巴黎當地時間4月15日下午6:30分（約北京時間16日0:30），巴黎聖母院突遭大火。
大火過後，國際奢侈品集團開雲（Kering）的董事長兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾特在一份聲明中承諾，將捐款1億歐元重建巴黎聖母院；隨後，全球最大奢侈品集團路威酩軒（LVMH）董事長、法國首富伯納德-阿諾特（Bernard Arnault）的家族和他的集團也承諾捐款2億歐元，以幫助修復巴黎聖母院教堂。
上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，奢侈品牌捐助名勝古蹟重建有其自身的行業邏輯，“古蹟遺產都是唯一的，而奢侈品也體現了對‘高大上’生活方式的追求，二者本就有相契合的地方。此外，奢侈品牌在運營上和人類文化遺產形成互動交流，對品牌本身也是一種增值”。
法國億萬富豪資助重建
據新華社消息，法國總統馬克龍於15日晚在巴黎聖母院火災現場表示，將重建被大火嚴重損毀的巴黎聖母院。他計劃儘快在全世界發起募捐，呼籲全球有識之士共同參與重建巴黎聖母院的工作。其在火災現場表示，“重建巴黎聖母院是法國人民的期待，因為她代表著我們的歷史、我們的文學和我們的想象力”。
另據法新社消息，法國億萬富翁、國際奢侈品集團開雲的董事長兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾特在一份聲明中響應了馬克龍的號召，其稱：“我和父親決定，從我們的基金中拿出1億歐元，來為巴黎聖母院的重建工作盡一份力。”
隨後，路透社消息稱，法國億萬富翁伯納德·阿諾德家族和他的路威酩軒（LVMH）奢侈品集團將捐贈2億歐元幫助修復巴黎聖母院。阿諾德家族聲明稱，“阿諾德家族和路威酩軒集團希望在法國發生悲劇的時刻，展現法國人的團結，共同幫助重建這座非凡的大教堂。（巴黎聖母院）是法國的標誌，是法國的遺產和團結的象徵。”
公開資料顯示，開雲集團成立於1963年，由弗朗索瓦·皮諾(François Pinault)創立，現由他的兒子弗朗索瓦-亨利·皮諾(François-Henri Pinault)管理經營。開雲集團旗下有一系列國際知名品牌，包括古馳（Gucci）、聖羅蘭（Yves Saint Laurent）、亞歷山大-麥昆（Alexander McQueen）、巴黎世家（Balenciaga）等。
集團官網顯示，其作為一個全球性的奢侈品集團，業務涵蓋時裝、皮革製品、珠寶和手錶等，集團在2018年實現營收137億歐元。在持股方面，官網顯示，皮諾特家族控股的Artémis公司持有開雲集團40.9%的股份。
而路威酩軒系1987年由路易威登（Louis Vuitton）和酩悅·軒尼詩（Moët Hennessy）兩家公司合併而成。集團業務涉及葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售五個領域，旗下擁有嬌蘭(Guerlain)、迪奧(Christian Dior)、紀梵希(Givenchy)等品牌。
福布斯2018年度全球億萬富豪排行榜顯示，伯納德·阿諾特及家族以764億美元的財富值排在第四位，而弗朗索瓦-亨利·皮諾特及家族以283億美元的財富值排在第31位。
奢侈品牌的文化“生意”
此次皮諾特家族的慷慨解囊獲得頗多關注。事實上，《每日經濟新聞》記者注意到，時尚奢侈品牌出資以保護修復文物古建在行業內較為常見。
2013年，Fendi出資贊助特萊維許願池（Trevi Fountain）的修復工程；2013年，Louis Vuitton出資贊助修繕威尼斯著名的電影院Cinema Teatro San Marco和The Venice Pavillion展館；2014年，Bulgari與羅馬市確認並簽署了捐贈150萬歐元修繕西班牙臺階的計劃……
對此，程偉雄認為，奢侈品牌捐助名勝古蹟重建有其自身的行業邏輯，古蹟遺產都是唯一的，而奢侈品也體現了對“高大上”生活方式的追求，二者本就有相契合的地方。此外，奢侈品牌在運營上和人類文化遺產形成互動交流，對品牌本身也是一種增值。
事實上，奢侈品牌在資助修整名勝古蹟的同時，其自身的品牌建設和門店運營也在一定程度上沾了名勝古蹟的光：Fendi資助了特萊維許願池的修復後，於2016年將高級訂製時裝秀搬到了特萊維許願池中；Louis Vuitton修葺了威尼斯的Cinema Teatro San Marco之後，在電影院開設了精品店；此外，巴黎大皇宮（Grand Palais）、布倫海姆宮（Blenheim Palace）乃至萬里長城等名勝古蹟，均當過奢侈品牌的秀場。
記者瞭解到，除了奢侈品牌有凸顯文化底蘊的需求，高昂的修繕費用也是奢侈品牌得以“牽手”名勝古蹟的重要原因。
以巴黎聖母院的修繕為例，由於法國政府通過巴黎聖母院之友基金會提供的維護資金已經入不敷出，近年來，大教堂官方一直在尋求私人資金。《歐洲時報》曾在2017年報道稱，國家作為這座教堂的擁有者，每年向巴黎聖母院投入200萬歐元。根據2017年5月在愛麗捨宮與巴黎未來遺產基金會(la Fondation Avenir du Patrimoine)簽訂的框架協定，巴黎聖母院每年最多可以接受400萬歐元的公眾捐款。
每日經濟新聞
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