生態，以匠人之心結合智匯之力。
短視頻時代，將實現一體化營銷趨勢
隨後，新榜效果廣告部總經理崔鈞翔講述了在當前營銷環境下，效果廣告的演變趨勢。“從PC時代到移動信息流時代，短視頻成為下一個流量紅利，更具生活化、場景化及真實化的媒介環境讓廣告更易被接受。”創作者可以通過廣告、電商推廣、知識付費及IP授權等方式實現變現。未來，短視頻領域將有更多精細化專家型的創作者崛起，並打破次元壁，實現線上到線下的一體化營銷。
即合平臺，無縫連接廣告主與創作者
在“即合平臺成長進化論”的環節，巨量引擎效果廣告創意流量運營高級經理齊江龍講述了即合平臺的發展歷程。他談到，即合平臺旨在拓寬達人變現渠道，提高與平臺的粘性，並具備訂單需求多、品牌影響力強及作者生態完善的三大優勢，從發佈需求到合作完成，無縫連接廣告主與創作者。目前，即合平臺突破500+位活躍作者，視頻風格數達到10+個，觸達30+個行業的10000+個客戶，僅2018年12月已完成了10000單。未來，即合平臺將拓展客戶，深耕重點垂直行業，豐富視頻風格，並進行精細化的管理，扶持更多優質作者。
現場，新榜效果廣告部總經理崔鈞翔與等閒內容引擎、戀珊妮等機構負責人就視頻創意等問題展開了討論。等閒內容引擎吳雨琨表示，理解客戶，想客戶所想將會迸發出既滿足客戶需求、又搶佔用戶心智的視頻廣告。崔鈞翔認為，效果廣告在創意製作上講究短平快，不要將時間浪費在規劃上，用實際的數據說話。
最後，巨量引擎即合平臺為創作者進行即·智匠人頒獎典禮，共頒發即·智匠人-巧匠獎、即·智匠人-靈匠獎及即·智匠人-良匠獎三大獎項，15名創作者脫穎而出，將以匠人之心，創造更多符合客戶需求的短視頻。
短視頻營銷已成大勢，品牌主卻常常陷入找不準目標，找不到KOL的窘境。未來，巨量引擎即合平臺將深耕多個行業的創作者，扶持優質創作者，實現廣告主與創作者的無縫對接。
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