市民正在閱讀特刊“覽惠州”。
本報專門安排人員到深圳東莞派發特刊。
“要不是有了你們的報紙，我還真不知道惠州有這麼多好玩的！”“五一”期間，深圳人彭鵬拿著本報推出的大型特刊“覽惠州‘五一’置業遊玩指南”（以下簡稱“覽惠州”），按圖索驥到惠州盡情遊玩了一番。
據瞭解，趕在“五一”假期之前出街“覽惠州”共有24個版，以“美景+美食+美居”的內容，地圖、導遊圖的形式呈現，讓人耳目一新。特刊面向珠三角多個城市發行了20餘萬份，目的就是讓周邊城市居民瞭解惠州，愛上惠州。
事實證明，以這樣的方式推介惠州效果十分顯著。“五一”期間，有多位來惠州旅遊的外地遊客，像彭鵬一樣，拿著特刊當地圖。更有甚者，在遊遍美景、品過美食、看了美居後，動了置業惠州的念頭。
創新編排
吃喝玩樂全都有
年後的惠州樓市成為珠三角乃至全中國的熱點區域。新建住宅成交量逐月遞增，3月份、4月份的月度銷量連續突破5千套，4月份的均價更是以“7字頭”的高位打破了近幾年的紀錄。
有如此優秀的成績單，深圳、東莞等周邊的購房者功不可沒。據恆裕世紀廣場、天地源·御灣、康城四季等多個樓盤反饋的數據，客源分佈有 80%以上來自於深圳、東莞等區域。
這種外地客熱衷在惠州置業的現象，以往並不罕見，2007年，惠州樓市就曾吸引過一大批的外地購房者，但那時更多的是投資性需求。與從前相比，如今的置業目的更傾向於自住。
“莞惠城軌通車後，往返於惠州東莞之間更方便。我想把孩子和父母接過來，安置在惠州生活。”此前在恆裕世紀廣場的開盤現場，東莞客陳玉蘭告訴記者。
洞察了客戶需求，結合本地實際，一份“五一”置業遊玩指南應時而出。惠州報業傳媒集團廣告經營中心房產部有關負責人解釋，打動外地客戶置業惠州，除了房子的品質好、價格便宜，更重要的是讓他們瞭解惠州，愛上惠州，“畢竟對很多外地人來說，雖然聽說過惠州很漂亮，卻不知道惠州究竟好在哪，所以特刊著力推介惠州的美景、美食，順勢推介惠州樓市。”
有了這個想法，整整24版的“覽惠州”內容從城市概況到交通配套，再到各區域的景點、購物、美食等一一介紹，拿在手上，乍一看更像是這個城市的宣傳畫冊。其中最為用心的是，所有的知名景點都直接標識在地圖上，配以文字說明，簡單明瞭直觀形象，因此出現了開篇所講的，彭鵬拿著特刊當地圖的一幕。
強勢推廣
派報到深莞擴大影響力
4月29日、30日兩天，深圳地鐵站、品牌汽車4S店等多個地方，出現了一群群抱著厚厚報紙的派報人員，他們手中的報紙就是特刊“覽惠州”。據惠州報業傳媒集團發行部門負責人介紹：“‘覽惠州’出街後，我們特別組織了發行人員前往深圳、東莞的繁華地段，向當地市民免費派報，讓特刊的宣傳效果更好。”據悉，本次特刊面向惠州、深圳、東莞等地發行了20餘萬份。
事實上，這並非惠州報業傳媒集團首次在宣傳報道和發行中創新思路。從去年至今，在新媒體思潮的席捲下，惠州報業傳媒集團迎時、應勢而變，以全媒體融合的思路，將《惠州日報》、《東江時報》、今日惠州網三大強勢平臺資源進行整合，根據行業屬性和客戶不同，推行全媒體解決方案。策劃推出的多個特刊，通過微信和APP端口先行預熱炒作、報紙延伸報道的方式，數倍放大宣傳效果，得到外界的一致肯定。
“惠州報業傳媒集團與時俱進，在日常工作中融入新媒體思維，結合用戶需求，創新宣傳方式的做法，值得表揚！”資深媒體觀察人士周先生點評。
“五一”期間，惠州宏益花城、佳兆業·東江新城等多個項目推新，另有合生·濱海城開放園林、源東雲錦開放營銷中心等。宏益花城開盤推售109~152平方米“樓王”戶型產品，開盤均價8600元/平方米，推售新品幾近售罄。成功解封強勢歸來的佳兆業·東江新城也捷報頻頻，當天新品去化9成以上。在佳兆業·東江新城的銷售現場，深圳客劉毅告訴記者，在“覽惠州”上看到了東江新城的介紹，趁著放假帶著家人來羅浮山遊玩，順便來看看房，“深圳過來這邊好方便，這裡環境好、風景好，在這裡居住挺舒服的。”
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