“憑藉MUJI新店的超高人氣，東方福來德也迎來開業兩年來的客流新高。”
今天早上10點，南京新街口一家商場剛剛開始營業，就迎來了難得一見的火爆場面：
繼成都遠洋太古裡、上海淮海755後，MUJI無印良品的大陸第3家世界旗艦店，在南京東方福來德正式開業。
開業首日，外地遊客也趕來南京血拼
今天的開業現場，讓所長驚訝：
不少操著外地口音的消費者也趕來MUJI南京世界旗艦店盡情消費。
不知這樣的火爆場面，是否在品牌的預料之中。
2014年，MUJI大陸地區的首家世界級旗艦店開進了成都最新潮的商圈，遠洋太古裡。
一年後，再選中上海最繁華的老牌商圈淮海中路。
一東一西兩大城市先後布點，為何第3家超級門店會選擇進入同為華東城市的南京呢？
無印良品（上海）商業有限公司董事長鈴木啟與董事兼總經理山本直幸，今天現場解答了所長的疑問。
董事長鈴木啟評價南京是一個“有活力也有潛力的城市，更重要的是南京擁有深厚的歷史積澱和文化底蘊”，對於MUJI品牌來說，能夠進入南京市場是一種榮幸。
隨後總經理山本直幸補充，其實國內有不少購物中心向MUJI發出邀請，但總是在一些關鍵環節出現分歧。
比如，商場給不了品牌3000平米以上的商鋪，而這又是世界旗艦店的硬性標準。
幸運的是，MUJI在與東方福來德背後母公司南京三胞集團接洽的過程中，整個談判非常順利，三胞不但爽快拿出3256平米的龐大商鋪，對於裝修標準、對外宣傳等也全力支持。
其實所長之前曾聽聞，南京商界有權威人士透露：三胞集團悄悄拿下了MUJI在中國大陸區的銷售代理權。
不過今日向品牌方求證時，所長得知消息並不屬實，MUJI在大陸地區的零售門店均為直營店鋪。
4年內9次調價，中國是MUJI第一海外市場
截至今日南京世界旗艦店開業，MUJI在中國市場已經擁有253家門店，全球共917家門店。
不過，從開店速度和佈局野心分析，中國仍然可以說是MUJI目前最大的海外市場。
2005年，MUJI正式進入中國大陸市場，在上海南京西路開設了首家店鋪。
2012年起，品牌以每年開30-50家新店的速度，進入了快速增長期。
從2014年起，MUJI在中國市場先後9次調整商品價格——對不同商品做出10% -20% 的降價處理。
面對業內的質疑，MUJI上海總部高層回應，MUJI在進入中國市場初期，定價確實偏高，目前經過幾次調價，商品越來越吻合中國消費者的生活習慣，並爭取實現中國市場與日本同價。
或許是連續調價真的起了作用？
2018年，官方數據顯示在MUJI的財年收入構成中，中國市場年銷售額在688.9億日元，相比於同期猛漲了25.3%。
所長今日得到最新消息：
2019年1月18日，MUJI在大陸的第4家世界旗艦店選址杭州西湖畔的工聯CC；
同年9月，南方城市再開一店。
這標誌著在MUJI已經深入展開在中國大陸市場的戰略佈局。
MUJI的高人氣，對東方福來德有何意義？
根據MUJI上海高層的描述，三胞集團全面支持、積極促成了這家3000多平米店鋪的開業。
說實話，敢在寸土寸金的新街口商圈拿出這麼大的臨街店鋪，需要的不只是魄力，商場自身也得有切實的需求。
2016年12月21日，位於新街口核心位置的南京東方福來德開業。
當時還被和橋機構評為中國“2016年12家牛掰的新開商場”之一。
百年曆史的英國高端百貨
主打英國老牌百貨海外開設首家商場的定位，東方福來德並沒能在第一時間俘獲消費者的心。
2018年，隨著消費升級發展趨勢的變化，東方福來德緊緊瞄準了25-40歲的“新銳中產”階層，投入千萬資金優化改造，開始大刀闊斧的調整。
對消費者，最明顯的調整就是品牌的更新。
升級後的東方福來德目前已經實現了80%的招商替換率。
粗略統計，新加入的MUJI世界旗艦店、Jordan江蘇省唯一L1旗艦店、FILA江蘇省唯一全品類旗艦店、ECCO全國首家全品類生活館、網紅餐飲奈雪の茶、加拿大休閒品牌ROOTS旗艦店、全球原創設計師時裝集合店1#WOR、日本設計師操刀打造的全棉時代旗艦店、英國皇室御用服裝品牌Barbour……等一系列迎合年輕消費群體的首進品牌。
回到今日MUJI南京世界旗艦店開業的火爆場景，對2歲的東方福來德來說，這或許真的是個不錯的轉變。
——The end——
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