春节临近，零食行业进入销售旺季，拟在A股上市的良品铺子，此时已经多次披露招股说明书，其不惜以2500万一年代言费的价格，请来吴亦凡做品牌形象代言人。携手流量，良品铺子决心打造高端零食品牌助力资本市场IPO。
爱吃零食的人对良品铺子都有所了解，其产品包括肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、速食山珍等多个品类。
并且根据招股说明书所显示的2018年上半年约30.35亿元的营业收入以及1.12亿元的归母净利润来看，认为良品铺子官宣吴亦凡发展高端零食是一条充分挖掘粉丝红利的好计策。
除了吴亦凡，良品铺子还签下了另外一位流量明星迪丽热巴作为代言人。此外，老王最近几天还在电梯上看到了良品铺子投放的广告。
除了高流量代言人和电梯投放广告，良品铺子还推出了由全球三大设计奖大满贯得主、知名设计师潘虎操刀的"拾贰经典"高端零食礼盒。
良品铺子创始人兼董事长杨红春表示，"我们今年的高端年货礼盒，解决了零食摆不上台面、提不上手的问题。摆在茶几上很漂亮，拿在手上也很有面子，送人别人也很开心，吃不完还可以收纳起来，这就是我们打造的标志性的体验。"
在零食行业中，巨头们纷纷通过"互联网+"的模式提升了品牌影响力，拉动了销量，生意越做越大。
休闲零食的消费人群以23-28 岁年轻人为主，这一群体喜欢新鲜事物，对休闲零食单一品类粘性低、复购率较低，导致休闲食品生命周期短。这就需要企业通过不断推出新品并打造一定数量爆品，以单一产品生命周期叠加的方式延长总品类的生命周期，需要公司有比较强的产品创新能力，不断推出新品。
显然，未来要想占得更大的市场，仍需在研发创新上做出更大的投入。
良品铺子曾公开讲过它如何做高端零食的故事。比如：它自称率先在国内引进"电子舌"味觉分析系统，这是目前全球唯一一款可以和人类味觉感官相匹配的仪器，可完成对产品定量定性分析，优化消费者体验。
不过良品铺子的高端零食战略不是没有质疑。毕竟转型需要巨大的投入，以及投资人和消费者接受这种变化的时间。
想要"既叫好又叫座"，对正在冲刺IPO的良品铺子来说，仍是一个微妙的挑战。
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