近日，中國文娛金數據·前哨站發佈了2018年前11個月的藝人活躍粉絲總榜、媒體曝光量逐月排行榜等各項娛樂圈數據榜單，不少新近崛起的流量鮮肉小花們成績名列前茅，可以說“新生代偶像”已經佔據了榜單的半壁江山！
中國文娛金數據希望能用公允的大數據判斷明星藝人的商業及文化價值，通過對互聯網數據的脫水，為娛樂行業展現最新的趨勢變化，樹立合理評價標準。在這次金數據·前哨站公佈的榜單當中，可以很明顯的看出中國偶像產業在2018年的爆發，熱門綜藝《創造101》《偶像練習生》成功塑造了蔡徐坤、孟美岐、朱正廷、楊超越等具有超高流量的人氣偶像。
不過在新生代流量明星崛起的同時，我們也注意到，“初代流量明星”卻在“金數據”上銷聲匿跡，這是否預示著他們將告別流量的歷史舞臺？流量巨星們的迭代有何規律可循？
“初代”退出歷史，“新勢力”取而代之
所謂“初代流量明星”，即指2014年開始，娛樂圈湧現出一批外形出色、粉絲人數高漲的年輕男藝人，比如“歸國四子”的男團成員鹿晗、吳亦凡以及以演員身份出道的楊洋和李易峰。吳亦凡、鹿晗初從韓國歸來，便出演大製作電影及影視劇，為作品帶來巨大的票房收益和超高收視率，甚至鹿晗發一條簡單的微博，評論數量也足以打破吉尼斯紀錄；而楊洋憑藉精緻無暇的面孔，成功讓全網痴迷於《盜墓筆記》中他“冰山”腹黑男的形象；李易峰更是憑藉《古劍奇譚》中的“百里屠蘇”一角紅透半邊天，並帶動了仙俠劇的大浪潮……
四大初代流量明星，鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋（從左至右）
然而，這些曾經能呼風喚雨的流量明星們，如今在金數據·前哨站活躍粉絲榜上出現頻率正在逐步下滑。最為明顯的便是以往霸居各大數據榜首的流量王鹿晗，2017年公佈戀情的微博曾經直接讓網絡服務器癱瘓，但2018年的鹿晗越發低調，除了水花不大的《甜蜜暴擊》之外，並沒有其他新影視作品與大家見面。李易峰更是傾盡全力擺脫流量小生的標籤，楊洋吳亦凡雖然各自有作品出街，但在數據上已顯露出疲軟之態。
取而代之的，是更加年輕、更具個性魅力的新一代偶像大勢。根據金數據·前哨站發佈的榜單顯示，蔡徐坤多次蟬聯各項榜單榜首，是偶像明星中的佼佼者。作為偶像養成類節目的代表之一，《偶像練習生》吸引了無數迷妹的關注。蔡徐坤以極強的個人風格和舞臺魅力贏得“製作人”們的支持和喜愛，短短數月，便成為路人都難以忽略的頂級流量明星。自節目開播以來，蔡徐坤不止是微博熱搜常客，五個月內微博粉絲就突破1千萬，每條微博轉發量都上千萬，儼然已經成為新晉流量霸主了。
蔡徐坤
昔日流量擔當面臨艱難轉型之路
近期的娛樂圈稅務風波，引起了影視行業的大地震，也讓社會開始重視各種影視行業亂象，“大IP+流量明星”不再是製作的必勝法寶，鹿晗關曉彤定情之作的《甜蜜暴擊》首播收視創湖南衛視近年來“收視新低”；楊洋主演的《武動乾坤》號稱斥資6億，頂級IP改編，但也未能拯救口碑撲街、收視低迷。
電視劇《甜蜜暴擊》和《武動乾坤》海報
從今年的影視圈發展態勢而言，如今紅起來的“流量明星”多以實力派為主，有顏值吸引粉絲，也有作品和能力留住粉絲。比如以雷佳音為首的“老TFboys”，白宇、朱一龍、彭冠英和翟天臨組成的“白龍冠天”，都是話題製造的源動力。因此，要想繼續在這個新舊“流量”交替的時代成功生存下來，初代流量明星們的轉型之路迫在眉睫。吳亦凡通過《中國新說唱》等節目成功轉型音樂製作人；而李易峰則是紮根劇組磨練演技，在電影《心理罪》和《動物世界》中都有令人眼前一亮的出色表現；張藝興則在前輩們的幫助下，影視、綜藝、音樂各領域全面開花。
市場全面升級，大數據精準定位
流量時代的全面到來，隨之引發的自然是與流量相匹配的市場資源的爭奪。無論是影視劇、商業演出還是廣告主的選擇，都不再只是由“流量”一項指標進行判斷，而是需要流量明星所帶來的收益能與自己投入的成本成正比。正如中國文娛金數據·前哨站提供商業價值榜單統計，是根據採集到的明星熱度、代言、口碑以及專業程度等數據，通過大數據的計算來綜合、精準判斷藝人的商業價值指數。
因此，藝人擁有流量僅僅是一個開始，如何能維持長久之計，並將人氣保持下去，除了要有話題之外，更重要的依舊是實力和個人的德行。這才是明星需要持久關注的地方。在大數據的眼睛下，明星的一切行為都變得透明瞭。僅僅依靠人氣、粉絲數據就可以獲得大IP、大製作的時代，已經一去不復返了。
“流量”一詞本無褒貶，在“注意力經濟”大行其道的娛樂圈，能夠獲得流量是藝人能力與魅力的一種體現，也是能真實體現藝人商業和文化價值的重要指標。2018-2019中國文娛金數據發佈盛典即是旨在表彰在2018年取得優異成績的藝人明星，他們用實力證明了自己的價值，也收穫了粉絲量、話題量、媒體曝光量的增長。“流量”從來沒有固定標準，也不會為鬆懈的人而停留。對於肩負著“流量”標籤的藝人而言，只有“愛惜自己的羽毛”，提升自己的綜合實力，才能在未來走得更遠。
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