互聯網時代，多種營銷方式不斷出現，越來越多貼近大眾的審美，越來越容易打入大家的生活。而像車企這樣的傳統行業公司，是否還在沉溺於傳統廣告的營銷方式，循規蹈矩，墨守成規呢？
我在這裡可以很負責人的告訴大家，汽車圈已經將創新營銷玩得頗為精妙啦，一點都不輸給互聯網企業。
在各大門戶網站，經常能看到各大知名企業在海報上互相含沙射影地功績同級別公司，像前段日子一張關羽的"過五關斬六將"的海報，就讓汽車圈來了一次集體狂歡，無論是進口還是本土車企，高端還是經濟品牌，都利用這則海報的畫面，配上屬於自己品牌的文案，參與進來。明明是兩大高端品牌的互相對壘，竟然在兩天之內就演變成了數十家車企的文案大賽。
但是汽車圈的手段遠非如此。
傳統廣告的方式一般是有一個新品或者一個節點，便要做一支傳統廣告進行宣發。優秀企業的廣告一般耗資巨大，精益求精，在畫面上和表現力上都臻於完美。但是這種傳統方式在當下這個碎片化的信息爆炸年代，似乎效果還不如一則微信爆款的H5。
H5作為一種差異化的營銷，其小巧化而兼顧互動高效，一經出現就成為了汽車圈創新營銷的寵兒。後來更是日趨完善，到了2016年，更是將文字，gif，音頻，視頻，一一玩遍。
最近，我發現，很多本土品牌因為更瞭解中國傳統文化，似乎正是利用了H5的形式多樣化，創造了很多令人稱道的營銷案例。
今天，一家國產汽車品牌海馬汽車的創新營銷就令我眼前一亮。
一個創意的H5，機智地借用了古代著名詩人李白，並且在表現上，
詩人李白一直在跳舞唱歌，極為平易近人，貼合大眾喜好。更為接地氣，這種互動場景H5出現在了汽車營銷圈不得不說是一種行業，乃至大眾審美和包容度的進步。
這則H5裡面將李白塑造成為一個從畫裡面走出來的可愛說唱歌手，和好友杜甫吟詩作賦，唱著rap撩著路上遇見的姑娘。
去酒吧，跳舞，自拍，發朋友圈……詩仙他老人家真是一點架子都沒有啊。等我匆匆看完，意猶未盡，才發現這是海馬汽車的一個叫《再·青春》的廣告。不得不說讓幾百年前的人過來再青春，融合了雅俗，且用簡易的畫面做到了極高的代入感，確實是將創意表達和消費者心理都玩到了極致。
所以你看，新式營銷不一定只適合互聯網行業，傳統行業確立了自己的市場定位，有合理的創意尺度，其實更有能力細膩而精準地玩轉創意營銷。
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