不知是因為關係回暖，還是內地除了那幾部能打的電影外其他的都沒法看了，近一年來大批量的日本電影（包括真人和動畫）被引入國內。雖然由於受眾等原因大部分的票房並沒有多高，不過作為日本動畫的觀眾來說，能在自家周圍的大熒幕上看到熟悉的身影，獲得屬於他們的感動，也是十分開心的。本來，在這麼多優秀的作品被引進的情況下，吸引更多的潛在受眾去觀看這部電影是宣發的基本要求，然而內地的宣發一個又一個土味騷操作著實辣眼睛。效果可能都沒能達到差強人意，還讓原本的受眾一次又一次的不舒服。那麼今天的魚言，小魚就來聊一聊這些辣眼睛的內地土味宣發。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
明星可以帶來很好的微博數據，但似乎就僅此而已
似乎是從好萊塢電影進入內地開始的套路，但凡一部大作，就會找所謂的國內推廣大使，又或者以首映禮等名頭搞個什麼內地明星演唱會，把真正的主角晾在一邊。最著名的當然就是去年復聯3上映前的國內那個十週年慶典，彷彿民間大舞臺式的搭建和連主演帶粉絲一起遛的騷操作讓人質疑如此業餘的水準是怎麼接到這麼大的一個宣發單子的。
讓復聯一眾國際影星為國內明星讓位
當然，由於能引入的好萊塢電影大部分也都是精品（至少特效是），能帶來巨大的流量和曝光。而在這個所謂的“流量”時代，身在其中的明星（主要是他們的團隊）自然也要撈點流量走。不過這些要說就說遠了，本文就此打住。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
而這套在真人電影中都已經快被淘汰的套路（近期電影票房基本可以佐證），卻又來到了動畫電影的領域。如果說內地明星粉和好萊塢電影以及影星粉之間還存在比較大的交集的話，那麼這些動畫電影的受眾與明星的交集就相對較小了（當然不能一棍子打死）。除開一些明星本身具有的二次元屬性（比如某坤，某嬌，某城等），大部分其實並不關注動畫電影，而正所謂物以類聚，不說全部都是，但至少粉絲在這方面的屬性整體也是弱的，也就是說這些明星的出現，其實很難影響他們的大量粉絲前去觀影。
hf第一章和約定之花票房對比
以fate和約定之花作為對比，沒有選擇使用明星推廣的fate在內地收穫了3161萬的票房，而有不止一位明星參與宣傳的約定之花目前則只有1682萬。雖然說fate是國民級別的IP，但畢竟不如死神小學生或者藍胖子機器貓那樣知名，岡田磨裡的名氣其實也不算小，再加上奧斯卡提名加成，票房卻並沒有多出色，那麼就不禁讓人懷疑使用明星推廣是否成功了。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
約定之花選擇的推廣大使是吳倩，小魚我對此人並不瞭解，可以說之前也沒有聽說過，當然，這應該是我孤陋寡聞，畢竟人家在微博擁有780萬的粉絲。雖然這位吳倩小姐的微博中，之前從未有過與ACGN相關的內容（當然，也可能是我翻得比較快，沒看到），但使用她作為推廣大使在微博上的效果還是顯而易見的，畢竟數據說話：
請推廣前，和推廣微博的數據對比
高達5K6的轉發，基本上快是平時的2K倍了，而190的評論也是平時的27倍。看起來似乎很有效，然而接下來的微博就又基本回歸了推廣前的水準，也就是說，這推廣對後續沒起到啥作用。再來看這一條微博的下面的評論：
幾乎可以用複製粘貼形容的評論
可以看到，評論基本上都是和這位吳倩小姐有關的，與電影相關的大概也就只有官博的電影院見之類的套話了。在粉圈，這個行為被稱之為控評。據其他的粉圈人士回覆科普，是害怕別人刷明星黑料誤導路人。那我特麼就奇了怪了，我就是一路過的電影觀眾，就來看電影的，我看的是電影好壞，你們這位明星有沒有黑料，是真是假關我什麼事？我更希望看到的是他怎麼從專業的角度評價這部電影，或者怎麼利用自己的特點契合電影來宣傳。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
現在，我建議大家放空自己，就當一個純想看電影的路人觀眾，當你點開一個動畫電影的微博，想看看評論這個電影，結果都是零星的評論，好不容易找到一條評論多的，全是一水的一句話，一個話題，配張修了的圖，翻了一頁可能都翻不到有營養的評論，作為你，你還想看這電影麼？我不否認作為吳倩的粉絲，可能會因為她而去看這部電影，但不是她的粉絲的人，會有多少因為這樣毫無營養的評論而放棄繼續瞭解這部電影呢？如果換一位本身關注這個領域的人推廣，會不會效果更好一些呢？
我們再點開吳倩小姐轉發的這一條微博，可以看到數據為5k5轉，2K5評。也就是說，約定之花這條推廣微博的轉發量幾乎全部是由吳倩小姐帶來的，而點開這一條微博的評論，幾乎內容和約定之花底下一樣，幾乎全部是控評，甚至還有詢問她新電影的事，卻並沒有詢問她推廣的這部動畫電影如何如何的。那麼可否認為選她為推廣大使是失敗的呢？
以之前微博比較火的計量單位“京”來計算，5K5的轉發有2.75京了，結果你浪費了2.75京的流量，卻並沒有換出哪怕0.05京的效果，是不是也可以認為是失敗的呢？（動漫~熱血動漫~漫畫~）
計量單位：京
而後多位和吳倩小姐一樣認證是華策藝人的明星們也發佈了約定之花的相關內容，並獲得了官博的轉發，顯然這是和華策的一次合作，或許對兩方都有利，但僅從宣發的角度上來講，應該算失敗的。
當然，小魚針對的是宣發的這個套路，而並非針對哪位明星，從評論中對於吳倩小姐新電視劇的關心來看其實偏三次元方向找她推廣可能效果更好。為避免說我針對她，我們再舉一個例子，近期即將在國內上映的夏目劇場版：
夏目劇場版敲定推廣大使
從微博的數據來看，高達10萬的轉發以及1萬多的評論，戰鬥力高達50京。但對於微博中那篇關於計量單位京的文章來看，還遠沒達到王源應有的500京戰鬥力。評論自然也是一水的粉絲控評套路，不過畢竟是神之領域之一，大量的粉絲基礎還是覆蓋到了一些原作粉絲，使得他們的評論也出現在熱評當中。但我想說的是，這些原作的粉絲，即使沒有某位明星幫忙推廣，該看的還是會去看的。但僅是因為明星推廣所以支持一下的又有多少會獲得收穫呢，會不會就買張票，人都不去呢？畢竟以前存在這個領域都不關注，因為明星拿廣告費做推廣而非真的喜愛去推薦，又有多少粉絲會去關注這個領域呢？（動漫~熱血動漫~漫畫~）
當作為發行方的A爹轉發了這條推廣微博時，小魚第一時間也做出了自己的評論。當時刷到的比較早，只有零星幾個評論，但基本也是以質疑為主，當然質疑的都是王源與夏目重合度不高這個點。可惜沒有截圖，目前評論也基本被粉絲控評所覆蓋。
小魚當時的評論，在一系列粉絲控評中依舊佔據熱評的位置
當然因為是看到微博內容第一時間評論的，所以有些地方說的欠考慮了，粉絲不能說不重疊，但不大面積重疊是肯定的。但一些觀點小魚目前還是堅持的，即便這麼幾部請了明星推廣，最終到電影院去看的時候，除了前一兩天，基本都是隻有零星幾人，感覺就跟包場看電影一樣，難免懷疑明星推廣的作用在哪裡。
夏目也算個比較知名的IP了，如果想證明我的觀點是錯的，我覺得還是要靠票房來說明吧。不跟柯南這種天天玩爆炸的國民級動畫比（靜野孔文雖然拍的已經基本不是推理片了，但確實是適合在電影院看的動作片），至少你得達到hf第一章的票房水平吧，不然那對得起這條微博50京的戰鬥力。
hf數據最好的一條微博，在轉發送票加成的情況下也只有不到5京
當然，作為推廣大使，王源為夏目演唱了推廣歌曲。其實我覺得單純去唱推廣歌就能達到目前的效果，推廣大使何不選個有一定ACGN屬性的人呢？而且夏目國內宣發的騷操作不止這一處，我們後面再提。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
那麼什麼樣算效果達到呢？同樣是出cos，同樣是明星推廣，小魚我翻出一個兩年半前的微博來看看好了：
fgo請坤兒哥出cos推廣
雖然評論中依舊有一些彩虹屁，但整體翻下來大部分都是對fate有一些瞭解的人在回覆，cos的還原度也相當高（尤其是刷子）。而從fgo國服當時的氪金量，包括後來請陳坤直播氪黑貞，那飆升的直線來看，推廣還是蠻成功的。當然這得益於陳坤二次元的屬性本身就是從fz開始的。
不過既然fgo能請到坤哥招攬不少潛在用戶，其他宣發為什麼就不能請一些能招攬潛在用戶的推廣大使呢（不是說現在的不招，但肯定相比於他的受眾群體，招到的比例不會太大）。
請對國內的配音老師好一點
說了很多明星方面，我們再來聊聊其他土味騷操作。雖然小魚我是不怎麼聽國語配音版的，但畢竟也都是國內老師們用心的工作成功，所以一般也不會說啥。不過這一次小英雄劇場版引入的騷操作確實震驚我了。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
請配音老師們穿日常的日服擺出所配角色的造型
其實請聲優老師擺所配角色造型這個想法還是蠻不錯的，就像每部jojo的聲優都會各種jojo立一樣。問題是配音老師們一個個穿著毛衣，造型也沒有怎麼修飾，跟老幹部似的。他們要是拍一下自己發當個花絮之類的也挺好的，官博你直接這麼發你真的不是老師們的黑麼？
不知道你們尷尬不尷尬，反正小魚我覺得挺尷尬的
隨便百度一下老師們的照片，一位位都是一表人才，你像下圖那樣拍一些他們認真配戲的照片，或者做英雄動作時好好弄一下造型也挺好的，為何就不對他們好一點呢？
封面的沈達威老師，這麼拍出來氣質完全不一樣了
作為對比來看一下約定之花怎麼用配音老師宣傳的。雖然約定之花宣傳出了非常多敗筆，但在這一點上我覺得還是不錯的。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
約定之花使用配音老師宣傳作品
約定之花本身就是一個講述離別的故事，這個小魚之前的文章有寫過，宣發方則邀請了主役的幾位配音老師聊一聊他們自己身上有關離別的故事。這樣的宣傳物料，會讓觀眾更容易瞭解到諸位配音老師是懂得離別，懂得這個故事的，那麼對於一些本身不聽中配版的觀眾就可能會選二刷一下中配版。而對於一些不聽日配，但可能只看柯南一類大ip動畫的觀眾，也有機會將他們吸引到電影院。當然，如果順著這條路，做一個全民參與的類似講一講你身上離別的故事或者你如何看待離別這樣的事件就更好了。
當然，小英雄引進的宣發鬧出的風波不止這麼一件事，比如拉踩某部作品銷量。雖然我不喜歡那部作品，但不可否認的是，銷量就是銷量，成績就是成績，我不否認小英雄是部優秀的作品，但你憑空捏造個比它銷量高這不是故意引戰麼。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
引發了一場爭論的言論
這也是國內宣發一個常見的套路，動不動就比肩哪部作品，或者遠超哪部作品（國內相對有名的）。本來你用大家熟知的作對比，方便推廣，這個確實沒問題。但你非要踩一腳，引發爭論這問題就比較大了。關鍵是你其實並沒有達到這個高度，你還要踩一腳就真的非常愚蠢了。在宣傳上踩其他知名作品是大忌，至少你不能以官方的身份發，也不知道小英雄內地宣發究竟是怎麼想的……
網紅就老老實實當你的網紅，不要去觸碰你不適合的領域
如果說前面針對的只是宣發方，明星更多的是團隊操作身不由己的話，那麼這一條就不僅僅只針對宣發方面了，對，我噴的就是那個紋眉毛的小吳。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
看這猥瑣樣，不知道的還以為這人再拍什麼小電影
1月18日，日本非常感人的一部動畫電影《我想吃掉你的胰臟》在內地上映。然而首頁卻齊刷刷的出現了這麼一張獨特的“網紅臉”。其實這部作品的潛力還是挺高的，宣傳的好的話票房不會太低，畢竟這種感人向的作品其實很受年輕人的喜歡。其實推廣方面如果類似約定之花那樣選擇讓配音老師講講離別啊，帶上一些2018年日本最感動動畫之類的字眼也是蠻不錯的。但卻選擇了這麼一個完全不搭的網紅作為推廣，簡直讓人覺得荒謬！
小吳因為紋眉毛被坑這事其實挺讓人心疼的，每日快樂源泉報道後，他自己也說過不會利用這個熱度進娛樂圈。然後……然後就王境澤定律了。可你說你要進娛樂圈多少有點一技之長吧，你要麼長得好看，要麼有些什麼才藝，你哪怕講個笑話能把我逗笑了也算有點能耐。啥都沒有，就藉著這個獨特一點的長相（難聽話就不說了），你能吸引到誰？（動漫~熱血動漫~漫畫~）
而且這位的定位就是這個比較有特點的長相，與胰臟感人的風格一點也不搭。這個你哪怕找個歌手去唱個推廣曲效果都比這位好太多（比如國內動畫推廣曲專業戶某深），我都懷疑是日方沒給宣發費用，又或者是宣發費不知道都用到哪裡去了……
土味本地化，誰用誰尷尬
因為畢竟是不同文化的作品引入內地，進行一些具有本地特色的宣傳是非常好的一件事。然而，本地化也是要符合作品特點才行。先說一個好萊塢電影鬼一般的土味本地化操作，大家就明白本地化胡來的效果是什麼樣了：
鐵血戰士內地版尷尬海報
鐵血戰士這一系列強行本地化的海報可是把大夥都逗笑了，網友P圖都比他強，強行做各個城市語言風格的海報，結果一個城市的也沒討好，不得不說撿到鬼了。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
說回近幾部引進的日本動畫電影，比如約定之花的元宵節圖。
院校的畫風和原作其實並不搭，圖P的手都沒了
其實慶祝一下元宵節本來沒有什麼，你正常的慶祝就完了，哪怕專門為元宵節畫個賀圖也行，這強行P了畫風完全不搭的元宵上去真的是尷尬，多花點錢，找個靠譜點的畫師不行麼。還有下圖充滿土味的表情包，難道春節的印象就只剩下花棉襖，金元寶了麼？
所謂的春節表情包，瑪奇亞心裡苦
而前面提到的即將於明天上映的夏目友人帳則更是用一個糟糕的本地化方案收穫了不少罵名。
神特麼的女生節，神特麼的和她去看，男性粉絲就不配自己去看夏目了？非得要陪著某位女生？
雖然不可否認，夏目的受眾中女性的比例會高一些，但是難道夏目就沒有男性觀眾了麼？怎麼著，你個內地宣發還不歡迎男性觀眾去看夏目，非要陪某個女生一起去看才行麼？明明夏目是非常溫馨治癒的作品，所講述的內容也包括親情，友情等內容，怎麼到你這裡一宣傳，就有一種，這就是隻有女生喜歡的東西，你們都得陪他們去看才行的感覺了？（動漫~熱血動漫~漫畫~）
而且按照我國的法律規定，女生過了14歲過的就是婦女節（不然你去過兒童節），國內的商家為了更好的忽悠年輕消費群體，從中分了個女生節的噱頭出來是為了讓他們花錢買東西。你個動畫電影宣傳女生節，能忽悠他們來看電影麼？看看熱評基本都在懟這個所謂的女生節就知道這個宣發做的多智障了。
最後的彩蛋
最後再來說一個神級踩雷的引進動畫宣發作為一個小彩蛋，不錯，說的就是《聲之形》！
感覺是黑子寫出來的宣發文案
作為一部講述傳達與救贖的電影，聲之形的男主最終撕掉了這些叉叉，接收到了他們的聲音。結果內地宣發居然來了個反向宣傳，讓人懷疑寫文案的人是不是真的看過電影了。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
當然還有著名的“京阿尼男神”，為這種氣氛比較沉重的片子“打call”等一路智障宣發，如果說別家的內地宣發還是好壞參半的話，那聲之形的內地宣發就基本是哪裡是坑往哪裡走，生怕有人來看這部電影（還碰上20分鐘的大刪減）。不過想到這個團隊也是《閃光少女》的宣發，也就覺得能幹出這麼多騷操作也是正常了。
著名的瞎比買水軍，買出了京阿尼男神的字樣
小魚我想說的是，不求每個引進的動畫電影都能稱為《你的名字》那種神級宣發（雖然也有大魚海棠導演去首映禮賣自己，秒速五公里等各種尷尬的點，但畢竟也有5.7個億票房），但至少人家主打情侶這一點做的非常成功（雖然很多情侶看完發現不對，男性發現原來三葉才是真愛，比如小魚我……），以及為誠哥補一張電影票這點。雖說君名的成功導致後來光線所有動畫電影都在跟君名攀關係（比如《煙花》），但好歹也沒出啥大批漏了，總比這天天閃了自己腰的騷宣發強吧。（動漫~熱血動漫~漫畫~）
君名內地微博文案與故事的結合就比較出色
其實說起來，這些作品真正的粉絲可能真的只是非常少的一部分人（相比較全國人數），讓更多的人來電影院看電影就是宣發的目的。比起騷操作吸引到根本不是電影受眾的人，小魚還是那句話，更希望有可能喜歡這部電影，或者從電影中能獲得收穫的人作為觀眾更加合適，畢竟這才是看定影的意義啊。國內動畫電影最大的潛在受眾，還是帶小孩的父母（不信的話看看熊出沒這幾年每年上漲一個億的票房），以及年輕的情侶。如何將他們忽悠進電影院，同時讓原有的粉絲不反感才是這些宣發應該思考的事情。或許操作起來有各種各樣的困難，但克服困難，找到合適的宣發方案，最終讓更多的潛在受眾願意來看這部作品不正是你宣發的工作麼？掛羊頭賣狗肉或許能吸引來一些人，但因此砸掉口碑就再也吸引不來別的人了。畢竟比起粉絲，我們大部分人都只是手握著電影票，路過的電影觀眾罷了。
路過的電影觀眾
最後是慣例的送歐氣環節，這次的歐氣是又出了老婆的旗袍，正好升技能進藍卡隊了。
我梨這張卡不覺醒真好看！
好啦，這就是本期魚言的全部內容了，關於國內的土味宣發還有什麼要說的也歡迎留言給小魚我，那麼我們下期再見吧~拜拜~
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