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我之前分享的所有文章,我都在強調一個重點:客戶的“心智認知”。這四個字非常重要,值得我們每一個人思考和學習一輩子。
因為,我們人類對所有事情的理解都來源於這四個字。做不好品牌、營銷、自媒體的朋友,一定要反覆研究這四個字。
上一篇中,分享了一個概念。品牌傳播最終要給消費者傳達一個什麼樣的認知?那麼,我們要先去研究一件事情。
我們要先去研究潛在消費者之前是怎麼認知和理解這個概念的。你要先把和這個概念相關的元素全部找出來,道理就在此。
因為一些事實,邏輯,思想,價值觀念。這些信息已經存在我們的大腦的潛意識當中。我們只是重新把它調出來,借過來用而已。
今天繼續分享其中的實戰運用方法!
信任轉嫁策略實戰運用
信任轉嫁!其實,我們很多人都在用,我們都知道,只是沒有人系統的在用。
舉例:我要認識某個人,我直接找到對方,信任度是不是不夠?所以,我們會先找一個對方熟悉,你也熟悉的人來做介紹,這就是一種信任轉嫁。
很多時候,儘管我們的產品質量很好,包裝也很精美,價格也很合理,你的口才也非常好,你的文案也表達的非常到位。
但是,客戶往往會告訴你。沒聽說過這個品牌,沒聽說這個產品。其實,根本的原因不是客戶有沒有聽說過你?
而是什麼?他不相信你。營銷最難解決的是信任,不是成交。只要不能成交都是因為信任不夠。
信任不夠,消費者潛意識下達的指令是:不安全。所以,消費者在心理上馬上做出來防禦的準備,會找出各種理由告訴自己不要購買。
所以,我們要解決信任背書的問題。那麼,信任轉嫁就是一個很好的策略,不一定非要請明星代言,明星代言也沒有那麼神奇。
那些元素可以幫助我們在產品銷售的時候進行信任轉嫁呢?
它包含權威的標誌,檢測報告,形象,肢體語言,我們過去經歷過的好的感覺。
所以,你的產品得到各種官方機構的認證,證書你要展示給客戶看。這個很多企業都會用,這裡就不多講。下面分享一個實用的方法。
形象轉嫁催眠消費者實戰運用
形象轉嫁怎麼做呢?比如:高露潔,他的廣告為什麼是一個穿著白大褂的醫生來講解牙膏呢?你還記得這個廣告嗎?醫生不是賣牙膏的吧?
為什麼?
這就是一種運用形象轉嫁的典型手法。我們看到醫生的形象,潛意識調出來的感覺是什麼呢?專業,可信,值得信賴,可以給我們帶來健康。
所以,一個穿白大褂的醫生形象就把專業,可信、值得信賴,健康的這個感覺轉嫁到牙膏上面。高露潔廣告的秘密就在這裡。
所以,我們在講解產品的時候,拍視頻,配產品宣傳圖片的時候,你也可以這樣做。特別是藥品,保健品,跟人體健康相關的產品。
最好以一個醫生的形象出現,最好穿白大褂,不一定非要西裝革履的。科技含量高的產品,圖片展示用醫生來展示,這樣你完全可以實現信任的轉嫁,節省很多傳播推廣費用。
舉例:如果你在今日頭條做美食類欄目的自媒體,你應該怎麼用呢?最好把自己打扮成一個大廚的形象,脖子上掛一個獎牌之類的。
這個形象是不是給人的感覺更專業,更權威,更可信呢?關注你的人會不會更多呢?你的視頻播放量會不會更大呢?
請思考?你行業的產品可以用什麼元素來做形象轉嫁呢?
下一篇分享肢體催眠和感覺催眠的實戰運用,將會揭秘克林頓選舉總統所使用的非常隱蔽的營銷手段,而且!任何行業都可以套用。
如果你想系統的深入的瞭解這些營銷手段,可以翻看之前分享的文章。
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