史玉柱“出走”多年
市場依然流傳著腦白金的傳說
相信很多人都已經切換到了工作模式，距離下一個春節還有300多天，好期待呦！
今年過年午茶君在閒逛時發現，“低調”了很久的腦白金依然佔據商超貨架的C位。一看到腦白金，甚至是一到過年，腦子裡就會飄來很多年前那句“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”的魔性廣告。
打開某寶，發現居然不少人在送腦白金，月銷量達到6萬多。翻看評論，很多人買的理由是，“被廣告洗腦”、“適合送禮”、“倒不是相信有功效”……
這足以看出腦白金抓住“過年送禮是個面兒工程”這個痛點做營銷，有多成功；這也足以看出“喊出”這句廣告的人，有多深諳人性。這個人叫史玉柱，目前走在了“十字路口”。
人生就是起起落落
20世紀80年代，從浙江大學數學系畢業的史玉柱被分配到了安徽省統計局的農村抽樣調查隊。因為其編寫的軟件大大提高了抽樣效率和準確度，史玉柱備受器重，作為重點培養對象，被送到了深圳大學讀研究生。
憑藉著史玉柱的學識，在仕途順風順水的走下去不是問題。但是偏偏遇到了在深圳大學演講的四通集團創始人萬潤南。那年是1988年，四通集團的高光時刻，憑著做打字機生意，1987年營收突破了5億。
畢業後的史玉柱沒有回到統計局，而是一頭扎進了研發，半年後，一款擺脫打字機，可以在電腦直接打字的M-6401的打字軟件面世。
1989年10月，史玉柱憑著M-6401賺到了人生的第一個100萬。隨後，史玉柱將這100萬全部砸入廣告，同時研發新品，訂貨單如潮水般湧來。緊接著，史玉柱成立了巨人集團，資產規模接近3個億。
憑藉著史玉柱的機智，在軟件開發潛心走下去說不定能做出改變世界的產品。但是成功來的太快，就容易讓人膨脹。史玉柱當時想在珠海建一座辦公樓，名為“巨人大廈”，這一建就是72層。
72層的大廈需要12億元，只有1億元現金的史玉柱企圖賣香港的期樓賺錢，沒想到隨後迎來樓市調控，最終資金鍊斷裂，欠債2.5億元。
“江湖救急”腦白金
揹負鉅額債務的史玉柱一度“消失”，巨人大廈爛尾了，但是史老闆並沒有讓債權人為他的夢想“窒息”，而是悄悄的幹了件“大事”，進軍保健品行業，用來江湖救急的腦白金誕生了。
打字軟件都一手研發出來了，開發一款保健品不在話下，真正讓史玉柱動心思的是怎麼賣出去。或許是在統計局練就的實證精神，為了做廣告文案，史玉柱帶著團隊做市場調查，問老年人想不想吃腦白金，大家說想，但是捨不得買，除非兒女送。
於是“今年過年不收禮，收禮就收腦白金”的文案誕生了。有時候成功的路子就是這麼簡單粗暴，就看誰先想到。
廣告播出的效果驚人，腦白金的銷售額很快過億，在過年送禮備選中穩居C位。靠著腦白金的“回血”，2.5億的債務還了，巨人集團活了下來。
為什麼說腦白金只是“江湖救急”，因為在腦白金最“火”的時候，2003年史玉柱將腦白金賣了，賺了11.7億元港幣，轉身投資了網遊《征途》的開發，巨人集團“變身”為巨人網絡。
史玉柱做產品最大的特色就是能抓準用戶痛點，征途的路子很像澳門賭場的模式，窮人免費玩，帶動社區人氣，富人可以買到一切，包括窮人的“擁戴”和“友誼”。
短短的4年，後來者《征途》活活在遊戲路上闖出來了，到2007年，同時在線玩家數突破100萬，當時達到這個級別的遊戲，全球只有兩款。
就在同一年，巨人網絡在美國紐約證券交易所敲鐘上市。史玉柱的成功一直以來備受爭議，腦白金和《征途》，被稱為一個“騙”了老人，一個“害”了孩子。
對於史玉柱來說，不管過程如何，財務自由的目的地到達了。2013年，史玉柱宣佈退休。
“十字路口”史玉柱
退休的這幾年，史玉柱活在微博中，在東京吃壽司，新加坡看夜景，青海看火烈鳥……偶爾出現在資本市場，投資銀行、P2P、能源……
上市的巨人網絡卻一步步成為了“拖油瓶”。在美中概股整體低迷，頻遭做空機構圍獵，股價一度跌至3美元。2013年11月，巨人網絡以每股11.75美元的價格回購股票，完成了私有化。
2年後，巨人網絡選擇以借殼的方式迴歸A股，和世紀遊輪達成對賭協議，同時巨人網絡股東承諾2016、2017、2018年扣非淨利潤將不低於10億、12億、15億元。否則，史玉柱將對其它股東用股份或現金進行補償。
但是此時國內的遊戲市場早已是騰訊、網易的天下，巨人網絡還在靠《征途》吃老本，2015年第三季度的淨利潤同比下滑53.8%。史玉柱再也無法安靜的看火烈鳥了，業績公佈後的一個月，宣佈正式迴歸。
迴歸後的史玉柱一刻也沒閒著，急著為巨人網絡尋找新的增長點。2016年11月，巨人網絡宣佈將收購凱撒娛樂集團旗下的棋牌遊戲公司playtika，對價305億元。Playtika年賺77多億元，有了這樣的“現金牛”，完成和世紀遊輪的對賭協議就勝券在握。
史玉柱為此組建了龐大財團，不乏鼎暉、雲鋒基金關聯方這樣的大佬。然而財團第二大股東卻改了主意。有報道稱，他打算把playtika裝進自己的香港上市公司，自此，巨人網絡陷入長久的拉鋸。
直到去年11月份，才第二次重啟收購，相比2016年的方案，史玉柱要多掏50億元，而巨人網絡的股價從2017年的77.9元跌到了19元左右。
屋漏偏逢連夜雨，今年年初這項收購因為中介機構的違法行為而中止。2018年的年報還未公佈，巨人網絡的對賭協議是否完成，只有史玉柱知道。
是繼續為巨人網絡奮戰，還是享受自己的閒雲野鶴，史玉柱站在了十字路口。只是疲憊是肯定的，在今年的公司年會中，史玉柱宣稱，公司再活30年要靠年輕人。
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