牆倒眾人推
牆倒眾人推 因為一篇《狀元之死》，咪蒙火了，也涼了，還沒有賺夠讀者的眼淚，就被人舉報內容造假。一石激起千層浪，無數人開始在網上聲討咪蒙和她的“雞湯文”。很多人“聲淚俱下”地控訴“咪蒙雞湯文”是如何毒害自己和身邊的朋友的，後續還有人爆出咪蒙為圈錢不擇手段，“一篇公眾號廣告80萬”“打色情擦邊球”等等。一時間咪蒙成了“低俗、偏激、挑唆、煽動、雞賊”的代名詞。從批評到抵制到呼喊著“封殺”，不到一週時間，公眾對咪蒙的仇恨值拉滿，甚至驚動了官媒“人民日報”。我們不禁要問，咪蒙到底做了什麼以至於成了“全民公敵”?
咪蒙緣何成功
要談失敗，先看看咪蒙是如何成功的。咪蒙，原名馬凌，一個76年出生的女作家，初期寫了幾篇不錯的文章，反響平平。像這樣的“新銳作家”多如牛毛，如果不出意外，咪蒙最多就是個賣文餬口的不知名作家。
抓住了“移動閱讀”的興起成為了咪蒙成功的一個原因。“紙媒時代”的固定媒介，閱讀成本高。移動閱讀極大地降低了傳播和閱讀成本，手機聯網就能輕鬆體驗。咪蒙抓住了這一風口，擁抱公眾號，這是她成功的第一個原因。
僅僅開個公眾號，咪蒙最多就是個騙騙流量的三流寫手，咪蒙成功的第二個原因，就是她找準了“目標受眾”。若干年前，有一本叫做《知音》的暢銷雜誌。主打的作品就是“煽情”“獵奇”等一類的狗血八卦文章。咪蒙很聰明地將《知音》“製造信息差”的優點運用在她的公眾號文章裡。於是我們看到，咪蒙的文章經過了精心的設計，“情節詭異”“觀點偏激”不按套路出牌，例如:
寫員工一定要吃苦耐勞才能戳中老闆們的G點；
寫老闆一定是傻逼才會掀起員工們狂歡的；
沒男朋友一定是因為你太摳門不捨得買貴的東西打扮自己等等。
這些觀點跟“正統”的思維不一致，很容易給讀者造成“思維震撼”。
這種特點，讓咪蒙鎖定了她的第一類受眾:不諳世事的年輕人。這類年輕人大都20左右，社會經驗不足，對成年人的世界充滿好奇，而咪蒙的文章，恰恰提供了這種窗口。咪蒙描述的成年人世界充滿了戲劇衝突，男的貪婪好色，女的心機深重，這樣的文章不僅好看，還滿足了年輕人的好奇心，自然會獲得他們的擁護。
咪蒙的受眾裡還有一類人，就是年輕職場女性。隨著女性社會經濟生活的參與度提升，壓力也隨之而來，咪蒙的文章情緒化的語言表達，和這些揹負家庭工作等壓力的女性產生了情感共鳴。對咪蒙公眾號的數據分析也表明，女性訂閱者佔到了總訂閱數的75%。
咪蒙的成功不是偶然，敏銳地挖掘到了市場需求，找準市場定位，使其成為了移動閱讀時代的“知音”。
一篇《寒門》折射轉型之痛
《一個寒門的狀元之死》繼承了咪蒙一貫的風格，但是為何一經發表就成為了眾矢之的，根本原因是，這篇文章是咪蒙的轉型之作。
這篇文章講述了一個寒門狀元艱苦的悲慘的生活，並聲稱整個故事取材自現實，這就給這篇《寒門》打上了“紀實文學”的標籤，而紀實文學並不是咪蒙的自我定位，紀實文學的受眾也主要是男性，這就解釋了《寒門》一發表就受到了眾多批判。咪蒙的主要粉絲群是“年輕人”和“女性”，她們閱讀咪蒙的主要目的也是以“精神按摩”為主，故事的邏輯是否合理真實並不是她們主要考慮的因素，而一般有一定閱讀量的男讀者，更具有一些理想和批判思維，俗話叫做“較真”。而嚴肅的紀實文學，就是立足於現實，並進行深入的剖析，這顯然不是咪蒙團隊的年輕人僅憑文字渲染和情節設計所能駕馭的。
所以，咪蒙的成功在於找準了自我定位，而這次重大的失敗，也是因為在鮮花和掌聲中迷失了自我。她們錯誤地低估了自己的水平，企圖照搬之前成功的經驗來攻佔更大的閱讀領域，但是草草策劃的一篇“爆款文”《寒門》卻漏洞百出，證明咪蒙在紀實文學領域尚欠火候，如果想要突破，仍然需要積累和沉澱。
如何客觀評價咪蒙
一篇文章的好壞，並不至於將咪蒙一棒子打死。雖然都說“雞湯”害人，但是，人民偶爾也需要一些這樣的文章來進行適當的“精神按摩”，這種按摩我覺得作用類似某些心理暗示。從這個層面講，咪蒙不至於被完全封殺。
但《寒門》一文，也從一個側面反映了咪蒙團隊的急功近利，畢竟一個大部分成員都是95後的年輕人團隊肯定是熱血與莽撞並存的。如若真的想要在更高層次的領域類獲得讀者的心，需要靜下心來寫出更有溫度和深度的文字。
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