集和暖、深邃、儒雅、帥氣、謙虛、禮貌、思辨、哲理、雅痞、時尚、霸氣、不羈、戲痴、乾淨、憂鬱、聰明、羞澀、幽默、賣萌……於一身的超級會演戲、會唱歌、會主持、會打檯球……的優秀男演員吳秀波，國民大酥的標誌性的形象代表……
這段話是吳秀波微博超話上的簡介，你覺得這描述的是吳秀波本人呢？還是他說飾演的各種銀幕角色？
兩者有區別嗎？
過去沒有，現在有了。
因為，吳秀波的經典大叔人設，正式崩塌了。
現在去翻微博評論或者去看知乎上的評價，大部分人估計都有種「物是人非」的荒誕感。吳秀波，一面是被王思聰硬核diss的渣男本渣，一面是敬業謙遜、禮貌顧家的雅痞大叔。
是是非非，真真假假，發聲明，刪熱搜，這些常見操作雖然見怪不怪，但也著實讓吃瓜群眾看得眼花繚亂。
本文無意分辨吳秀波和陳昱霖到底誰是誰非，這裡來說說為什麼「人設」崩塌的吳秀波，很可能就是他演義生涯的末日。
先說吳秀波的成名之路。
吳秀波，1968年出生在北京大院兒，父親外交官，哥哥科學家，吳秀波考了中戲，年輕時演過話劇，當過歌廳駐唱歌手，後來自主創業開過飯館，失敗，做經紀人，接著重回表演，直到遇上經典諜戰劇、豆瓣9.2分的《黎明之前》，一炮而紅。
▲《黎明之前》
那些早年間的經歷看似與大叔人設沒什麼關係，然而在成功後，這些經歷都被重新講述，成為他人設中「浪蕩不羈」「大器晚成」的一面。
2011年，電視劇《請你原諒我》中飾演知青徐天，這部表現80年代青年人生活的懷舊劇在豆瓣上有8.7的高分。
2012年在醫療劇《心術》中飾演霍思邈，平時風趣幽默，手術檯上一絲不苟的仁醫形象為吳秀波又圈了一波粉。
等到了2013年，《北京遇上西雅圖》，可以說吳秀波遇上了自己的本命角色Frank——看似落魄木訥的醫生，實則溫柔體貼，治癒了湯唯飾演的「拜金女」文佳佳。電影中Frank鬍子拉碴，帶著黑框眼鏡，一臉憂鬱深情的樣子，成了吳秀波的經典形象，奠定了他的暖男大叔人設。
2014年，與姚晨合作電視劇《離婚律師》，一播出穩居收視冠軍寶座，人氣不減。
▲《離婚律師》
2015年，憑藉農村題材劇《馬向陽下鄉記》獲得第30屆飛天獎最佳男演員提名，並且收穫了一幫中老年粉絲。
▲《馬向陽下鄉記》
2016年，與湯唯繼續合作《北京遇上西雅圖之不二情書》，保持暖男形象。
▲《北京遇上西雅圖之不二情書》
2017年，吳秀波擔任製片和男主角的鴻篇鉅製《軍師聯盟》和《虎嘯龍吟》，該劇獲得第31屆飛天獎優秀電視劇獎和4項提名。吳秀波的演技幾乎已經無人質疑，熱度也是隻增不減，雖不時有負面消息傳出，但往往一閃而過。
▲《大軍師司馬懿之軍師聯盟》
特別是今年春節檔堪稱競爭最激烈的檔期，而吳秀波主演的《情聖2》也選擇了在此時上映，我們一直主張將人物的個人生活和他的作品分開對待，但這一次主演醜聞的曝光，勢必牽連電影后續的宣發以及觀眾的觀影選擇，片方如何化解「未播先涼」的隱憂，成了此刻最棘手的問題。
▲《情聖2》
在這個時代，大家對於有演技的演員向來不捨得苛責。畢竟，有些人只是靠著一張臉或者上上綜藝就能大紅大紫。演技，對於一個演員按理來講應是最基本的生存技能，就像賣煎餅的要會攤煎餅一樣基礎的要求很多人都達不到。所以，在這樣的環境下，吳秀波真的給了自己粉絲驕傲的資本。
有顏值，有大叔人設，然後還有演技，簡直夠粉絲們吹很多年，也可以維繫足夠好足夠多的路人緣了。縱觀他的履歷，吳秀波從無名之輩成為現在家喻戶曉的演員，其間一定付出了很多努力以及不為人知的艱辛。拍戲時受的苦，以及對自己演技的磨礪，相信這一切都不是一蹴而就的。
然而當所謂人設開始遮住演員身份，當人設帶來的效果大於演技上的肯定，往往會有反噬效果。
人設，這個詞一開始是指編劇在寫作劇本時往往會寫一個人物小傳來講述這個角色的性格、前史以及成長曆程以方便後續故事按照人設走。不言自明，人設都是捏造的。
當這個詞被用於明星身上，其實一目瞭然說明了明星形象的虛假性和表演特質，然而，我們卻心甘情願把它當成真實的明星本人。
人設在娛樂圈是個很迷的事兒。吳秀波這個被大眾喜歡的「帥大叔」人設，是公司、藝人以及粉絲長時間的努力經營與累積再加上一些好運，崩塌卻往往只是在一件事兒，一瞬間。
首先，人設其實是一種偷懶的標籤，為了便於宣傳也便於指認。如何去宣傳一個明星，無論是歌星還是演員，需要一個定位，你是大叔還是小奶狗，高情商還是高顏值，清純還是性感……這個定位方便宣傳，也方面粉絲挑選適合自己的投射對象。
這種簡單的定位往往會為了市場需求演化成了具體的人設。同樣是大叔，陳道明、郭德綱和吳秀波就是三種不同的感觀。
一個真實的人必定是複雜的，多面的，曖昧的，有著積極的一面，也存在著人性的弱點和灰色地帶，並且時常交織在一起難以區分。而人設則簡化了觀眾的辨識，被認為是深情的、顧家的吳秀波卻婚內出軌，被認為是深沉的、儒雅的吳秀波卻露出輕浮甚至有些令人驚駭的一面。這其中，觀眾以及粉絲們所體驗到的震驚以及落差感都需要他自己買單。
其次，我們來說人設作為工具對明星的吸引力以及對普通人的迷惑性。
吳秀波曾說：「所有人都在生活中扮演著自己，千萬別說你不理解演員，每個人都是天生的演員，每個人都在表演若干種狀態。」
這句話不假，我們每個人都有自己的人設，扮演著不同的角色，在孩子面前與在父母面前是不一樣的。但是沒有聚光燈的放大，人設更貼近我們本來的模樣，反映出來的往往是較為真實的情感和個性。我們也傾向於相信每個人表現出來的樣子。
一個人的職業表現和生活狀態在普通人的生活中是有所區分的，我們不會多震驚一個公務員或者卡車司機出軌。然而被觀眾親切稱呼的「波叔」，在他所處的娛樂圈，個人的生活和職業度高度相關，甚至互相影響，我們已經認可他的儒雅大叔的身份，而這個身份對他也至關重要，賣人設，說是為了職業發展也不為過，這一點同樣適合其他明星。
其實道理誰都懂：一個受歡迎的演員並不一定就是個好男人。但是真的粉起來，往往沉浸其中無法自拔，並且堅信自己PICK的偶像一定就是原本的樣子，不存在人設問題。但對於演員來說，人設崩塌的時刻就成了他的末日。
明星需要人設、依靠人設的程度，應該說是和大眾媒體的發展成正比的，尤其是在社交網絡時代，明星供粉絲消費的主要產品就是人設。《心術》裡的吳秀波工作中嚴謹踏實、生活裡不乏風趣幽默，《北京遇上西雅圖》裡的Frank溫柔體貼關懷備至……有時有些木訥，但實則憨厚老實。公眾已經很難把這些角色和吳秀波徹底分開。
甚至也在一定程度上，公眾也是吳秀波“帥大叔”這個人設的同盟者以及身體力行的宣傳者，雖然這裡包含了觀眾一廂情願的不理性，但當觀眾帶來正向反饋的時候，同時也會給明星帶來加倍的收益，同理反之，人設的崩塌，會瞬間清空一個明星的魅力和光環，商業價值驟降。比如曾經的“老幹部”靳東、逆襲歌手薛之謙等等。如今，粉絲肯定難以接受吳秀波再演暖男，對曾經的支持者來講，這不僅是打臉了自己之前支持的看法，甚至會感到背叛與被欺騙的屈辱。
最後，有人願意為這個人設掏錢，這才是一個建立起來的人設。因此人設不能完全說是明星的錯，也許一開始只是一個巧合。正如張藝興在《極限挑戰》中學羊叫表現的乖巧可愛，張雨綺頗為自己驕傲的敢愛敢恨，吳秀波只是剛好演了幾個溫柔體貼的大叔形象，我們就真的信了那是他本人，於是反過來他會加倍經營這個形象……一切水到渠成。
對於想被更多人認識喜歡的明星而言，一個也許無聊沉悶有缺陷的真自我，和一個光鮮亮麗積極努力的假人設，在大眾傳播中毫無疑問後者會淹沒前者。
吳秀波很難拒絕去強化他的廣受歡迎的人設，這不僅是自身的虛榮心，並且也是大眾文化工業的要求，也即是“明星”的本質，他的人生註定被旁人的目光所挾持。
吳秀波的粉絲總結他的語錄，有很多精彩的語句，似乎可以直接出一本心靈雞湯書，其中有一句是：“真誠、簡單、善良、勇敢，確定了我的存在！”
現在我們知道，一切都反了。
曾經我們認為波叔跳出人設飾演的鷹視狼顧、辣手狠心的“大軍師司馬懿”，才是真正的本色演技啊！
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