从2019年的富豪排行榜上不难看出，互联网科技行业是如今最有发展潜力的行业，富豪云集辈出，全球华人首富的桂冠被马云以2600亿美元夺得，同时互联网科技行业富豪还有腾讯的马化腾，小米的雷军，美团王兴，拼多多黄铮等，他们的正是处于该行业才得以让财富快速增长，其他行业相比就稍有逊色，马云的财富要比曾经首富李嘉诚多500亿，是王健林财富的两倍，所以风口的行业才能成就个人财富。
其实除了互联网行业，还有一个隐形的容易积累财富的行业，就是快消饮料行业，懂的人自然懂其中的利润有多高，就如我们熟悉的娃哈哈饮料，凭借该饮料其创始人宗庆后夺得三次中国首富，再如旺旺饮料让其创始人蔡衍明做过台湾首富。
今天我们要说的靠卖这款饮料成就的传奇，就是红牛饮料了。它的传奇是如何诞生的呢，分别让许书标，梅特舒兹还有严彬3个人成一万富翁，其中创始人许书标当时成为泰国首富，合伙人梅特舒兹成了奥地利首富，中国的严彬靠红牛饮料曾经年入200亿。这似乎神话般的成就红牛饮料到底是怎么做到的呢。
红牛的创始人是许书标，他是在中国海南出生的泰国长大的一位华人，曾经入选过最具知名度泰国华人，正是他在泰国曼谷创办了红牛，这个品牌当年红极一时风靡各国，虽然创立了近半个世纪，依然经久不衰。
曾经创下过一年卖出60亿罐的成绩，许书标曾经在自己的传记中这样写道：红牛给我每天带来1100万泰铢的财富（约合人民币225万元）。这么一个并不十分起眼的快消饮料，在全世界超过一百个国家都创造了销售神话，现在红牛还占据功能饮料市场超过半壁江山。
那个时候在泰国畅销的原因是，这款功能饮料红牛的目标人群是，上白班和夜班倒班的操作工人还有卡车司机等等这些需要保持旺盛精力的人群，帮助这些人在熬夜工作有清醒的状态，虽然被称为“穷人的饮料”，但是并不影响它在东南亚市场的畅销。
然后奥地利人梅特舒兹投入50万美元称为红牛的合伙人，毫无疑问的是梅特舒兹对红牛市场的全球化有着举足轻重的作用。据说这位嗅觉敏锐的商人在出差泰国的时候，喝过红牛后就找到许书标说要帮他把红牛推广到全世界，两人一拍即合。
后来，在奥地利红牛还进行了重新定位，给定位成高档饮品，并且创新尝试用“运动”来定位，这样就很快占据了年轻人的市场，然后慢慢扩散到全球，就这样把红牛给推到一个世界性品牌的位置。
总体上看，红牛在经过许书标和梅特舒兹的共同努力，已经非常成功了，为了开拓中国的市场，被在泰国打拼的中国人严彬引进中国，从进入中国后市场供不应求，当时在九几年的时候每天产量30万罐不够卖，逐渐地中国销量差不多就要赶上红牛全球销量的一半了，红牛饮料给严彬带来一年200亿的收入，此外严彬还开拓了其他领域资产。
后来就出现，关于严彬拿到的究竟是20年授权还是50年授权的问题产生了争执，如果商标权一旦被收回对于严彬来说真是损失惨重，但是不管怎么说，红牛这款饮料是成功的，那句：你的能力超乎你想象，广告语真的好像有魔力一样让人们轻而易举地记住了。
其实现在我们身边也出现了很多品牌的功能饮料，如果中国红牛真的出现授权到期的说法，谁会成为功能饮料霸主还不一定呢，对此你有什么想说的？
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