苹果首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）今天发表了一封信，修改了公司第一季度财务业绩的指导方针。根据信中所述，收入已从最初预计的890亿美元到930亿美元转移到840亿美元。该报告强调了该数字下降的原因，其中可能最显著的是，新兴市场的业绩低于预期。
库克在信中说：“虽然我们预计主要新兴市场将面临一些挑战，但我们没有预料到经济减速的程度，特别是在大中华地区。”“事实上，我们的大部分收入低于我们的指导值，而且我们的全球收入同比下降了100%以上，发生在大中华地区的iPhone、Mac和iPad上。”
苹果已经在中国等市场投入了大量的未来增长，一系列的因素导致了令人失望的结果。其中一个原因是经济放缓，与美国的紧张关系受到关税的刺激，许多人认为关税将刺激一场全面的贸易战。今年3月，库克告诉媒体，他直接与特朗普讨论了美中关系问题。然而，中国并不是唯一一个苹果面临问题的新兴市场，印度也是苹果难以攻克的难题。
但这只是拼图的一部分。正如库克在信中提到的，iPhone的升级次数比预期的要少。不过，高管指出，非手机类（包括Mac、Apple Watch和iPad）确实增长了19%，但智能手机长期以来一直是公司经济发展的推动力，因此对这些销售的打击可能对公司的利润产生重大影响。
2018年是智能手机数量大幅下降的一年。2月份，Gartner记录了自开始跟踪这些数据以来的第一年同比下降。即使是强大的iPhone也不能不受更大趋势的影响。价格上涨，手机质量提高，新功能还不足以让消费者缩短升级周期。整个行业正在进行一次估算，以确定下一个主要消费电子产品趋势。苹果仍然是停滞不前的可穿戴设备世界中的一个难得的亮点，但单靠手表还不足以证明这艘船的正确性。
“虽然中国可能在收入上扮演了重要角色，但事实上，几乎所有智能手机市场都看到了更换周期的延长，我们应该期待这是新的常态，”创新战略公司的Ben Bajarin告诉笔者。“虽然价格是人们所说的，但我相信，即使由于消费者对他们目前的手机感到满意，而对最新型号的高端功能不感兴趣，价格没有提高，iPhone的销量还是会更为疲软。”
这封信的特点是首席执行官的语气异常沉闷，同时也将部分责任归咎于供应链限制、产品发布周期的改变和美元的强势。
但库克正确地指出，苹果以前经历过很多艰难时期。“当我们退出一个充满挑战的季度时，我们对我们业务的基本实力一如既往地充满信心。我们长期管理着苹果公司，苹果公司总是利用逆境来重新审视我们的方法，利用我们的灵活性、适应性和创造性文化，并因此而变得更好。”
分析师帕特里克•摩尔黑德（Patrick Moorhead）表示，经济衰退既不是意料之中的，也不是投资者恐慌的原因。他表示：“该公司正在增加其服务和‘其他’类别，但不足以推动整体收入增长。”“我不关心这家公司，但投资者很可能不会看到它的价值，直到它看到一条可能实现两位数收入增长的道路。”
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