提到印度，我们的脑海里浮现哪些画面？童话般的泰姬陵、质量还不错的电影？脏乱拥挤的街道、挂满乘客的火车？其实，作为近年来全球GDP增速最快的主要经济体，印度也是全球最繁荣的智能手机市场和发展潜力最大的移动互联网市场。
印度的文化符号
印度有13亿人口，互联网渗透率为35%，智能手机渗透率仅为24%，显然，印度市场的人口红利尚未被完全发掘；现任印度总理莫迪希望通过扶持互联网行业的发展而带动整个印度的经济社会发展，在政府的推动下，印度互联网市场对外开放程度很高。美国的谷歌、Facebook、亚马逊，中国的阿里、腾讯、小米、华为等科技巨头纷纷抢滩印度。中国互联网用户曾经亲历过的百团大战、打车补贴大战和电商促销大战如今也在印度上演，甚至由于美国强敌的参与而更显混乱和激烈。
资本竞逐，列强对抗
道路千万条，烧钱第一条，这是互联网领域的一条至高法则。国际互联网巨头们携巨资进场，印度互联网市场的资金量相当可观。2010年到2015年间，印度互联网创业企业共获得主要来自欧美的180亿美元风险资本投资，2016年，印度互联网创投降温，吸纳资金总额约40亿美金。欧美资本冷却时，中国资本迎来了进场的良机。据《深网》不完全统计显示，2015年到2018年上半年间，中国互联网企业和资本已在印度市场上完成至少22笔交易，涉及金额超过50亿美元。其中阿里和腾讯这对竞争对手动作最为频繁。
2015年，阿里巴巴、软银（也是阿里巴巴最大股东）和富士康联合向印度本土电商Snapdeal（相当于印度淘宝）投资5亿美元，当时Snapdeal的估值近50亿美元；同年，阿里巴巴和旗下蚂蚁金服领投印度移动支付平台Paytm6.8亿美元，成为Paytm最大股东，随后Paytm就上线了自己的电商平台Paytm Mall（印度版天猫），阿里巴巴与蚂蚁金服拥有其超过60%的股份，2018年，阿里巴巴1.46亿美元战略投资印度最大杂货电商平台BigBasket。
Paytm，印度支付宝
创立于2007年的本土电商Flipkart和2013年进入印度市场的亚马逊是印度规模最大的两家电商平台，为了抢夺最大的市场份额，双方一直在激烈地厮杀。在中国市场折戟后，亚马逊对印度志在必得，据媒体报道，截至目前亚马逊已向其印度业务注资35亿美元。同样在中国败北的沃尔玛也对印度虎视眈眈，该国际零售巨头在2018年以160亿美元收购了亚马逊对手Flipkart 77%的股份。值得一提的是，这是沃尔玛有史以来规模最大的一笔交易。阿里重金扶植的Paytm Mall排名第三，而软银和阿里巴巴持续不断的注资也昭示着马云对印度版天猫统领印度线上市场的雄心。
沃尔玛重金收购印度本土电商flipkart
与集中于电商领域的阿里巴巴不同的是，腾讯在印度的投资布局范围颇广。2015年，腾讯以9000万美元投资了数字健康平台Practo Technologies；2016年，腾讯领投印度本土即时通讯应用Hike Messenger；2017年，印度本土电商巨头Flipkart获得腾讯的7亿美元投资；同年，印度网约车公司Ola融资11亿美元，由腾讯领投；2018年，印度知名外卖平台Swiggy融资10亿美元，腾讯及其最大股东Naspers是主要投资方。
在移动支付领域，生于本土的PhonePe和Paytm由于进入市场较早，获得了先发优势。而谷歌的Google Pay在近半年增长迅猛，月活跃用户增幅近50%。在交易量方面，已经与PhonePe和Paytm旗鼓相当。此外，Paytm和PhonePe在2018年相继推出线上理财业务，这像极了微信支付和支付宝在中国的竞争思路。出于竞争压力，亚马逊旗下支付业务Amazon Pay在2018年以4千万美元收购了印度本土支付公司Tapzo，以期扩展亚马逊支付的版图。且此前亚马逊已经入股了多家印度在线支付公司。
印度总理莫迪和亚马逊创始人杰夫-贝索斯
近日，腾讯也宣布加入印度移动支付的混战，将于5月或6月推出基于"统一支付接口（UPI）"的支付应用"WeChat Pay"（微信支付）。有报道称小米公司将在印度推出Mi Pay支付服务，并且已经获得印度监管部门的批准。另外，Facebook旗下即时通讯应用WhatsApp也在测试其支付服务，在印度，WhatsApp拥有超过2亿用户。
移动支付这块大蛋糕，任何一位玩家都不甘人后。
中国手机品牌一统印度市场江湖？
如果说目前为止，移动互联网的竞技场仍然形势不明朗，任何玩家都没有赢得绝对优势。那么在印度的智能手机市场，中国部队可以说是暂时高奏凯歌了。
直到2018年，印度的手机用户中有一半还在使用功能机，智能机用户不到3亿人，但印度却是当前全球增长速度最快的智能手机市场。IDC最新数据显示，2018年印度智能手机市场出货量创新高，达到1.423亿台。值得注意的是，前五名中，除了三星无一例外全部都是中国品牌。截止到2018年底，小米手机在印度出货量已经连续六个季度保持第一，成功把三星拉下马，成为印度市场头号手机品牌。
小米2014年进入印度市场，当时仅通过线上渠道销售。为了适应印度市场终端设备主要在线下销售的情况，2017年小米增设直营店，还开始与其他手机店铺合作。尽管在中国市场表现欠佳，但在印度尝到甜头的小米已经计划把业务向智能手机市场之外进行扩张。小米今年将在印度发布包括电视机在内的更多类别产品，并且将对印度软件和互联网初创公司的股权开展积极收购。小米创始人雷军去年11月曾表示，小米未来5年内将投入至少10亿美元对100家印度初创公司进行投资，从而构建起围绕着小米智能手机品牌的应用生态体系。目前小米在印度的营收已突破10亿美元。
此外，小米还计划2019年内将线下的小米之家体验店由50家扩张至100家，小米专卖店的数量也将增长10倍，达到5000家。
小米在印度的体验店（来源：日经中文网）
无独有偶，瞄准中高端智能机市场的华为也正在发力线下零售渠道，并计划到2020年将体验店数量增加到1000个。据悉，华为计划向印度投资1亿美元，用于研发和营销活动，正在实施中的线下零售渠道拓展就是该计划的一部分。市场调研公司CounterpointResearch的数据显示，2018年第三季度，华为和荣耀的市场份额加起来为3%，在印度智能机市场的表现并不抢眼。华为计划从2019年起，每年市场份额增长5%到10%，将全球高端手机市场的优秀业绩复制到印度，把整个消费者产品生态系统也带到印度。
不过，中国手机品牌在印度的发展也并不轻松。近日，富士康集团董事长郭台铭称，计划在今年内将iPhone的生产线转移至印度。这意味着以高价著称的苹果手机将大大降低成本，而降价更有利于苹果在印度市场的销售，毕竟苹果的品牌影响力不容小觑。这将对以性价比为优势的小米产生不小的压力。未来的印度智能机市场，还将更加风起云涌。
谁都不是最后的赢家
对于中国企业，更加不能乐观的是天然的语言和文化劣势。英语与印地语并列为印度官方语言，在印度，受过良好教育的中产阶级及富裕人群英语非常流利，他们对英美文化和生活方式的接受度非常高，来自美国的品牌和产品对他们来说具有天然的亲近感。如果仅仅针对印度这部分市场，谷歌、亚马逊和Facebook的产品甚至不需要进行语言上的本地化就可以推广。此外，在政治上，印度对中国向来抱有微妙的敌意，不排除印度政府通过政策壁垒制裁中国企业的可能。
华为在全球布局5G的行动中在美国和澳大利亚遭受的排挤，就是悬在闯荡印度的中国企业头上的那把达摩克利斯之剑。
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