品牌總是服務於一個時間段的消費者，每一個消費時間段就擁有不一樣的審美、愛好、價值觀，想要品牌做的長久，就要做到不斷去適應新的市場變化和需求。也就是說，當前品牌年輕化一直是品牌的發展重心。如今，隨著60、70、80後，這些上一波年輕人中老年化，90後逐漸成為主流消費人群，品牌面臨著新一輪的“年輕化”需求。
品牌年輕化往往空有其形而無其神，但不幸的是，很多品牌、品類年輕化的道路，都走到了相似的迷途中，僅僅達到了“形”的貼近，卻夭折在了“神”的部分。就像一箇中年大叔，雖然穿上嘻哈褲，染一頭金髮，但他依然聽不懂年輕人的話題，年輕人只會覺得這個大叔裝嫩又尷尬。
1、“將年輕元素堆疊”就是年輕化？這只是偷懶，很多品牌由於對年輕化理解不夠，往往陷入“年輕化元素”堆疊的誤區。商家以為把當下年輕人喜歡的元素堆疊在一起，就能投其所好，贏得年輕消費者的喜愛和支持，但這樣偷懶般的年輕化手段，往往只能贏得一時新鮮，難以長久。
曾經紅極一時的水貨餐廳，就是憑藉簡單粗暴的“年輕化元素堆疊”一躍成為年輕人紛紛打卡的網紅餐廳，但很快斷崖式敗北。水貨瞄準年輕人的市場，兩手抓風格：“手抓海鮮”、“夜店裝修風”、“桶裝上菜方式”，一頓飯吃下來，好玩兒又有範兒。餐廳整體或細節都充滿了年輕人喜歡的元素，一切的一切看起來都是為90後消費者量身打造的。
水貨的出現確實符合年輕人的審美和個性，但華麗的表皮下卻沒有經得起推敲和打磨的靈魂。產品線單一、口味記不住，性價比不高、更沒有向消費者傳達的價值觀，去一次很新鮮，但也僅僅是體驗一次就好，最終不能贏得年輕消費者的真心，很快便走上了快速淘汰的命運。
2、品牌年輕化應該是引導而不是討好，很多商家認為品牌年輕化就是去“投年輕人所好”，於是十分刻意的去挑選最熱門、最流行的元素和事件來包裝自己。但年輕化正確的姿勢並非如此。
隨著社會發展，物質條件的豐富，媒體社交網絡的發達，新成長起來的年輕人，如90後，他們的生活和追求都是更加多元化的。現在的年輕人可能他們知道自己不要的是什麼，但對於自己想要的是什麼，卻並不明確。
所以，年輕消費者需要品牌或商品去引導和告知，究竟什麼是更好的生活，怎樣才能更好的表達“我是誰”，“我想成為誰”以及“我希望別人怎麼看待我”。
所以，品牌年輕化的路上，請不要做年輕人的追隨者，而是年輕人的引路人，只有這樣，品牌年輕化才能超預期。
3、品牌一味追求年輕化，泯然眾人矣，都說年輕化是個筐，什麼都能往裡裝，於是年輕化很容易成為一個被用爛的概念。很多品牌在“年輕化”的路上，成為一個任人打扮的布偶，雖然乍看之下也沒有什麼錯，消費者眼裡呢，品牌也確實年輕化了，但這個品牌卻確喪失了最可貴的獨特性。最後，在眾多蹭著年輕化概念的品牌堆裡，成了眾多年輕的一個，反而沒有了競爭壁壘。
最後品牌年輕化需要“形神兼備”，面對消費者的迭代和更新，品牌都希望在新生消費群中，建立起品牌依舊是時代前端的認知，去延長品牌的青春期。當前消費者更迭，品牌年輕化勢在必行，它絕不是單方面的出擊，而是品牌和年輕消費者的共情；它絕不是片面的裝裝樣子，而是立體深刻的變革。品牌年輕化一直在路上，雖然挑戰不斷，但如果能保持初心卻不固執己見，在變與不變的平衡裡上下求索，最終一定能找到合適的答案。
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