【專訪】聚壹科技CEO王俊:打造OTT廣告多元化媒體平臺，迎接2023年868億OTT廣告規模市場科技頭條網

【專訪】聚壹科技CEO王俊:打造OTT廣告多元化媒體平臺，迎接2023年868億OTT廣告規模市場

2019-03-06 20:45:15 眾視AsiaOTT

Abstract

摘要

前不久，奧維互娛在上海舉辦了必行·洞察萬象發佈會，在會上奧維互娛隆重發布了2018年全國OTT市場的規模、活躍、用戶、廣告、會員、應用等多個層面深度盤點，並在會上就2019年OTT的持續發展指出了新的風向標。

在此次發佈會上，奧維互娛邀請了行業內內容、應用、終端、廣告等上下游合作伙伴，共同發佈《2019年中國OTT發展預測報告》，其中也不乏多家大屏廣告業務的合作伙伴。

從《2019年中國OTT發展預測報告》中的數據分析，隨著大屏媒介的DVB時代已經過去，我們正在從IPTV的過度期走向OTT家庭大屏娛樂的最終歸宿，據最新數據顯示：截至2018年Q3季度OTT、DVB、IPTV激活終端規模變化趨勢分別達到了：20505萬臺、15238萬臺、14736萬臺!OTTTV已經成為大屏媒介中最重要的媒介之一，與此同時，在互聯網流量中，OTTTV也繼而成為PC、手機之後連接互聯網的第三入口!

【专访】聚壹科技CEO王俊:打造OTT广告多元化媒体平台，迎接2023年868亿OTT广告规模市场

對此，眾視媒體記者就OTTTV的廣告價值，對知名的廣告服務平臺聚壹時代科技有限公司的CEO王俊進行了專訪，並從與其的專訪中，進一步瞭解OTT大屏的營銷方案及未來的發展趨勢。

聚壹科技覆蓋OTT大屏資源三大優勢，數據合作伙伴是核心

作為中國最為領先的一站式大屏資源聚合平臺，聚壹科技佈局OTT廣告業務已有多年，其OTT大屏廣告領域的優勢主要體現在三點：

1、與頂級廠商直採合作：聚壹科技與各大智能電視終端廠商進行資源直採合作，可為各品牌主提供充足、優質的大屏媒介資源。例如：TCL、康佳、酷開、小米、暴風TV、索尼、三星、LG、華數傳媒。

2、大屏資源覆蓋最廣：聚壹科技的合作廠商覆蓋廣泛，資源涵蓋7個大區、全國31個省份的國產主流終端廠商、互聯網品牌廠商及外資品牌。

3、數據賦能投放真實有效：聚壹科技通過數據整合營銷鏈路，提供從廣告投放前、投放過程中、廣告投放後的一站式服務。目前聚壹科技攜手TalkingData、奧維互娛兩大數據公司，數據打通為品牌主提供全面支持!

在豐富經驗背景的支撐之下，聚壹科技對傳統大屏業務與OTT大屏業務有著深度的思考。傳統廣告大屏的運營往往圍繞內容展開，OTT大屏廣告的運營方式更為多元化，具備傳統大屏廣告運營的同時又具有互聯網廣告運營的基因，即專網廣告運營與互聯網開放網絡廣告運營為一體的綜合運營思維，即系統加內容加創意加精準加互動等。而如何將OTT廣告多元化優勢發揮出來，正是聚壹科技目前正在致力於的目標。

數據+賦能，藉助OTT突破傳統大屏廣告形式，提高廣告投放效率

在談到聚壹在產業鏈中的定位時，王俊CEO表示：“聚壹科技的定位是通過數據+技術的賦能把OTT廣告數字化，場景化，標準化，平臺化，精準化，真實化實現OTT廣告多元化的媒體平臺。

藉助多元化平臺，聚壹科技希望能夠幫助更多的潛在客戶尋找更廣更全的廣告覆蓋率，為廣告主提供媒體策略優化，提升媒體投放效率。同時，聚壹科技也會去通過其合作伙伴的數據支撐能力，指導廣告主的廣告投放策略，提高廣告ROI，助力其實現線上及線下數據的打通與監測。

實現前置驅動+線下場景鎖定的營銷策略

為了進一步實現產品的目標，聚壹科技顯然無法獨立完成這些工作，一個完整的生態和合作夥伴就是目前聚壹科技所需要考慮的顯示。而在選擇合作伙伴的時候，聚壹首先看重的是那些數據能力、技術綜合能力較強的，並能提升OTT運營效率的合作伙伴。例如上圖所提到的：TCL、康佳、小米以及下圖中的奧維、TalkingData等企業。

當談到後期數據處理以及營銷方案推動的時候，王俊表示：“聚壹已經實現了基於OTT大數據運營方案前置驅動，基於線下場景鎖定結合OTT大數據驅動整體媒介策略制定與執行。例如高端住宅，4s店場景鎖定，同源家庭OTT終端，實現OTT廣告投放。”