農村電商，簡單地說就是在農村做電商，包括“農村買”“農村賣”。在農村電商發展幾年後，農村電商概念也逐步擴大成為縣域電商、縣域經濟。農村電商已經不再簡單地是一個農產品買賣的問題，而越來越多地升級成關於農村城鎮化進程的問題。談論農村電商，我們就必須弄清楚幾個經典問題：為什麼要做？有哪些事情可以做？具體怎麼做？
大部分人認為農村電商屬於三農惠民的範疇，是幫助農民在農村建立基於互聯網和電商的商業模式，以及圍繞這樣的商業模式，建設成一個行業生態圈，包括物流、支付、通信等周邊配套。所以，本書的目標，是在闡述清楚這些問題的過程中，引入大量的案例、實操指導，循序漸進地把農村電商以及縣域電商、縣域互聯網經濟背後的目的、前景、模式說明白，無論是行業的從業者，還是有志於在農村和縣城創業就業的讀者們，都能夠得到實實在在的幫助。
首先，我們來更準確地定義農村電商。
農村電商就是農村買、農村賣。這裡提一下農村網購，例如阿里巴巴村淘項目的農村代購點、京東平臺的京東幫代購點，以及配套的比如農村物流中的村級快遞配送等話題。
農村賣的話題，則是有志於農村電商從業的讀者最關心的，就是如何在農村和縣城中經營電商零售業務，把本地的或附近的產品賣到外地甚至外國，並賺取利潤，甚至培養出優秀的地區性的電商企業。如此，既能享受農村和縣城較低的生活及配套成本，又能結合當地文化特色做差異化零售，還可以利用電商行業最前沿的技術和方法。農村賣到底要如何做呢？我們也將在後面的章節中展開闡述，並且引入很方便實用的電商運營管理工具，幫助大家簡化運營工作，使得每個人都有機會參與到農村賣中來。
做完了簡述，我們再來看看更準確、更嚴謹的農村電商的定義吧：
農村電商是將互聯網電商技術應用於縣、鎮、村的農業環境中，提高農業資源利用率，拓展農業產品銷售渠道，幫助農業從業者致富的電商業態。
過去的十幾年中國電商飛速發展，技術、運營、物流等方面在市場的推動下都在快速更新進步，但發展的成果主要集中在城市。中國農村地理分佈比較分散，缺乏規模化效應，種種困難導致難以被電商發展所惠及。中國是個農業大國，農村有不可忽視的廣大市場，以及強大的生產能力。在發展社會主義新農村的背景下，把互聯網發展技術應用於農村經濟是大勢所趨。
說完了農村電商的定義，各位讀者很可能還是一頭霧水，沒關係，我們現在回到農村電商的背景中來理解這個問題。
首先，農村電商最初的發展，是在農村地區網購逐步普及的背景下開始的，但農村的通信、網絡、快遞、交通等，早期都無法支持便捷的電商網購，更不用說在這樣的條件下開網店賣貨了，即使有，也是售賣虛擬物品（如充值卡）為主的網店。
那麼，各位讀者回想一下，這些農村基礎設施的建設，這幾年是否大幅進步了呢？答案是肯定的，我們今天看到的農村，包括小編的老家，都在日新月異地追趕城市的發展腳步，甚至在今天的鄉鎮和農村裡，出現了全新的特色民宿、農村主題旅遊等新的商業模式。是不是電子商務推動了這樣的進程？不是。這個進程是中國的整體城鎮化推動的，過去二三十年國家一直在推動農村城鎮化，這是我們今天農村電商話題開始前的大背景。
與城鎮化大背景一起的，還有一個三農話題的大背景，三農即農村、農業、農民。這是因為我國是從農業大國走來的，三農是我國立國的重要根基，也是各行各業最終需要協同服務的核心領域。電子商務最初產生於城市，發展壯大於城市。在農村越來越像城市的今天，電商自然而然就出現在了村鎮中。從三農的角度看，城鎮化首先開始於農村，即對土地、公共基礎設施的城鎮化改造，以及我們看到的拆遷、徵地、復耕、汙染、環保治理等現象。在對農村這個實體進行城鎮化改造多年後，另一個層面的城鎮化需求也大幅提升，這就是農民。當物質和實體條件改善後，人們開始在精神上追求更有序、更便捷的生活，因此，三農中關於“農民”這個層面的城鎮化開始了。
人這個層面有哪些方面要改變呢？人的生活、工作、娛樂三大日常需要是和電商相關的。當互聯網出現後，人們的精神生活很快就開始依賴互聯網。此後，因為電商的出現，人們可以用信息和商品來改善自己的日常生活、工作和娛樂。這時的物質改善，有別於第一層次農村的改善，不再是宏觀公共的，而是微觀個人的。
我們認為，中國整體城鎮化發生在三農的第二個層面，即農民個人的層面上，互聯網和電商將同時在微觀個人的物質生活改善和精神生活改善上發揮關鍵的作用。我們想象一下，如果沒有互聯網，今天的農村生活，應該會有很大的不同吧，最新的信息、最新的商品都無法很快地進入農村，農村生活和城鎮生活將會有很大的差異，小編回到老家，一定會感到很無趣，因為很可能連Wi-Fi都沒有。
我們再來探討下一個層面，即農業。今天我們可以看見互聯網對農業這個三農的第三個層面的影響，是已經初露端倪的農業智能化、農耕機器人化的趨勢，比如無人機在農業中的大量應用。還有因為技術進步而逐步產生的農業規模化、自動化，類似美國的大型農場化農業也會在中國越來越多地替代傳統的小農業。除了在農作物生長層面的作用，電商基於互聯網長尾需求的特點，要求農村產品能夠保證基本的標準化，比如衛生是符合標準的，作物的質量是符合標準的。同時，為了迎合更便捷的生活需求，農產品還需要做深加工，例如，傳統的山核桃，市場規模很難短期擴大，但像“三隻松鼠”這樣的互聯網電商堅果品牌，把作為農產品的山核桃進行了深加工，變成了方便購買、運輸和食用的預包裝零食，這時就可以吸引大量的“吃貨”群體在線購買。
綜上所述，我們來看看，我們今天談論的農村電商，到底處於哪個層面、哪個階段呢？
我們今天（2017年）談論農村電商，實際上是在談論互聯網和電商對第二個層面即農民的改變，可以說是城鎮化到人的層面，是結合互聯網產生全新的生活、生產、商業模式等現象的綜合概念。這個綜合概念，在2014—2017年這三年間，被逐步歸結為一個新的概念“縣域電商”，而到了2016—2017年間，又被更完備地稱為“縣域經濟”，為什麼會從“電商”變成“經濟”呢？因為2016—2017年這一年多的時間，整個電商行業也在發生巨大的變化。
作為行業參與者的企業、平臺、政府等逐漸看到，電商產業本身因為新技術、新模式的產生，過去十年持續下來的老的電商模式正在受到衝擊，新的模式例如移動化、SNS社交、O2O、視頻直播、垂直的生活方式、垂直平臺等，已經非常明顯地改變了以淘寶為代表的“大平臺+小商家”模式。
因此，可以說，農業+互聯網所探討的問題，實際是從農村電商這個小的視角去看互聯網對三農中人的因素——農民的生活、工作、娛樂等領域的深度城鎮化進程的影響和改變。這句話讀起來非常費勁，我們結合全新的理解，再簡單表述一次：互聯網來到縣城、村鎮，帶來了城市中演化出來的生活、工作、娛樂的新的改變，使得村鎮的生活更便捷、更舒適。
縣域經濟話題很大，但是整個大話題裡最關鍵的重點，就是農村買、農村賣。
在解決了農村買、農村賣的話題之後，首先回顧和審視三農第一個層面——農村的城鎮化和互聯網基礎設施是否已經足夠了，如果不夠，還有哪些要提升的，還有哪些機會？其次，我們完成本書的目的，就是幫助村鎮來理解和實踐源自城市的電商模式，探討如何用電商獲得更好的生活，如何用電商更好地生產和賺錢。
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