伴隨著經濟、生活水平的提高，人們越發追求精神享受，嚮往陶淵明筆下"採菊東籬下，悠然見南山"的詩意生活，擁有自然淳樸、風土各異、特色生活體驗等優勢的鄉村旅遊成為人們放鬆身心的選擇之一。2月21日，途牛旅遊網結合過去一年鄉村旅遊消費大數據，對外發布《2018年鄉村旅遊分析報告》。
多項政策持續推進 鄉村旅遊迎發展契機
在旅遊業快速發展的大背景下，鄉村旅遊這一新的旅遊形態開始被越來越多人關注。中商產業研究院數據顯示，2017年中國鄉村旅遊接待遊客28億人次，佔國內遊客接待人次的56%；營業總收入超7400億元，佔國內旅遊總收入的16.2%。與此同時，鄉村旅遊行業市場規模也得到了快速發展，截至2018年8月，全國休閒農業和鄉村旅遊示範縣（市/區）共388個、中國美麗休閒鄉村560個。
鄉村旅遊的興起和市場規模的擴大，離不開相關政策的持續深化和推進。2018年10月，國家發展改革委等13個部門聯合印發《促進鄉村旅遊發展提質升級行動方案（2018年-2020年）》，提出"鼓勵引導社會資本參與鄉村旅遊發展建設"，加大對鄉村旅遊發展的配套政策支持。2018年12月，文化和旅遊部、國家發展改革委等17部門聯合發佈《關於促進鄉村旅遊可持續發展的指導意見》，指出要優化鄉村旅遊環境，豐富鄉村旅遊產品，到2022年，實現鄉村旅遊服務水平全面提升，基本形成佈局合理、類型多樣特色突出的鄉村旅遊發展格局。
鄉村旅遊迎來了良好的發展契機，各大旅行社也紛紛開闢新的鄉村旅遊產品，農家樂、民俗村、古村落、鄉村度假村等特色產品層出不窮。途牛旅遊網監測數據顯示，2018年，途牛有關"鄉村"、"農家樂"、"鄉村度假"等關鍵詞的搜索量相比2017年增長了30%。與此同時，鄉村旅遊產品的諮詢量、預訂量也在持續上升。
城市年輕人為出遊主力軍 親近自然、放鬆身心成共鳴
根據途牛2018年以來鄉村旅遊客戶預訂城市分佈情況，《報告》發佈了"2018年鄉村旅遊客源地TOP10榜單"，上海、廣州、天津、北京、瀋陽、深圳、哈爾濱、濟南、南京、東莞等城市上榜。暫時遠離繁忙的工作，尋一處鄉村，享受愜意的慢生活，成為越來越多城市居民緩解壓力、放鬆身心的不二之選。
從客群年齡段分佈來看，80後、90後是鄉村旅遊的主力軍，人次佔比分別達到38%、32%，其次為70後用戶，人次佔比為21%。80後、90後群體普遍具有較高的消費能力，更加追求旅遊體驗感和參與感。值得一提的是，2018年10後群體出遊人次較2017年提升了12%，他們絕大多數是在父母的陪同下踏青郊遊，在欣賞田園美景的同時還能增進親子間的感情。
從出遊客群特徵看，家庭、情侶、團隊仍然是鄉村旅遊的主流客群。從出遊目的來看，73%的遊客更注重親近自然、放鬆身心；45%的遊客關注體驗鄉村美食；18%的遊客對參與鄉村項目和活動有著濃厚興趣；還有一些遊客的出遊目的是為了攝影、寫生、集體活動等。親近自然、放鬆身心是鄉村旅遊遊客的共鳴。相比於繁華的都市，遊客們對於能夠沉浸在詩意的鄉村世界中，感受雞犬相聞的和睦與安詳的鄉村旅遊體驗充滿興趣。
鄉土味、文化味、人情味並舉 自駕遊、鄉村民宿受青睞
從城市到鄉村，人們嚮往的是鄉村特有的氣質與味道。因此，區別於城鎮場館、名勝古蹟、河湖園林等傳統景區，鄉村旅遊在旅遊項目中更加突出鄉土味、文化味和人情味。優美的田園風光、風吹麥浪的愜意、"稻花香裡說豐年"的喜悅，讓遊客感受到濃郁的鄉土氣息；展館展示、民俗活動體驗、景觀小品展示等活動項目，讓遊客領悟鄉村文化的底蘊和內涵；而村民們純真的笑容、質樸的言語和熱情的招待則構成了鄉村獨有的人情味。
途牛旅遊網監測數據顯示，2018年，前往鄉村旅遊的客戶，42%選擇自駕遊，且人次較2017年上升了36%。這得益於汽車保有量的持續增加，同時自駕出遊可以兼顧自由化與個性化、靈活性與舒適性。此外，採摘、遊居、野行、詩意棲居等新興遊玩形式也逐步受到關注，推動了鄉村旅遊內容更加豐富、形式更加多元。
在2018年通過途牛預訂鄉村旅遊的遊客中，跨省市出遊的遊客佔比達56%，其中，61%的人選擇在旅遊地過夜，這兩項數據較2017年均有所上升。鄉村旅遊越來越受到人們認可，遊客願意花費更多旅遊成本，深入體驗鄉村生活。同時，在選擇住宿地點時，多數遊客更樂於住在鄉村民宿，體驗更原汁原味的鄉村原始生態。
婺源、宏村等目的地紛紛上榜 途牛"發現頻道"記錄旅途中的美好
途牛旅遊網監測數據顯示，2018年鄉村旅遊熱門目的地TOP10為江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南靖、浙江桐廬、雲南元陽、江蘇興化、湖北恩施、北京密雲、黑龍江雪鄉、四川丹巴等。這些目的地或具有悠久的歷史文化，或民族氛圍濃郁，或自然風景秀美，每個目的地都有著獨特之美，吸引著眾多遊客慕名前往。
以歷史文化名村安徽宏村為例，被譽為"畫裡鄉村"的宏村風景優美，歷史遺蹟眾多，共有完整的明清民居140幢，主要景點包括南湖春曉、亭前古樹、書院誦讀等。2018年宏村舉辦了中國鄉村國際旅遊節、山地自行車節和盧村燈會等活動，吸引了大批遊客前往。同時，宏村還定期推出大型旅遊實景文化演出《阿菊》，進一步增強其文化影響力。途牛"黃山-宏村3日遊"、"黃山-雲海日出-宏村-屯溪老街3日遊"等跟團遊產品和"黃山碧桂園鳳凰酒店2-4日休閒自駕"、"黟縣宏村風景區-黃山風景區-3天2晚自駕遊"等自駕遊產品人氣較高，遊客可以在美麗的村落裡看古宅、賞美景、聽民樂、品美食、逛長街。
年度鄉村旅遊熱門目的地TOP10榜中，浙江安吉的"安吉涵田度假村2-3日自駕遊"、"安吉2日遊"，江西婺源的"婺源-三清山巴士跟團3日遊"、"南昌-廬山-景德鎮-婺源-三清山5日遊"，浙江桐廬的"桐廬2日遊"，福建南靖的"南靖土樓雲水謠景區-田螺坑景區1日，四川丹巴的"稻城亞丁+海螺溝+新都橋+甲居藏寨+四姑娘山雙飛10日遊"等產品均銷售火爆。
在欣賞鄉村景色、體驗當地生活之餘，不少遊客也會在網絡上分享出遊經歷，曬出途中美照。其中，73%的遊客會通過朋友圈、QQ空間、微博等社交軟件分享，社區論壇、貼吧、也成為遊客經常分享的社交渠道。值得一提的是，隨著途牛旅遊APP功能和服務的完善，越來越多的用戶也開始在途牛"發現頻道"訂閱感興趣的話題，發佈旅遊途中的遊記、圖片和視頻，為遊客提供了新的交友、互動平臺。江西婺源、福建南靖、浙江安吉、廣東清遠、安徽池州等鄉村旅遊目的地分享熱度較高。
閱讀更多 途牛小喇叭 的文章
