中超聯賽2019賽季正打得火熱。在看球、吶喊、助威的常規操作外，很多球迷還少不了一樣東西——啤酒。蘇寧最新發布的“中超聯賽前五輪的球迷觀賽消費數據報告”顯示，啤酒目前是中超球迷最愛的消費品類，同比增長56.7%。
事實上，喝著啤酒為心愛的球隊打call，早就是球迷們的標準看球操作。
球迷：無啤酒，不足球
啤酒與足球，向來是大熱CP。一個是消耗量世界第一的酒精類飲品，一個是人氣爆棚的世界第一運動。
2018世界盃期間，比賽現場的每個通道門口幾乎都設有專向球迷銷售酒水的櫃檯。每逢賽前或中場休息，都有大量球迷湧去買啤酒。比賽過程中，商販們還端著一箱箱的啤酒去看臺售賣，供不應求。歐洲盃、歐冠、德甲、意甲等其他重大足球賽事期間，啤酒在世界範圍內的銷量同樣十分可觀。
無怪乎球迷們喊出了“No beer，No football”（無啤酒，不足球）的口號。
啤酒品牌：營銷必須來一波
啤酒與足球的這份親密關係，各大啤酒品牌自然不會忽視。每逢重大足球賽事，來一波營銷吸吸睛，在球迷中間圈圈粉，再合適不過。
先來看青島啤酒。作為本次中超聯賽的贊助商，青島啤酒安排了球迷餐廳、球迷主場定製加油罐、球迷體驗日、球迷第二觀賽現場、球迷嘉年華、球迷主題歡聚趴等各種活動。別說還有這麼多活動，就是賽場上的品牌露出，也讓青島啤酒賺足了曝光量。
再看百威。2018俄羅斯世界盃，作為當屆世界盃官方指定啤酒贊助商，百威啟動了以“FIFA世界盃燃起來”為主題的全球營銷戰役。在宣傳片中，數千架無人機出動，只為將百威啤酒送到全世界球迷的手中。百威還研發定製了800萬隻聲控“燃光杯”，點燃全球世界盃激情。
同樣是2018俄羅斯世界盃，嘉士伯則以“內容為王”為營銷主旨，攜手騰訊推出了《與球星同行》和《進擊女神》兩大節目，深度連接球迷群體。同時，與騰訊體育、虎撲體育等主流數字平臺合作，通過豐富的傳播形式聯動品牌官微，建立起與消費者之間的互動聯繫。
關注世界盃之外，嘉士伯還連續贊助了8屆歐洲盃。光是在2016歐洲盃上，嘉士伯就砸了8000萬歐元做營銷。
還有健力士。健力士獨家贊助了國際冠軍盃，也就是健力士啤酒國際邀請賽。通過這一豪門扎堆的國際友誼賽，在世界球迷面前刷個臉，營銷效果果然不錯。除此之外，健力士還和英超豪門阿森納等足球俱樂部保持著良好的合作關係。
球啤酒x足球：CP史長達百年
啤酒與足球的淵源，認真追溯起來，可能有一個世紀。早在1928年舉辦的第一屆世界盃中，德國隊和英國隊就帶來了喝啤酒的傳統。而啤酒真正在世界盃風靡起來，是因為另一支著名球隊——利物浦球隊。
利物浦球隊的老闆約翰·霍丁（John Houlding），原本是一位啤酒商。為了更好地銷售自家的啤酒，他在1892年成立了利物浦俱樂部（Liverpool Football Club），並把球場打造成了巨大的露天啤酒屋，場內的啤酒零售是主要利潤來源。發展到後來，到利物浦俱樂部看看比賽、喝喝啤酒，成為了當時的一種流行風尚。
1893年的利物浦球隊（前排中間即創始人約翰·霍丁John Houlding）
另外，在既是“啤酒大國”也是“足球大國”的德國，德甲冠軍多特蒙德也起源於一家小酒館。1909年，一群青年天主教徒聚集在一家小酒館，創立了普魯士1909球類俱樂部（Ballspiel-Verein Borussia 1909）。“Borussia”，就是當時酒館中售賣的啤酒品牌。
對啤酒商們而言，長期贊助重大賽事或足球俱樂部，有利於把啤酒品牌融入到球迷的看球記憶當中。在德國，幾乎每個德甲俱樂部都有自己的啤酒合作伙伴，球迷們對這些啤酒，就和對球隊一樣忠誠。即使沒有比賽，在買啤酒的時候，他們依然會首選這些品牌。
某啤酒品牌亞太區總裁就曾表示：“從國際市場來說，通過贊助世界盃這樣的活動，對啤酒產量的刺激應該會增長5%~10%。”
2014年6月30日凌晨，北京，2014巴西世界盃第18日，中國球迷在街頭大排檔看球喝啤酒
大型球賽，從來都是各大啤酒品牌的必爭之地。那麼，你對哪個品牌在球賽中的營銷印象深刻？留言和大家聊聊吧。
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