北京時間9月13日凌晨1時，美國加州，蘋果公司在新總部的喬布斯劇院發佈了3款iPhone和第四代Apple Watch。
這次外界對新款iPhone的預測幾乎全中：三款iPhone分別是iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR。其中，iPhone XS和iPhone XS Max可以理解為iPhone X的升級版，iPhone XS Max的512GB版，在中國市場定價12799元，這也是史上最貴的iPhone。而iPhone XR則是相對廉價機型，最低售價6499元。
蘋果CEO蒂姆·庫克在會上宣佈，iOS設備數量已經達到20億，蘋果專賣店每年人流量超過5億。
這兩款機型的尺寸分別是5.8英寸和6.5英寸，中框採用不鏽鋼材質，後蓋依然是玻璃，配OLED全面屏。iPhone XS可以理解為iPhone X的升級版，而iPhone XS Max則是iPhone X升級版的超大版。
6.5英寸的iPhone XS Max，也是截止目前蘋果最大的智能手機，真實的尺寸與iPhone 8P的外觀一樣大。
蘋果這次推出了被稱為“廉價版”的LCD屏幕的手機，命名為iPhone XR，採用了Face ID，也是全面屏設計，搭載了A12仿生芯片。
外界期待許久的雙卡雙待終於來了，這次iPhone XS和iPhone XS Max通過eSIM方式實現雙卡雙待。所謂eSIM卡即嵌入式SIM卡，區別於獨立可移除的傳統SIM卡，是將SIM卡直接嵌入設備芯片中。eSIM卡主要優勢在於可解決惡劣環境下物聯網應用場景問題，而且用戶更換運營商直接把新號碼寫入eSIM卡中即可。
蘋果解釋稱，目前在中國市場iPhone還不能使用eSIM卡技術，故採用物理雙卡，即一個卡槽正反雙面插入兩張實體SIM卡。據瞭解，iPhone XS Max和iPhone XR在中國首先支持實體雙卡雙待，iPhone XS不支持實體雙卡雙待。
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