来源商业周刊 商周君
据《女装日报》独家消息，在仔细考虑了消费者需求变化和盈利能力后，Forever 21将于近期正式退出中国市场。
早前消息显示，Forever 21天猫旗舰店、Forever 21京东旗舰店、Forever 21中国官网均已挂出公告，宣布将于4月29日暂停运营，会员积分将在4月29号凌晨清零，消费者可在5月30日之前处理商品退货。
2018年3月中国台湾最后一家门店关闭，2019年以来，重庆门店2月28日正式停业，4月30日深圳唯一一家店铺关店；另外，Forever 21的官方微信从2019年3月底开始，便一直推送大促信息，天猫旗舰店也在持续打折，这些措施都加深了人们的疑虑。
Forever 21创立于1984年，创始人是来自韩国的张东文夫妇。品牌如其名，风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。再加上价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因快速地打开了美国市场。
张东文、张金淑夫妇
消息显示，Forever 21最早于2008年6月进入中国市场，首家店铺落户常熟印象城，但因为选址错误、店铺面积过小，再加上产品质量等问题，该店于2009年12月关闭，Forever 21也随之彻底退出中国市场，而后于2012年重返中国。
有分析人士表示，2008-2012年是中国快时尚发展最迅猛的几年，而Forever 21恰好错过了这个有利的时机，其他快时尚品牌早已深耕中国市场。
在国际市场上Forever 21也是连年失利，2016年退出苏格兰市场，2017年末，悉尼唯一一家店铺撤柜，有消息称悉尼将是Forever 21下一个放弃的市场。
RBC资本市场的分析师布瑞恩杜克早前表示，在这样的状况下，5年至10年后Forever 21将失去健康的现金流。
咨询公司Access Partnership中国主管Xiaomeng Lu表示：“考虑到中国国内竞争激烈和独特的消费者需求，总体而言，这对非中国品牌来说是一个庞大而艰难的市场。在挤掉一些规模较小的品牌的同时，阿里巴巴、京东和拼多多等中国电商巨头之间的竞争已非常激烈。中国的消费者习惯于在APP上购物，他们希望能够享受低成本的当日送达服务，而且往往不会一直忠诚于某一品牌。”
援引雨果网消息，GlobalData零售总经理Neil Saunders指出：“Forever 21关闭中国官网的原因目前尚不清楚，但很可能是因为这家快时尚品牌难以打入竞争日益激烈的中国市场。尽管中国零售市场仍在强劲增长，潜力巨大，但西方和本土品牌的大量涌现意味着品牌很难从中脱颖而出。此外也有人对中国经济活动正在放缓表示担忧，尽管其增速仍远高于西方市场。”
Saunders还表示，“实际上，零售商在中国市场上只有两种可能——要么做大要么回家，选择折中计划在这里是很难成功的。你必须下定决心、投资并迅速成长才能给市场留下深刻印象并收获可观销售。但对于进军中国，Forever 21似乎总是缺乏足够热情。他们在某种程度上表现得非常谨慎，但考虑到该品牌未能获得成功，这种谨慎或许是种合理的做法。”
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