“一字千金”說的可能不是文采
很有可能是廣告罰款
這不，瓜子二手車
因為“遙遙領先”四個字
被罰1250萬
無獨有偶，某“貴婦級護膚品”海藍之謎
也因為用宣傳語欺騙和誤導消費者
被起訴了！
不要以為，只有大牌受罰
杭州一炒貨店宣稱“最優秀”
違反廣告法，面臨20萬元罰單
老闆表示：得炒1萬多斤瓜子
才能賺回罰款
後來，老闆把“最”塗改成“真”
“老闆，‘優秀’二字也要慎用”
有的廣告人
被逼得想出了用諧音替代的“奇招”
還有的廣告人
看到“最”字就緊張
所以說
只有學好《廣告法》
才能走遍天下都不怕
今天帶大家
重新複習一下廣告語
到底哪些詞不能用？
▼▼▼
“最” 字
新《廣告法》第二章第九條第三款明確規定，廣告不得使用“最佳”等用語；第十三條也規定廣告不得貶低其他生產經營者及其商品或者服務。
以下涉及“最”字的詞語慎用，
如：最、最佳、最具、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最後、最後一波、最新、最新技術、最新科學等。
“一” 字
新《廣告法》第二章第十一條明確規定廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，並表明出處。引證內容有適用範圍和有效期限的，應當明確表示。
以下涉及“一”字的詞語慎用，
如：第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅一次（一款）、全國X大品牌之一等。
“級”與“極”字
新《廣告法》第二章第九條第三款也明確規定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”等用語。
以下涉及“級”與“極”字的詞語慎用，
如：國家級、國家級產品、全球級、世界級、宇宙級、頂級、頂尖、尖端、頂尖工藝、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳、絕對）、終極、極致等。
“首”與“國” 字
以下涉及“首”與“國”字的詞語慎用，
如：首個、首選、獨家、獨家配方、首發、全國首發、首家、全網首家、全國首家、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家（國家免檢）、國家領導人、填補國內空白、中國馳名商標、國際品質。
品牌修飾詞
以下涉及品牌修飾的詞語慎用，
如：大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優秀、資深、領袖、之王、王者、冠軍、史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%等。
涉嫌誘導用詞
以下涉嫌誘導的詞語慎用，
如：售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就XX、錯過即無、未曾有過的、萬人瘋搶的、全民瘋搶、全民搶購、搶瘋了、賣瘋了等。
涉嫌欺詐用詞
新《廣告法》第二章第二十八條明確規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。
以下涉嫌欺詐的詞語慎用，
如：點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單，點擊有驚喜、點擊獲取、點擊試穿、點擊翻轉、領取禮品等。
另外，部分類型產品的廣告
也有特殊的規定
我們一起來看一下
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醫療廣告
醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（二）說明治癒率或者有效率；
（三）與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；
（四）利用廣告代言人作推薦、證明；
（五）法律、行政法規規定禁止的其他內容。
保健品廣告
保健食品廣告不得含有下列內容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
（四）與藥品、其他保健食品進行比較；
（五）利用廣告代言人作推薦、證明；
（六）法律、行政法規規定禁止的其他內容。保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
酒類廣告
酒類廣告不得含有下列內容：
（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；
（二）出現飲酒的動作；
（三）表現駕駛車、船、飛機等活動；
（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
教育培訓廣告
教育、培訓廣告不得含有下列內容：
（一）對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；
（二）明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；
（三）利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
房地產廣告房地產廣告
房源信息應當真實，面積應當表明為建築面積或者套內建築面積，並不得含有下列內容：
（一）升值或者投資回報的承諾；
（二）以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；
（三）違反國家有關價格管理的規定；
（四）對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。
最後
再給各位老闆
看看違反《廣告法》的後果
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廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發佈的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，並處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，並可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。
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