秦昊版吳邪在《沙海》中還沒有到達旅途的終點，新一任的“吳邪”又將問世。8月16日，網劇《盜墓筆記重啟》正式官宣首位主演朱一龍，《盜墓筆記重啟》原著作者南派三叔寫道：“歡迎朱一龍加入這個冒險世界。”
隨著網劇《鎮魂》的火爆，朱一龍迅速走紅，成為新一波“流量小生”的代表，他也順勢成為優酷出品的網劇《盜墓筆記重啟》的男一號。這條官宣微博發出去短短一小時，就有五萬多的轉發，近三萬的評論，朱一龍的影響力可見一斑。
《沙海》在騰訊播出，優酷自制的《重啟》啟動，使得“盜墓筆記”這一IP在愛奇藝開發了網劇《盜墓筆記》第一季、《老九門》之後，實現了三大視頻網站的霸屏。
和同為“盜墓”題材的《鬼吹燈》類似，《盜墓筆記》在影視改編上也是“打一槍換一炮”，每一個項目都推倒重來，主創大換血。在英劇《神秘博士》中，男一號已經換了13位演員，《盜墓筆記》和《鬼吹燈》很可能會挑戰這個記錄。
除了《鬼吹燈》和《盜墓筆記》
沒有其他國民級IP？
不久前，中匯影視創始人侯小強在微博上寫了一些對IP影視改編的看法，其中有一條是——“除了《鬼吹燈》和《盜墓筆記》，還沒有其他國民級別的IP”。從兩個IP影視改編作品在當下的影響力來看，這個判斷似乎有些牽強。
作為暑期檔唯一一部盜墓探險劇，《沙海》佔據題材優勢，但是播出效果並沒有顯現出爆款的品相。而另外一部電影《愛情公寓》，雖然買了《盜墓筆記》的版權，整個電影也是一個奇幻探險故事，但是在經過市場評估之後，不惜擔負“欺詐”之名，也要在宣發階段將這部電影“去《盜墓筆記》化”。
從市場反響來看，“盜墓IP”確實已經不復當年榮光。但從另外一個角度看，《盜墓筆記》和《鬼吹燈》依然是中國最具商譽的IP。所謂“好馬配好鞍”，起初，這兩個IP幾乎吸引了中國風頭最盛的“流量明星”——李易峰、楊洋、陳偉霆、趙麗穎、鹿晗、井柏然……除此之外，也不乏黃渤、陳坤、舒淇、靳東、陳喬恩、趙又廷、姚晨、阮經天等優秀演員參與其中。
儘管《盜墓筆記》《鬼吹燈》這兩個IP的影視改編作品自身很難捧紅演員，但是它們總能將網劇領域躥紅的明星納入麾下。《無證之罪》《河神》《白夜追兇》是公認的代表網劇水準的三部作品，這三部戲的主演在今年都參與到了這兩個IP的改編作品中。
潘粵明憑藉《白夜追兇》重新走紅，在《鬼吹燈之怒晴湘西》中擔任男一號。秦昊憑藉《無證之罪》，讓自己的演技得到文藝片之外的認可，很快在《沙海》中扮演吳邪，就連參演了《無證之罪》的姚櫓也出現在《沙海》中。《河神》男一號李現沒有參演“盜墓”IP，但是男二號張銘恩卻在《沙海》有不少戲份。
而憑藉《鎮魂》走紅的朱一龍被《盜墓筆記重啟》“收割”，也只是這兩部IP一直以來的套路。
《盜墓筆記》和《鬼吹燈》在中國影視行業的特殊性在於——它們是最早開發的網絡IP，並且一直延續下來了。2015年，超級網劇《盜墓筆記》上線，雖然口碑存在爭議，但是它真正開啟了中國視頻網站會員付費時代。而《九層妖塔》和《尋龍訣》的先後上映，更是夯實了這兩個IP的江湖地位，其中《尋龍訣》更被認為是中國重工業電影的標杆之作。
從2015年開始，幾乎每一年都有這兩部IP的影視作品面世，這種持久生命力在網絡IP中比較少見。《青雲志》的故事沒有講完，但是目前基本停擺；75集的《海上牧雲記》也沒有拍完原著20萬字的劇情，基本上也不會再拍了。《武動乾坤之英雄出少年》也只是拍了原著的一部分，但按照目前的播出效果，基本不會有後續。
混亂的品牌管理
嚴重削弱“盜墓IP”的商譽
然而，經過將近4年的消耗，“盜墓”影視作品已經不再具有題材紅利，相反它的故事都非常雷同，已經很難給觀眾帶來新奇感。在這種情況下，不斷更新演員來獲得某種新鮮感與差異化，成為這兩部IP影視化的一種選擇。
事實上，“盜墓”小說在影視改編上沒有很大空間。如果是改編成電影，原著肆意揮灑的想象力和故事情節肯定要重新編排，小說只能提供基本的人設和人物關係。所以，儘管《九層妖塔》因為“粉碎性改編”遭到天下霸唱的起訴，但事實上，《尋龍訣》和電影版《盜墓筆記》也基本和原著沒有多大的關係。
而在網劇改編上，雖然故事篇幅擴充了，但是故事依然很難讓人滿意。一方面預算有限，不能一直呈現特效場面；另一方面是審查原因，原著中的神秘主義被最大程度降解。於是乎，盜墓劇基本上就成了——地上地下不斷倒騰來倒騰去，再加上主要人物的插科打諢，一驚一乍徒有其表，很難吸引觀眾繼續看下去。即便是口碑最好的《精絕古城》，也很難擺脫這種困局。
其實，世界範圍內，奪寶探險類影視作品都不在第一序列，甚至可以說位置比較邊緣。像《奪寶奇兵》這樣的奪寶探險電影頂多算是有些許奇幻色彩的動作片，如果做得極致一些，那就是《狂蟒之災》式的B級片。重啟的《古墓麗影》在市場上表現也一般，不在好萊塢大片的第一序列。
在劇集領域，不管是美劇、英劇還是日劇、韓劇，都很少見到探險題材的身影。像《迷失》這種荒島餘生式的美劇，也和“盜墓劇”有本質區別。《迷失》突出的是在絕境中人性的複雜性，“盜墓劇”主打其實還是奇觀和懸疑，但是在劇集中展現奇觀費力不討好，而懸疑也會因為場景單一、劇情拖拉而鬆弛下來。
集結了行業最好的資源，卻依然拍不出真正的全民爆款，只能說《盜墓筆記》和《鬼吹燈》其實“德不配位”。除此之外，兩部“盜墓”IP還存在“品牌管理混亂”的問題。很難想象，《權力的遊戲》會被分拆成不同的版本出現在Netflix、Hulu、Amazon等不同流媒體上，並且還啟用不同的班底，原著的主線故事還沒講完，各種衍生和番外四處開花。
英劇《神秘博士》儘管換了13位博士，但是歷時50多年，每位博士也不會只演出一部就撒手而去。事實上，在《神秘博士》中，換人是被設計到劇情設定中的：從一位到另一位演員的改變被寫成重生，重生前後，博士的外貌會改變，某種程度上，性格也會改變。
《盜墓筆記》和《鬼吹燈》在演員更換上，多少有種“蹭流量”的嫌疑，誰紅選誰演。這導致每部劇集開拍基本都是一次重啟，缺乏嚴密時間線和演員表演上的關聯。二者的開發序列，也使得整個IP變得十分混亂，一會是民國，一會是1980年代，下一部又成了當下。除了原著粉絲，普通觀眾哪裡有耐心去做區分？
《盜墓筆記》和《鬼吹燈》最大的危機在於，除了這兩個IP，更多的懸疑探險題材得到了開發。比如，《河神》《古董局中局》《天坑鷹獵》《黃金瞳》《外八行》《藏地密碼》等。相比嚼爛了的“盜墓劇”，這些故事新鮮的人設和題材賦予了作品更多的可能性，《河神》就是這樣脫穎而出的。
瘋狂收割“流量”，卻無法實現“流量”的再生產，《盜墓筆記》和《鬼吹燈》這種“強扭的瓜”還能持續多久？
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