成立三年多的美拍正在變得越來越會玩。
在好奇心的驅使下，場妹分析了美拍上播放量排名前一百的短視頻，並根據類型的不同做了分類和數量統計，讓大數據告訴我們，美拍受歡迎的短視頻都是什麼內容。需要播放量VX lifansen888
分析過程中，可見無論是各種嘻哈特效，還是融入了表演、歌曲甚至舞蹈等元素的“有戲”功能，美拍試圖用特效將短視頻包裝成更好看的模樣，甚至試圖用特效來創造內容。
Part
1
TOP100的短視頻類型
作為短視頻領域最早的一批入局者之一，短視頻平臺“美拍”走到現在，已經有三年多的時間。相比年輕酷炫又是定位音樂短視頻的“抖音”、聚焦普通大眾生活用戶廣泛的“快手”，以女性用戶為主、用各種特效讓短視頻更好看的“美拍”依然生命力旺盛，獨具特色。
藉助大數據的力量，場妹分析了美拍上播放量TOP100的短視頻，並根據內容的不同，將其分為多個類型，對應的數量如下所示：
場妹經過分析之後，發現美拍上播放量最高的短視頻依然為美食、搞笑兩個領域的內容，兩者的數量差不多為所有視頻的一半；舞蹈類短視頻在美拍上也表現得火熱，多為即興表演，加上特效、音樂等，可看性很強。
其中，美食類播放量排名第一的為“辦公室小野”發佈的《紙鍋月餅》，位居總榜第13名，累計播放量為522萬。作為美食領域的頭部賬號，小野在美拍上的粉絲數為162萬。雖然更新頻率低，但每次發佈的視頻質量高、反響熱烈，播放量都相當可觀。
搞笑類播放量排名第一的為“艾薯哩Ashley”發佈的#張藝興表情戲挑戰#視頻，位居總榜第2名，累計播放量為1161萬，發佈時間為今年10月4日，短短一個月的時間獲得如此大的播放量，可謂驚人。
據瞭解，“艾薯哩Ashley”在美拍上的粉絲數為5.8萬，並不算多，該視頻的內容為模仿張藝興的表情，並秀了“一波恩愛”。
舞蹈類播放量排名第一的為“曲田心瑤21”發佈的#panama##舞蹈#視頻，位居總榜第11名，累計播放量為558萬。
“曲田心瑤21”入駐美拍的時間僅有5個月的時間，粉絲數已達到83萬，視頻內容多為搞笑類、舞蹈類，這次的視頻中她大秀長腿，笑容明媚，粉絲在評論區紛紛稱“小姐姐好漂亮”。
值得一提的是，場妹這次在TOP100的視頻中發現了健身、美甲方面的類型，雖然都僅有一個，而且發佈者為“外國友人”，但也可以看出美拍對內容引入的重視。
健身短視頻的發佈者為“KMproduction”，在美拍上的粉絲數為2.8萬，視頻評論區中粉絲表示“身材太好了”、“so cool”等。
美甲短視頻的發佈者為“YaGala”，粉絲數為116萬，俄羅斯美女。她的短視頻內容為美甲過程，尤為驚豔。
分析之後，場妹發現美拍上受歡迎的短視頻雖然類型多樣，但都離不開“高顏值”、“有趣”等關鍵詞，而且垂直化、細分化還不夠明顯，相對而言更具娛樂性。
Part
2
三大亮點
#張藝興表情挑戰#、#趙白石打你三大板#、#暖男吳聘教你說情話#......
在美拍上，播放量高的短視頻大多參與了平臺上的話題活動，比如總榜播放量第三的#趙白石打你三大板#視頻，為明星任重發布，累計播放量為1063萬，內容為演繹《那年花開月正圓》中的臺詞，恰好是這部劇熱播的時間，加上明星效果，這麼高的播放量實屬正常。
話題活動的參與入口在“頻道”頁面，目前位居前三的話題為#我的美拍blingbling#、#好燃先生美拍番外篇#、#TrainLikeAnAngel#，其中#我的美拍blingbling#話題下的短視頻播放量達到5781萬。
不僅如此，參與活動還有獎勵。比如參與#好燃先生美拍番外篇#活動將有機會獲得劉昊然送出的簽名照，參與#TrainLikeAnAngel#活動將有機會獲得瑜伽墊，這樣的設置也調動了用戶的參與熱情。
由於活動入口明顯，參與活動將得到更高的曝光量，如果內容質量高，自然能夠衝擊高播放量。這也是為何粉絲數僅有5.8萬的“艾薯哩Ashley”發佈的短視頻能成為總榜第二名的原因之一，所以說參與話題活動，尤其是靠前的熱門活動容易“走紅”。
除了熱門活動之外，美拍的明星效應也是一大亮點。從總榜上，我們看到了張藝興、任重、何潤東、唐禹哲等明星，而且他們發佈的短視頻播放量都相當驚人。張藝興在美拍的用戶名為“努力努力XXXX”，10月23日發佈的短視頻播放量為633萬；任重、何潤東的播放量分別為1063萬、825萬。
自帶流量的明星走到哪裡都備受追捧，但美拍將“明星效應”玩出了新花樣：話題、特效輪番上陣，拉近了明星和用戶之間的距離。
除了明星，美拍也引進了《歡樂頌》、《那年花開月正圓》等熱門影視劇，定製了相關話題，吸引用戶參與。
比如#趙白石打你三大板#、#暖男吳聘教你說情話#就是根據《那年花開月正圓》定製的話題活動，由何潤東親自上陣錄製了一個短視頻之後，讓用戶根據該話題進行再創作，濃濃一股搞怪的味道。
由此可見，“話題活動”、“明星效應”、“影視引進”是美拍具備的三大亮點，也是上榜的短視頻顯示出來的優勢所在。美拍似乎在試圖挖掘更多的玩法，今年以來一直在加大力度，請來張藝興、推出各種活動，或許都只是剛剛開始。
Part
3
創造內容的“有戲”
美拍的產品負責人曾表示：美拍的願景是“讓短視頻更好看”，所以美拍會繼續推出各種讓視頻更好看的拍攝玩法。所以，獨具美拍特色的“有戲”功能於今年7月份上線，並隨著#跟張藝興有戲#活動的上線得到廣泛推廣。
所以，場妹專門為TOP100的短視頻設置了“有戲”類別，原因是用這種特效創造的內容獨具一格。“有戲”特效從動感音樂到網絡惡搞應有盡有，其中還不乏當下網絡熱門視頻或“熱梗”配音。
在大部分人眼中，“特效”不過是內容的附屬，不過是給內容加分的選項。但美拍上線“有戲”，卻是為了激發拍攝者的表演慾和想象力，也就是用特效來創造內容。
今年5月份，美圖公司CEO吳欣鴻就曾對外表示：目前美拍已經形成了自身的差異化定位，繼續將圍繞諸如音樂、美食、舞蹈等優勢分類，進行更為垂直的生態建設。
值得注意的是，“有戲”功能或許就是美拍探路扶持垂直類短視頻之舉。但是，美拍目前的內容相對秒拍等綜合類短視頻平臺而言，依然顯得比較單一。雖然在上個月，美拍推出了“寶寶”、“萌寵”兩個榜單，但從目前的數據來看，這些垂直領域的短視頻還沒有形成自己的優勢，難以從美食、搞笑、舞蹈等頭部領域手中奪得一杯羹。
隨著垂直化成為趨勢，各大垂直領域的內容將會得到更多的重視。在場妹看來，美拍也逐漸開始發力更多板塊的內容，只是結果還有待驗證。
不過，既然美拍推出“有戲”為自身的優勢類型短視頻加分，接下來或許也會圍繞更多領域，推出更多對應的特效——從這個角度出發，當平臺深耕自己的特色內容，以此為優勢展開佈局，特效或許能夠真正創造出好的內容
閱讀更多 韻齋科技 的文章
