流量就是起不來?
大部分原因是因為人群標籤亂了!
1人群標籤亂了有哪些原因?
1、刷單導致的人群混亂
一般只要是正常的在做一些運營設置和推廣的話,店鋪標籤是不怎麼會亂的。
常見的把標籤弄亂掉的就是“刷單”,可以說90%以上的店鋪標籤混亂都是因為刷單刷亂掉的。
2、錯開直通車標籤導致的混亂
直通車開錯了人群標籤,比如你是高客單價的店鋪,而你買了一堆低客單的人群,那麼慢慢也會把店鋪標籤打亂掉的。
所以我們在開直通車時,一定要研究好人群標籤後再去開,在做直通車佈局時,人群和產品一定要相匹配。
3、錯報活動導致的標籤混亂
像一些高價的產品,非要去上一些低價的活動,比如天天特價,白菜群淘客,淘金幣等。
2如何知道店鋪標籤是否混亂?
打開生意參謀-流量-訪客分析中會看到以下這張圖:
這裡主要看消費層級,像這裡客單價95-190元的佔比是最高的,那你要去跟你的產品客單價結合著看一下;
如果你的產品賣的都是在這個價格之內的,那說明標籤很精準,而如果你賣的產品的客單價跟這個消費層級的區別很大,那就說明這個店鋪人群標籤是不精準的;
但這只是看的一方面的,你還要跟它的下單轉化率結合著來看。
3如何修正亂了的人群標籤
1、直通車修正人群標籤
利用直通車開跟你產品相符的人群標籤,在自定義標籤那邊去設置相匹配的標籤,
一定要保證在這個標籤下面要有足夠的點擊量,這個點擊量要大於你修正的訪客數,一般就用關鍵詞低出價,人群高溢價來設置。
2、通過鑽展去修正人群標籤
一般就用訪客定向,定向人群匹配度較高的競爭對手,但如果你的競爭對手也不精準,那就沒辦法了,不過一般像這種情況很少發生的。
還有一種就是直接用達摩盤去圈定你的人群,把正確的標籤圈出來後再去作投放。
3、通過與產品定位相符的活動修正標籤
如果報了與產品不相符的標籤是會把人群弄亂掉的,但如果選擇了適合自己產品的活動,相反會把你店鋪優秀的標籤會慢慢拉回來。
所以在報活動時一定要考慮一下活動的情況,活動不是想怎麼上就可以上的,有時不恰當的活動上完後會讓你店鋪從此一蹶不振,所以這個大家要謹慎操作!
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