年，就這樣隆重的來，悄無聲息的又溜走了。這兩天，各大公司，企業及政府部門紛紛開始上班，新一年的工作正式拉開序幕。無論家在哪裡，無論它有多遠，都無法阻擋在外遊子回家過年的路途。這是一種傳統，是一種文化，也是一種傳承，薪火相傳，代代不息。
回到工作崗位上，是新的開始，過往不可追，未來還沒來，唯一值得浪費時間的是每一個當下。當下即是永恆，當下即是歸零，歸零是一種心態，更是一種努力的狀態。不管從前怎樣，唯有抱著歸零的心態，才是對於每一個當下最好的修行。只問耕耘，莫問前程。一切都是最好的安排，安之若素，靜待花開。
網絡營銷在今年將會是怎樣的一種開始？很多關於今年的趨勢預測已是你方唱罷我登場。合適的才是最好的，這是一直以來對於營銷的理解，也是對於網絡營銷的理解，更是堅守著網絡營銷這一方淨土的初衷。營銷與網絡，即是互補，又是促進，它們是你中有我，我中有你。是傳統營銷不好了嗎？不是；是網絡營銷不好嗎？也不是；是移動營銷就可以取代一切的營銷嗎？更不是。那是什麼？各有各的好，各有各的不好，就看品牌處於哪一個發展階段，產品的生命週期是什麼，用戶的需求處於哪個階段，用戶的精準畫像及標籤是什麼，一切取決於品牌主的這些綜合因素的考量，才能決定應該選擇什麼樣的營銷模式。這是營銷歸零的初衷，由於市場在變，客戶在變，網絡技術在變，平臺在變，那麼，唯有讓營銷歸零，才是打開今年的正確方式。
與其說營銷是一種科學，不如說營銷是一種藝術。它是創造需求的藝術，是將人類學，心理學，技術，設計，經濟學，基礎設施等許多其他因素緊密結合的一種產物。創造需求，就是對人性和不可知世界的尊重，發現，繼承和重塑，就是去創造嶄新的生活方式與全新的商業生態。想要成為成功的需求創造者，就要把思維方式從勸說人們購買產品，昇華到人與人之間的深入理解，昇華到從客戶的雙眼和情感角度看世界。
基於這個層面來看營銷，更應該保持歸零心態。營銷是一個不斷變化的動態過程，保持歸零心態就是不斷學習與創新的過程。唯有如此，才能在營銷上獲得一定的業務增長，這是增長黑客的理論，也是增長黑客的實踐。網絡營銷的發展正好可以解決人與人之間更加緊密的連接與聯繫，正好解決了一切從客戶的角度去發現客戶的需求，真正從客戶的需求開始。那些已經獲取成功的網絡營銷模式，不管是搜索平臺的SEO，SEM，熊掌號，信息流，不管是社交平臺的SMO優化，還是電商平臺的CPS，CPM，CPA，都是在證明這樣一個事實：得客戶者才能在網絡營銷上走的更遠。
傳統營銷為網絡營銷提供了理論上的支持，網絡營銷為傳統營銷提供了強大的技術賦能。營銷不老，只會熠熠生輝，不變的是營銷的本質，改變的是當網絡技術更加發展的時候，要找到與營銷互相匹配的網絡營銷平臺，這就是營銷配稱的過程，也是經營配稱的過程，更是現在各大網絡營銷平臺發展的理念。換句話說，大多數品牌藉助網絡營銷平臺把自己的產品如何傳播出去，哪個平臺適合，就選擇哪個平臺。是垂直整合，還是水平整合，是內容產品化，還是產品內容化，是選擇單點突破，還是選擇矩陣戰略，都是根據客戶的需求在哪裡，觸點在哪裡，場景在哪裡，找到它們，並通過網絡營銷平臺把客戶連接起來。
金風玉露一相逢，便勝卻人間無數。用來形容網絡技術與營銷的結合是再合適不過。傳統營銷更加註重的是KPI，網絡營銷更加看重的是OKR。當網絡營銷一切以數據在說話時，證明了營銷的可衡量性，可測試性及可控制性在網絡技術發展的新時代都實現了。這些都是網絡技術發展帶來的營銷深刻變革，人工智能，大數據，雲計算及5G技術的商用，都在改變著營銷的效率及連接客戶需求的事實。網絡營銷的哲學是什麼？就是去做之前沒有做過的事，為消費者提供他們當時不具備的選擇，及時發現消費者的需求，並以最快的速度滿足他們。在需求的世界裡，根本沒有必然可言。隨時保持著與消費者的連接，才是探索消費者需求的根本。探索需求是一場非常複雜的博弈，需要同時從多個層面分別開展。這一切的可能都會在網絡營銷上實現，它們在改變著，進行著，實現著。
一年之計在於春。讓營銷歸零是一種遠見，一種格局，更是一種不念過往，不懼未來，把握當下的情懷。讓營銷歸零，其實就是告訴我們，不要擔心自己的營銷做不好，應該從自身開始，保持永遠在路上的學習狀態，才是新時代真正的追夢人。無意苦爭春，一任群芳妒。零落成泥碾作塵，只有香如故......
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