8月24日，由北京市鑫海威信息中心主辦的2018年度OTT行業發展趨勢研討會在北京會議中心召開。在本次研討會現場，鑫海威信息中心重磅發佈了《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》，從政策、終端規模、廣告代理、發展趨勢等角度，全面剖析行業的發展概況，展望未來的發展趨勢。
OTT獨佔用戶大幅上升 年輕化成為一大趨勢
根據《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》來看，隨著大屏運營能力的提升，OTT大屏用戶不僅涵蓋了大批喜歡互聯網的年輕人群。同時，也吸收了大屏的傳統電視觀眾。曾有業內人士預測，截至2020年，OTT獨佔用戶將佔到全部終端設備的20%。
值得一提的是，在OTT用戶當中，家庭月收入在15000元以上的用戶相對較多。而在這一點傷，OTT大屏呈現出了類似於Pad視頻用戶的態勢。二者家庭月收入在15000元以上的佔比都超過40%，而PC端和手機端所佔比例分別為30.3%和29.1%，傳統電視用戶這一數據僅佔27.1%。
不難看出，在OTT的用戶群體劃分當中，年輕化、高收入以及高學歷已經成為了一個趨勢。可以說，也正是由於OTT大屏用戶在消費觀念方面更為求新求變，同時對於高品質生活的需求更為旺盛，更使得OTT大屏的接受度以及轉化率得到了巨大的提升。
精準分析用戶畫像 推動客廳流量變現
不過，對於OTT終端來說，雖然智能電視的出現改變了人們對於客廳大屏的認知，但如何能將用戶流量進行變現，仍然是一個關鍵的問題。
在這一點上，酷開網絡通過對於用戶畫像的精準分析，讓大屏電視達到了一個全新的高度。
相較於傳統電視有限的營銷空間，酷開網絡更擅長分析用戶數據背後所蘊含的巨大的信息，在產品營銷以及廣告投放的方案、運營、展示等多個領域做出針對性的改變，讓用戶在體驗到精彩視頻內容的同時，進一步推動客廳流量的變現。
據瞭解，目前與酷開網絡達成合作的品牌已經多達300餘家。值得一提的是，在精準推送以及終端規模的共同作用下，酷開網絡在大屏運營的優勢愈發明顯。接下來，酷開網絡將會繼續通過廣告投放、客廳狂歡活動、內容訂閱等多種方式，釋放OTT大屏的商業價值。
創新OTT大屏營銷 酷開網絡用活動撬動客廳流量
實際上，作為OTT行業內最會做營銷的互聯網企業，酷開網絡在佈局大屏廣告的同時，也在嘗試與社會熱點相結合，從用戶的角度出發，讓OTT大屏廣告深植進用戶的消費環境之中。
以年初的春節紅包活動為例，酷開網絡通過與諸多品牌廣告主的戰略合作，以實物獎品、現金紅包、福卡、商品代金券等多種創新展示方式，最終以1000萬資源的投入，獲得了累計3.08億次的品牌曝光量。
而在那之後，酷開網絡更是推出了世界盃大屏狂歡活動。在"最強射手"、"答題大師"以及"酷幣競猜"等多種活動形式的共同作用下，酷開網絡在世界盃舉辦期間，獲得了高達14.46億次的累計曝光量。
不難看出，OTT大屏的出現，不僅為酷開網絡帶來了全新的品牌營銷機會。同時，巨大的用戶流量，也為整個OTT廣告行業帶來更多的變數。在精準推送的加持下，酷開網絡或許將會進一步擴大用戶規模所帶來的優勢，讓OTT大屏營銷成為行業的下一個"巨型風口"。
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