众所周知，苹果在前段时间遭遇了近年来罕见的“危机”：在华遭禁售、销量大幅下滑、市值狂跌……一时间
“苹果要完”的流言甚嚣尘上。最近，苹果及时调整了运营和销售策略，股价和销量也开始逐渐回升，总算是重新站稳了脚跟。
危机虽说是暂时度过了，但是按照“国际惯例”，公司出了这么大事儿，总要有人负责（背锅）。
而这次不幸被苹果推出来的“背锅侠”，是曾被外界盛传未来将接班乔布斯和库克的CEO位置、现苹果公司高级副总裁——安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）。
根据外媒报道，安吉拉.阿伦茨将于今年4月正式离职。
对于普通人来说，安吉拉·阿伦茨的名字，显然要比乔布斯、库克陌生的多。但是，就是这样一个曝光率不高，甚至有些“低调”的女人，却拿着整个苹果公司最高的薪水。
根据苹果的官方消息披露，2018年阿伦茨的薪酬总额为2650万美元（苹果CEO库克为1570万美元）
到底是一个怎样神奇的女人，每年能从苹果拿走将近1.8亿人民币的工资？！
时尚女魔头
有人说过，阿伦茨当年加盟苹果，不是阿伦茨的幸运，而是苹果的幸运。
之所以这么说，是因为在14年加入苹果之前，阿伦茨已经在国际奢侈品打响了名头。作为当时国际知名奢侈品品牌巴宝莉的首席执行官，她是业界公认的“时尚女魔头”。
2006年，46岁的阿伦茨正式接手巴宝莉的CEO职位。彼时的巴宝莉正面临前所未有的内忧外患：直营店铺陷入倒闭狂潮，销售收入仅为直接竞争对手LV的十分之一。
阿伦茨在上台后随即开始了一系列大刀阔斧的改革，最终力挽狂澜，推动巴宝莉的股价上涨250%，不仅成功扭亏为盈，还让巴宝莉一跃成为全球第五大奢侈品牌。
不懂科技的苹果副总裁
阿伦茨在巴宝莉的优秀业绩不仅轰动了整个时尚圈，更引来了科技圈大佬库克的注意。
2014年，刚刚接任苹果CEO三年，正在谋求带领苹果公司转型的库克找到了阿伦茨，希望借助她在奢侈品领域的成功经验，将苹果的零售业务带上新的台阶。
据说，当年两人还有一段非常有趣的对话。
阿伦茨对库克说：
“我没有从事过任何科技行业的经验，我不是一个技术人员。我甚至不是一名专业的销售人员，我只是负责聘请销售人员的那一个。”
库克则表示，苹果已经有了足够多的技术人员和销售人员。他看重阿伦茨的是在对消费者体验和对创新的不懈追求。
库克与阿伦茨一起接受采访
就这样，2014年阿伦茨完成了华丽的“跨界”转型：从奢侈品圈的时尚女魔头，正式化身为负责苹果整个零售业务、整个公司薪酬最高、却“不懂科技”的高级副总裁。
在正式接手苹果零售业务后，阿伦茨同样开始了大刀阔斧的改革：
她改变了苹果官方零售店（Apple Store）的传统经营模式，强调在线零售业务和线下店的协同效应。每当苹果有新机发布，用户在官网下单，当天就可以到店取货(这一模式随后也被国内众多电商争相效仿）。
阿伦茨在Apple Store内与员工合影
在阿伦茨的努力下，Apple Store由单一的苹果产品商店，逐渐转型为苹果的“实体广告牌”。几乎在世界上所有的知名城市中，你都能看到具有强烈苹果设计风格、简约美观的Apple Store。
阿伦茨对中国市场也十分重视。在她的任期内，Apple Store在国内的数量由21家直接翻倍为42家。与此同时，店内还开始“接地气”的支持支付宝和微信支付。对于一心想推广自家电子支付Apple Pay的苹果来说，这样的妥协实在是太过难得。
杭州Apple Store
韩国首尔Apple Store
美国纽约Apple Store
阿伦茨的付出也收获了回报。根据苹果的官方数据，相较于之前的亏损状态，苹果公司的零售业绩在2014年后开始突飞猛进。截至2018年，苹果线下零售店的年销售额已经达到了1680亿美元，每年的进店人次超过5亿人。
想把iPhone做成奢侈品的“背锅侠”
虽然在零售业务线上取得了较大进展，可外界对于阿伦茨的质疑和批评声从来就没有停止。
很多人说，库克当年之所以找来拥有丰富奢侈品营销经验的阿伦茨负责苹果的零售业务，就是想逐步把iPhone和更多的苹果产品打造成“科技圈的奢侈品”。
而近年来飞速上涨的iPhone定价，正是阿伦茨和库克实行苹果“奢侈品”化的重要举措。
虽然两人从未对此言论有过正面直接回应，但看着现在苹果官网iPhone XS Max一万多块的定价，我怎么就嗅到了一丝巴宝莉包包的味道呢……
图片来自巴宝莉官网
然而，看看iPhone XS系列的惨淡销量，想把iPhone卖成巴宝莉还是难如登天。很显然，阿伦茨用在奢侈品上的那一套，在手机领域根本行不通。
想想也是，手机毕竟是手机，无论它被赋予多么大的符号价值，它始终还是一台纯粹的科技产品。
奢侈品可以没有性价比，可以没有创新，因为这并不是它的购买群体所关注的焦点。但是手机可不一样。
特别对于苹果这样，最初靠着黑科技在业界打响名声的品牌来说，都2019年了，现在的iPhone旗舰还是电池小、没快充、信号差……
凭啥定价一万多块？凭后盖的Logo吗？凭所谓奢侈品的“品牌价值”吗？
前段时间iPhone XS、XR系列卖得不好，苹果随即开始通知渠道商降价，销量立马有所回升。
这说明什么？iPhone现在确实还是受大众认可的手机，可是用户已经接受不了这么高的“奢侈品”定价了，哪怕你是多年来业界“无敌”的苹果
新机降价、阿伦茨离职，实际也就宣布了苹果谋求“奢侈品化”的努力彻底失败。
现在唯一的悬念在于，既然残酷的现实已经证明把苹果产品当“奢侈品”卖行不通，今年的新iPhone，能稍微便宜点儿吗？
你希望2019新iPhone降价吗？让库克听听中国用户的呼声！
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