導語
2018年11月19日至21日，聯合國世界地理信息大會（下稱“地信大會”）在浙江省德清縣召開。毫無相關經驗的德清縣新聞中心全媒體矩陣，協同發力、創新模式，報道效果得到聯合國副秘書長劉振民的點贊，也普獲行內認可。
2018年11月19日至21日，聯合國世界地理信息大會（下稱“地信大會”）在浙江省德清縣召開。這是聯合國主辦的規模最大、級別最高、內容最豐富的地理信息大會，也是聯合國在浙江省主辦的首場盛會。對於一家不具備任何國際大會報道經驗的縣級媒體而言，如何報道好這場國際盛會，是一道難題。為此，德清縣新聞中心全媒體矩陣圍繞地理信息大會宣傳，“多聲部”地唱響同一首“主題曲”。“世界地信•德清時刻德清縣新聞中心（廣播電視臺）24小時融媒體直播”報道，榮獲由浙江省廣播電視局、浙江省網絡視聽節目建設和管理協會共同頒發的“年度重大主題宣傳團隊”獎項，是全省唯一獲此殊榮的縣級臺。
一、營造濃厚氛圍，會前會中會後宣傳串起一條線
德清縣新聞中心把地信大會宣傳報道作為2018年宣傳工作重中之重，早動員、早部署、早行動。中心編委會多次召開專題會議，專門成立宣傳工作領導小組，精心挑選骨幹採編力量、後方製作和技術人員共100多人組成地信大會新聞報道團隊，建立前後方協同配合的全媒體報道機制。
1.會前鋪墊造勢。搶抓時間節點。在地信大會倒計時300天、100天、60天、30天、7天等重要時間點，通過電視、報紙、廣播、新媒體，推出《地信大會 我們在準備》、《地信大會 我們在行動》、《地信大會 我們在衝刺》等欄目，全方位展現德清社會各界辦好地信大會的信心和決心、工作和舉措、推進和成效，共推出各類新聞報道2000餘篇，營造了濃厚的宣傳氛圍。做好輿論引導。在地信大會籌辦期間，德清縣變成了一個大工地，比如道路建設影響了市民出行。為了把輿情風險降到最低，連續推出六期《英溪論壇》電視節目，邀請地信大會工程建設方、管理方答疑解惑，報紙及時推出評論員文章引導。並通過縣委宣傳部邀請有關部門舉行新聞發佈會，回答網友關切問題。通過一系列及時的新聞宣傳，為地信大會各工程順利完工營造良好的輿論環境。凝聚市民力量。開好一次大會，凝聚一座城。《我們的地信大會》欄目，報道服務地信大會中湧現出來的先進典型、好人好事、感人故事。比如志願者“德清嫂”經過宣傳報道後，打響了品牌，帶動了德清老百姓服務參與地信大會的積極性。
2.會中挖掘亮點。動態消息搶時效。德清縣新聞中心與大會組委會積極對接，提前準備，明確分工，第一時間從會場發回開幕式、部長對話會等會場動態信息，並搶先發布。電視新聞打通原有時政、百姓兩大板塊，開設“同繪空間藍圖 共建美好世界——聯合國世界地理信息大會特別報道”欄目，每天30多分鐘的新聞節目全方位報道。側記新聞搶眼球。通過記者探營科技館和應用展覽會等方式，給廣大受眾掃盲相關地理信息和衛星導航、人工智能等高科技，浙大機器狗、房屋安全檢測系統等“黑科技”成功吸粉，新媒體累計閱讀量達到9.85萬。專家訪談搶人氣。推出《未來已來 對話專家》欄目，獨家採訪聯合國副秘書長劉振民，巴勒斯坦地方管理部部長，中國科學院院士、中國工程院院士、攝影測量與遙感學家李德仁，阿里巴巴集團首席執行官張勇等一批重量級官員、學者、專家，人氣高漲。
3.會後持續關注。體現新聞溫度。深入挖掘大會背後的人物故事，有雙語志願者、有園林綠化工人、有一線年輕幹警等，他們是地信大會另一道靚麗的風景線。體現新聞深度。地信大會召開給德清帶來了什麼？通過解讀《德清踐行2030可持續發展議程進展報告（2017）》、《莫干山宣言》，給觀眾進一步普及相關知識。體現新聞厚度。跟蹤報道後地信大會時代的地信產業提升、會展經濟帶動等內容，凸顯大會溢出效應，將後地信大會時代宣傳推向新高潮。
二、強化部門聯動，融媒體直播活動架起一座橋
德清縣新聞中心整合各部門力量，發揮大兵團作戰優勢，以新視角、新維度、新手段,將地信大會新聞宣傳推向新高度。
1.有凝聚力。11月18日地信大會開幕前一天，德清縣新聞中心開啟以“世界地信、德清時刻”為主題的融媒體大型直播。參與直播的融媒體團隊由採訪部、編輯部、新媒體部、節目活動中心、廣播部、政務部、技術部等多個部門共同參與，這也是2016年德清縣新聞中心推進媒體融合以來，最大規模的一次融媒體行動，共派出10組記者現場連線直播。
2.有創新力。此次直播採用演播室主持人互動、記者現場連線、演播室嘉賓講解、穿插播放短片等形式，將相對專業生硬的地理信息大會，做成通俗易懂、喜聞樂見的新聞。通過演播室、新聞現場、短片等不同場景切換，讓觀眾直觀感受到地信大會帶給德清在城市文明創建、地信產業發展、城市建設提升、國際化發展邁進等方面的巨大變化，從而引發觀眾共鳴，提升德清百姓自豪感。
3.有影響力。此次直播大幅效果斐然。愛德清直播平臺實時觀看人數超過23萬人，中國藍新聞藍媒號直播實時觀看人數超過了96萬人，新浪微博—直播平臺觀看人數近250萬。德清縣新聞中心媒體融合力度得到大幅推進，牢牢佔領輿論主陣地。
三、生產不同內容，內外同頻共振傳播一個聲
在加強協作聯動的同時，德清縣新聞中心圍繞地信大會這個“同心圓”， 各個部門各展所長，端上各家“特色菜”，生產不同形式、不同內容的新聞作品，多角度呈現，做精做活做亮宣傳報道。
1.電視報紙以民生切入，小人物的大故事頻現。推出《高溫下的堅守》欄目，通過記者現場體驗，從小處著手，從小人物、小故事切入，採用民生視角、群眾語言，敘說地信大會背後默默奉獻者的感人故事。比如，記者三下施工現場，體驗140多度的路面高溫瀝青鋪攤；記者攀上論壇會址實地感受玻璃幕牆安裝工作，等等，引發極好的社會反響。
2.新媒體以新取勝，爆款產品頻推。在德清發布微信公眾號上推出“蝶變德清”、“地信30秒”等欄目和“一字題”系列報道、《新起點 新藍圖》連續6篇評論。4月22日，愛德清微信公眾號推出了《德清，向全世界發出邀請》一文，24小時閱讀量突破10萬+，累計閱讀量突破17萬人次。H5作品《地信大會發來一封邀請函》閱讀量達到20萬；文圖結合的短視頻《今晚，德清不一樣》，閱讀量超過20萬。5月初，新媒體部還在抖音平臺上註冊開通了“愛德清”賬號，利用抖音平臺宣傳地信大會，共推出32篇抖音作品，粉絲數4萬，點贊31.9萬，最高閱讀量達到560萬，累計閱讀量破千萬。
3.外宣以優質內宣為基礎，重要級媒體佳音頻傳。做足內功，積極與國家級、省級媒體對接。《李克強向聯合國世界地理信息大會致賀信》分別在《人民日報》頭版、《新華每日電訊》二版、中央廣播電視總檯《新聞聯播》和《新聞和報紙摘要》、《浙江日報》頭版、浙廣早新聞刊播。圍繞地信大會開幕所做報道《聯合國世界地理信息大會召開》分別在中央廣播電視總檯《新聞聯播》和新聞頻道、《浙江日報》頭版、浙江衛視《新聞聯播》頭條刊播，26條地信大會相關新聞登上中國藍新聞客戶端藍媒頭條，圓滿完成了地信大會外宣任務，提升了德清對外的影響力和美譽度。
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