明明是一家食品公司，卻偏偏“不務正業”，做潮服、做美妝、出調料品......旺旺作為國內經典老牌零食，這兩年將品牌創意跨界營銷玩的風生水起。
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創意跨界初嘗試
去年年底，旺旺與國潮品牌 TYAKASHA 發佈了聯名系列，產品包括帽子、T恤、衛衣、毛衣、包包、褲子、襪子等從頭到腳的服飾，預售上線立馬秒無，其影響力直逼國內一線潮牌。
▲ 旺旺 X TYAKASHA
之後又與植村秀聯名出化妝品，旺旺雪餅氣墊、補水面膜，優秀到吸引了無數美妝博主主動為其測評、推廣，免費為自己帶來了大量活躍用戶。
▲ 旺旺 X 自然堂
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進階版創意跨界
通過去年一系列的創意跨界讓旺仔名利雙收，今年4月1號旺仔再一次向品牌跨界進階，官宣推出“家家旺”計劃，打響了進軍傢俱界第一陣。
“家家旺”計劃宗旨於家家戶戶有旺旺，萬家燈火有閃亮！目的就是要讓旺運旺到每個家庭的角落。於是“家家旺”401系列傢俱即將隆重上市！
▲ 旺旺小饅頭沙發
將家喻戶曉的經典產品旺仔小饅頭做成沙發，反而讓人耳目一新，更是簡單粗暴的引起了用戶情感共鳴，向大眾詮釋出跨界的另一種藝術感。
在北歐風、極簡風盛行的時代，“趣味”傢俱一樣可以獲得粉絲的青睞，網友們都表示實名想買了！
▲ 旺仔牛奶坐墩
旺旺在預告新品的同時還發出了“坐擁零食，快樂無窮！”的slogan，契合產品本身屬性，並採用同樣的視覺塑造出完全不一樣的場景，對於消費者來說非常有新鮮感。
▲ 旺旺雪餅檯燈
“家家戶戶有旺旺，萬家燈火好閃亮！”旺旺雪餅檯燈，估計會讓很多人無心學習。也展示出跨界更無限可能，品牌不應該閉門造車，優秀的品牌更絕不會將自己侷限在單一領域。
旺旺本次的傢俱跨界，又一次刷新大眾對於“跨界”的新認知。因此，也讓它迅速的登上了微博熱搜榜。
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國際創意跨界
其實品牌跨界營銷最初一直是國際大牌的強強聯合的代名詞，旺旺跨界傢俱引發無數關注，但 LOUIS VUITTON、Tiffany、Dolce & Gabbana 等國際奢侈品大牌早已經向傢俱行業下手了。
▲ LV OBJETS NOMADES 旅行家居系列
OBJETS NOMADES 旅行家居系列延續了路易威登的品牌傳統，在可摺疊、可拼接的實用性上以一種靈巧感、渴望感與愉悅感為特色，打造出別出心裁的創意設計。
採用未經染制的皮革面料、複雜的製作工藝，在這系列家居中印上了LOUIS VUITTON的專屬標誌。
▲ Tiffany & Co. 全新家居與配飾系列
Tiffany跨界傢俱系列將頂級材質與創意巧思完美融合，採用Tiffany藍強化品牌視覺，即使在全新領域，一樣做到了高辨識度。
而此係列的獨到之處，是將奢侈品的頂級品質、工藝與設計貫徹日常之中，將精緻生活具象化。
▲ Dolce & Gabbana X Smeg 聯名
sicily is my love 系列
Dolce & Gabbana X Smeg聯合推出 sicily is my love 系列，靈感來源於 domenico dolce 與stefano gabbana 展現出的設計傳統，融入品牌本身的標識，還突出展示了西西里風格的圖案與設計。
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創意跨界新趨勢
品牌跨界雖然已經不再是一種稀有的營銷策劃，但優秀的跨界產品，總能引起一波熱評。
品牌跨界就像是一場與用戶的對話。而選擇創意跨界的方式無疑是為跨界加上了話題點，更能激發用戶的好奇心。
▲ FENDI CUCINE
在如今的營銷環境裡，產品和內容相輔相成，將產品內容化，內容產品化更能獲得用戶的好感度。而創意跨界營銷，就是產品內容化的經典優秀案例。
用戶淺層面看到跨界營銷的品牌推出了一款產品，但其實這不是單純產品，而是將品牌的“產品”包裝成為互聯網中的“內容”，成為一個熱門話題或事件，增加用戶的興趣點。
▲ GUCCI DÉCOR
從以上的優秀案例中不難看出，用戶的熱情度與興趣點依然跳脫不出品牌的主體調性，如何將品牌特色與跨界完美融合，才是創意跨界的本質所在。
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