使生活如此美麗的，是我們藏起來的真誠和童心。
——《小王子》時間轉眼來到了2019，生活彷彿也沒有好一點。
小孩子才分對錯，成年人只看利弊。的確，成年人的時間裡沒時間給你思考、糾錯。眼前的苟且已經讓人疲於奔命了，還有什麼力氣談什麼詩和遠方？
不過，有時候我們也需要嘗試著換個角度：蹲下來，從孩子的視角去重新審視這個世界。你會發現，詩意的生活從來不在遠方，而就在日常的點點滴滴。生活雖不曾簡單過，但是當你靠近孩子的心靈世界，你同樣能觸及到生活中那些被忽略的詩意。
以上感概，源於今天看到的12則品牌文案。
更特別的是，這些文案出於小學生之手，並且選題內容也不是什麼形而上的方向，而是可樂、糖果、奶粉、礦泉水、洗衣液、沐浴露這樣生活中的常見品。透過小朋友的雙眼，你能發現生活中的美好詩意，更能治癒那些煩惱和不如意。
01《藍月亮》
藍月亮藍月亮啊藍月亮你是不是和天上的月亮不一樣如果把你倒進小河河水會不會變得清澈——單丹妮 中班和成年人不同，孩子對世界的認知是，一半現實一半夢想。就連我們眼中的洗衣液，在他們看來也能“肩負”起淨化世間萬物的責任。從簡單的文字中，更是讀出了孩子們治理自然汙染的心聲，你有沒有一點心酸呢？ 02《弟弟的紙尿褲》
弟弟的紙尿褲弟弟在家好可憐鳥不和他玩魚不和他玩我也沒時間和他玩只有他的紙尿褲一天到晚跟他的小屁股後面——童浩然 二二班一般來說，紙尿褲的文案要麼突出功能性“乾爽便捷”，要麼強打感情牌“貼心溫暖”，但在孩子筆下的紙尿褲卻活生生的成為了弟弟的玩伴。這樣的擬人化處理讓產品多了一絲趣味，但似乎也隱約折射出了父母對幼小孩子陪伴的缺失。 03《香皂》
香皂你越來越瘦我越來越香你越來越瘦我越來越胖一組整齊的句式，簡單幾個字就從使用場景和情感屬性上很好的概括了香皂的作用。不可否認，孩子們洞察力的優秀，對香皂輕描淡寫的幾筆刻畫中自然流露出了歲月的痕跡。 04《可樂》
可樂我最喜歡的飲料是可樂什麼時候我的嘴巴都想喝如果可樂是大海那我就變成鯨魚下雨的時候躺在海底天晴的時候跳出畫面你們想不想和我一起生活在可樂變成的海里——大一班 夏夢瑤和夏夢琪 感謝媽媽幫助完成
這是孩子的真情流露，同樣通過對腦海中畫面的構建還原，營造出一個夢想中的“可樂海洋”。不得不感嘆，孩子們的快樂真的可以很簡單呀，真好。 05《娃哈哈讓我傷心》
娃哈哈讓我很傷心星期三下午我帶著你最喜歡的娃哈哈找你玩你說比起我的娃哈哈你更喜歡隔壁班楊晨宇的娃哈哈——王若溪 二年4班這裡隨意幾句文案，就跟咱們講述了一個孩子們間的“情感”故事。更妙的是，孩子將產品主體植入內容劇情，有溫度、有情緒、有衝突，開放式的結局讓人不由得細細品味。 06《草莓味兒》
草莓味兒草莓味的阿爾卑斯糖有濃濃的草莓味兒好像我喜歡的所有東西都是草莓味兒——邵怡文 三（1）班生活太苦，需要點甜。對於孩子來說，給一顆草莓味的糖果就足夠了。 07《羨慕弟弟》
羨慕弟弟我有一個弟弟每天只幹兩件事喝奶奶和睡覺覺我十分羨慕我不能整天睡大覺只能趁爸爸媽媽不在的時候偷弟弟的奶粉吃——大一班 佟泰霖孩子一天天長大，有了“成長的煩惱”，而因為二胎關係，小孩子內心也萌生了“比較心理”。而老大對於現實的“不滿情緒”，通過偷吃弟弟奶粉來發洩，也是讓人啼笑皆非，心生羨慕。 08《悄悄告訴你》
悄悄告訴你 悄悄告訴你有一種香香軟軟的小麵包是世界上最好吃的麵包悄悄告訴你我特別喜歡你我們一起出去玩吧我要把我的小麵包分給你——李浩然 大班讀完有一種被孩子甜到膩的幸福感。分享快樂，表達愛，孩子放眼所見，都是世間最美好的一切。 09《雲朵》
雲朵我的小手最淘氣啦就愛動動這兒，摸摸那兒媽媽說沒關係，雲朵會來保護我擠一擠，搓一搓媽媽，媽媽，雲朵真的飛來啦！——張天宇 大二班生活中普通的洗手場景，被孩子天馬行空的想象力重構得夢幻而美好。原來，洗手也可以變得如此有趣。 10《酸奶》
酸奶我們走在回家的路上我在幼兒園表現的最棒老師獎勵我一瓶酸奶我喝一口，弟弟喝一口弟弟喝一口，媽媽喝一口媽媽拉著我和弟弟的手我們走在回家的路上看著天上的月亮三個人心裡暖洋洋——陳思齊 一年2班字裡行間透露出母親、我和弟弟三人間親密有愛的關係。一瓶普通的酸奶，卻串聯起了母子三人的感情紐帶。 11《洗澡》
洗澡媽媽說每天晚上都要洗澡抹上香香的沐浴露把自己洗得香香的這樣躺在床上就不會做噩夢——金奧 二3班每個人的成長記憶中，都少不了幾句大人們的「嚇唬語錄」。但這樣看似“荒誕”的話語背後，藏著的是父母對孩子濃濃的愛意與期盼。 12《巧克力房子》
巧克力房子我好想擁有一個巧克力房子床是巧克力蛋糕枕頭是巧克力餅乾書桌是巧克力披薩洗澡水是好喝的熱巧克力我就是巧克力王子——張欣愷 一（4）班與上面那位“可樂弟弟”類似，這位巧克力迷弟恨不得把自己變成小人國王子，處處都是巧克力製造。忍不住被這組小學生為京東超市寫的文案逗樂了。
好的文案具有畫面感和生命力。而文案創作最大的源泉，就是洞悉生活點滴。歎服於孩子們的童真與想象力，他們未染塵世、空靈清澈筆下的文案，雖然稚嫩，卻純粹質樸、入木三分。
從品牌角度來看，選擇用孩子的口吻，描繪生活中那些稀鬆平常的小點滴，將那些相關的生活品放入其中，文案美好而親近，也解除了常規賣貨文案給人的距離感和防備心。
來源 廣告界
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