新的媒體隨著技術的發展會層出不窮，但品牌推廣未必要把注意力全部放在新媒體上，舊媒體、傳統媒體的改造也許也是一種營銷趨勢，而且利用的好，也能帶來意想不到的好效果。
下面是幾個M姐覺得挺有啟發的案例：
案例一：得到APP——菜市場經濟學
辦展覽、搞快閃活動其實是常見的宣傳套路了，但是得到這次讓人眼前一亮的是，它把展覽搬到了一個菜市場，可以說是拓寬了營銷人員對傳播媒體的認知了。
得到這次做的菜市場經濟學主題展是為了推廣其APP中的一項經濟學付費專利及其專欄作者的書。生活中的經濟學在菜市場正好可以非常接地氣的體現出來，主題和形式的契合度非常高，不會讓人產生“只記住了展覽卻沒記住品牌”的營銷痛點。
得到這一波操作讓我們發現，我們生活周邊還有許多的傳統場景其實都可以挖掘，比如說城中村、許願樹、景點、大型超市、工業區、步行街等等，只需要對宣傳主題與場景相匹配，都可以作為媒體渠道進行合作或者投放。
推廣並非一定要在抖音上面拍短視頻，在線下包裝個菜市場做主題展一樣能起到很好的宣傳效果。
案例二：支付寶-公交廣告牌的自導自演
前不久支付寶做了一波公交廣告投放，廣告畫面以聊天對話界面（看著很像微信的UI）的形式，言簡意賅地表現出了支付寶的各種便民用處。
畫面的內容和設計沒太多可說的，因為這種對話框形式已經非常多見了，沒啥毛病也沒特別驚豔。
但似乎是支付寶官方事先做好的策劃，投放的公交站臺廣告被路人在對話框中寫上了一些塗鴉文字，讓事情變得有意思起來，也引起了不少人的圍觀和主動傳播。
塗鴉的形式挺有新意，雖然這似乎不太文明，而且也不是首創，如果真是支付寶官方策劃的話，那這種形式目前很少見到被使用。
路人塗鴉“段子”的形式，讓公交站臺的廣告變得互動起來了，而且成本非常低，引發關注帶來的收益，要遠遠超過上面塗寫幾個字。小小几個字，讓傳統媒體出現了新的魅力。
其實在公交站臺、地鐵站臺等廣告位上做出互動並不少見，有些是通過使用電子顯示器、感應器的形式與路人進行互動，有些是在廣告位中放置裝置而不是平面海報，有些是在廣告畫面中加入鏡面或哈哈鏡的特殊材質進行互動……但這些手法的成本都遠遠超過支付寶這次的塗鴉留言。
支付寶通過媒介形式的創新，達到以小博大的傳播效果。而重點在於，在這類營銷推廣中，傳統媒介不再是一成不變的，也不在是失效的，賦予更多拓展性的玩法，也許會讓傳統媒體比新媒體更有效。
兩條營銷啟示 ：
上面這兩個案例都是通過傳統媒介的形式創新，從而達到傳播層面上的四兩撥千斤。
一、硬投放已經失效，軟投放才是出路
媒介價值在於覆蓋量沒錯，但是光看覆蓋量的“硬投放”已經在互聯網時代掀不起什麼波瀾了，用戶注意力的碎片化其實讓所有媒介的效果都大打折扣，生硬的投放效果必然不會好。
我們應該找到“軟投放”的路徑，把媒體從一個硬性曝光渠道，變為可互動、可引起主動傳播的內容形式。
因此在做營銷推廣的時候要更注重媒體運用上的創新，不要抱著只是買渠道、買量的思路去看待媒介採買，而是想方設法在媒體運用上造出影響力。無論是像得到APP一樣找到日常中忽略的傳統場景加以利用，還是像支付寶一樣做媒介內容的互動創新，都能以小博大。
二、傳播的目標就是造事件
其實上面這兩個案例中，活動、投放本身的人群覆蓋面並不大。得到APP的菜市場經濟學展覆蓋量再大，也就是周邊居民和忠實用戶；支付寶公交站臺廣告覆蓋量再大也就是投放區域附近的人群。
這些投放都有明顯的渠道平臺壁壘，但突破渠道壁壘的方式就是形成事件，只有形成了影響力事件，信息傳播的層級就會打開，形成大範圍的跨平臺傳播。
所以實際上得到APP也好，支付寶也好，也許不會太在意渠道覆蓋量有多少，更多的是把它做成個營銷事件，引導媒體、自媒體主動報道傳播，這才是這一輪推廣想要達到的傳播效果。
結語
當眾人都在喊傳統媒體已死的時候，得到、支付寶們讓我們知道“原來傳統媒體還能有這種玩法”。其實媒介已經不能簡單理解為傳播渠道了，它更多的嵌入到了傳播事件的閉環當中，成為影響力事件中不可分割的一部分。從這個視角看，我們不要去抱怨媒體失效了，而是根本就沒有把它利用好。
老話說：先栽梧桐樹，鳳凰自飛來，或許就是這個道理。
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