现在苹果面临的问题，上个世纪八十年代就经历过：
按照最初的设想，麦金塔的售价将是1 000美元，但由于乔布斯对设计进行了更改，成本提高了，于是计划售价又被调整为1 995美元。然而，当乔布斯和斯卡利开始为盛大的发布和营销工作制订计划时，斯卡利认为他们需要将售价再提高500美元。对于他来说，营销成本就像其他任何生产成本一样需要计入售价。乔布斯愤怒地拒绝了。“这会破坏我们所有的理念，”他说道，“我想让它成为一次革命，而不是努力榨取利润。”斯卡利说这是个很简单的选择：他可以保持的定价从1 995美元上调至2 495美元。”
果不其然，工程师们大为震惊。赫茨菲尔德指出，Mac是为像他们自己这样的人设计的，定价过高将会“违背”他们的立场。于是乔布斯向他们承诺：“不用担心，我不会让他得逞的！”但最后还是斯卡利获胜了。虽然这件事已经过去了25年，但当乔布斯回忆起当时的决定时，他依然非常气愤。“这是麦金塔销量下滑的主要原因，然后微软才得以占领市场。”他说道。这个决定让他感到他正在失去对自己的产品和公司的控制，而这就如同把猛虎逼入角落一样危险。
而同时期的苹果销量状况呢
1982年，苹果个人电脑Apple II的销量为27.9万台，IBM个人电脑及其同类产品共售出24万台。1983年的数据则呈现了大逆转：Apple II电脑销量42万台，IBM个人电脑及其同类产品销量130万台，而Apple III电脑和丽萨电脑都彻底失败。
后来乔布斯如何回忆这一个时期呢？
价格确实是最大的问题，看下苹果的历年曲线
应该说自苹果手机诞生以来，绝大多数iPhone价格一直在400到800美元之间徘徊。
之后呢，出现了两次较为明显的价格起跳，第一次是在2014年6系列发布的时候，比之前涨了200多美元，之后的6s系列7系列都都相差不远。第二次起跳就是从2017年x开始，基本是直接跳到了1200美元。
通常意义上，媒体会告诉我们，价格上涨源于科技创新，6系列是苹果最成功的系列，科技迈上新台阶，X也一样云云……可是当时苹果4s也是划时代的科技创新啊，可是只涨了100美元不是。
不过现在苹果的价格问题与过去有相同的地方也有不同的地方。因为2017年，x和ip8plus打配套的时候，苹果还是卖的哗哗的。哪为啥今年不行了呢？
<strong>因为走量款的XR比较不给力，不管产品还是价格。苹果现在最贵的max反而是降价最少的，卖的最好。苹果死忠粉依然还在，但是不太死忠的钱包紧张的动摇了。再加上孟晚舟的事情，我身边一大堆人苹果换华为。
不谈什么经济大趋势政治因素等原因。正常来说，好多普通消费者不是一开始就有钱买苹果的，苹果也和其他品牌一样，需要入门的设备培养潜在的的客户。
如果乔布斯是一个只在乎利润的人，就不会有今天的苹果，同样，他也不会去开发那些便宜的不像话的ipod shuffle
我还有一个，用来走路干活时听评书。
现在是走量XR没能承担大任，它太像原来那个5c之类的了吧。一旦年轻人抛弃了入门款，很大概率他们未来也不会买苹果。因为别的手机培养了他们的潜在客户就是抢走你未来的客户。
处出于阴谋论的胡思乱想，我注意到一个人，就是传闻中的库克接班人，普拉达式的女强人：安吉拉·阿伦次
下面是她加入苹果时的新闻
根据苹果财报，2014 年安其拉加盟苹果时，起薪酬高达 7335 万美元，甚至是当时年薪 922 万美元的库克的 8 倍不止... 在这位女性的领导下，Apple Store所发生的进化与变革，不仅见证着无数青年的信仰，更深刻影响了同行业的微软、谷歌、三星、小米们。<strong>根据eMarketer发布的报告，Apple Store每平方英尺店面实现的销售额为5546美元，依旧称霸全球
。也就是什么呢，这个女强人是从苹果商店切入到苹果的高层的，现在在苹果公司如日中天，被称作是库克的接班人。
<strong>注意啊，和很多人想象的不一样，苹果商店，是彻彻底底乔布斯的作品，和这个女的无关。
2014年，她加入苹果公司，苹果手机的价格起跳了200美元，和她有没有关系不好说。但2017年X发布时，价格继续跳涨200美元，这个决定就肯定和她密不可分了。
<strong>苹果确实正在变成奢侈品，尽管它很酷，但是对于喜欢苹果又比较年轻的用户来说，苹果会把相当一部分潜在用户推到了竞争对手的怀里。
苹果日益抛弃不是那么富裕的年轻人，年轻人的背离，反过来进一步缩小苹果用户圈子，最终长远来讲损害苹果的发展潜力。
当然了安吉拉·阿伦次肯定不只是吃瓜群众眼里的一个卖奢侈品的而已，人家的履历也是杠杠的，充满了美国梦式的传奇
1960年，安吉拉·阿伦茨在美国印第安纳州小镇，新巴勒斯坦的一个大家庭中出生。安吉拉是家中六个孩子中的老三，父亲是一位生意人，母亲在年轻时做过模特，后成为一名家庭主妇照顾一家人的起居。
16岁时，安吉拉更加明确了自己将来要做什么，并梦想着有一天进入时尚界。<strong>凭借着自制服装方面的想象力，安其拉在小镇上远近闻名，不少人都愿意跑到她只有几平米的空间，看一眼她那简陋的“工作室”。
<strong>从一所农村中学毕业后，安吉拉在1978年进入鲍尔州立大学攻读市场行销，但这个排名美国第93的大学实在算不上什么名校。
1982年的，刚刚结束了大学期末考试的安其拉，风风火火地买了一张前往纽约的单程票，就这样一个人单枪匹马的闯进了纽约。
工作一段时间后，安吉拉先后在著名时装品牌DKNY、Henri Bendel 和 Liz Claiborne 服务，从最初的调整团队、优化架构，她每到一处新的公司总能“捧红”这家品牌。
2006年，奢侈品行业正在全球范围内迅猛增长，安吉拉在在罗斯·玛丽（Rose Marie Bravo）的游说下，加入了Burberry这家泥潭深陷的贵族品牌。
2013年底，53岁的安吉拉对公众宣布，她将于2014年春季成为苹果全球零售业务副总裁。
不过相对于乔布斯这样对产品充满创造力的领导人来说，作为果粉实在对卖奢侈品的女魔头不感兴趣啊。
<strong>苹果最需要一款4000起跳的平价新手机，讨好一下年轻人，不能太脱离群众。
<strong>另外补充一点，只要苹果手机不要贵太多，就是性价比更好的手机，为什么呢：轻轻松松用三年，换块电池可以接着战斗两年，安卓还是很难做到的。
<strong>不过，我也说明一点，像我这种一个手机用了两年，我就觉得各种老旧只能打电话了。。看到新手机就想买这种冲动，感觉我还是不适合用苹果。
以上内容纯属胡乱联想。
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