双十一的另一面:属于城市单身青年的孤独经济

11月11日的0点一到,就有无数和财经君一样的“剁手党”为购物车里的商品踊跃下单付款,接着继续血拼,直至收藏夹里的商品都被买了一遍……每个深夜剁手党,大概都是这样度过他们每年的双11。

在剁手党的集体狂欢下,很少有人会想到,在很早以前11月11日是属于单身人士自嘲的“节日”。他们常常一个人吃饭,一个人看电影,一个人逛街,他们就是生活在都市中的独居青年,也被称为“空巢青年”。

双十一的另一面:属于城市单身青年的孤独经济


空巢青年,专指在那些远离故乡、亲人,大城市奋斗打拼,单身且独居生活的年轻人。他们和被动形成的“空巢老人”不同,空巢青年往往是为了追求更好的生活和机会,离开故乡家人,主动到一个新城市打拼,成为“空巢大军”中的一员的。

据《中国空巢青年图鉴》显示,我国现在单身的成年人数量已经超过了2亿,至少有5800万的空巢青年。其中,男性青年“空巢”的比例达到64%;“空巢青年”的主力军则以“90后”为多,其购买最多的商品是充值业务,其次是服饰和手机。有机构预测,到了2021年,这个人群的数量将会上升到9200万。

有研究表明,单身人士的储蓄意愿远远低于家庭,空巢青年尤甚。财经君查阅数据发现,有57.69%的空巢青年会为了排解孤独而去进行消费,超过40%的人每个月大概花费1000元到3000元,而有34%的人会花3000元到5000元。美团点评上的用户,有65%的消费者是空巢青年。

因此,随着空巢青年现象到来的,是欣欣向荣的空巢经济。在我们衣食住行等多个生活领域,空巢经济已经慢慢渗透了进来。

<strong>餐饮单人化

随着空巢经济的兴起,不少餐饮店也开始设置“一人食”的区域,专门空出一些位置设计成单人吃饭的小餐桌,避免了与陌生人拼桌的尴尬。有的餐饮店甚至推出了“单身必备”“单身套餐”等优惠活动,吸引空巢青年的到来。此外,一兰拉面、呷哺呷哺、自热小火锅等一人食餐饮品牌也开始走红,品牌君了解到目前已经有超40个品牌针对“一人食”场景,总体市场规模大约在62.5亿元。

双十一的另一面:属于城市单身青年的孤独经济


<strong>娱乐单人化

财经君发现,在孤独经济中,有很大一部分是空巢青年为了排解孤独进行的娱乐消费,他们擅长一个人自嗨,自己取悦自己。因此,对空巢年轻相当友好的电竞馆、私人点播影院、迷你KTV和娃娃机等为代表的新兴娱乐业态逐渐繁荣。以国内线下迷你KYV市场规模来举例,2017年该行业规模仅31.8亿元,一年过去,该行业已经增长到了70.1亿元。

<strong>家电单人化

空巢青年们的生活,其实也不愿意将就。财经君逛了下电商平台,发现上面针对空巢青年的小电器琳琅满目:电饭煲、隔水炖盅、洗碗机、小冰箱、单人烧烤架、单人小火锅……各种迷你小电器几乎涵盖了日常生活的各个方面,完全能满足空巢青年们对精致生活的要求。其中,在2017年间,迷你微波炉同比增长量高达980%。

双十一的另一面:属于城市单身青年的孤独经济


照这样的趋势发展下来,以前是得青年者的天下,恐怕以后将会得“空巢青年”得天下。社会的快速发展为独居生活提供了良好的环境,也许这是空巢青年们生活最好的时代了。


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