節日營銷幾乎是所有企業對外傳播的規定動作，但是像春節這樣主題明確且單一的中國傳統節日，營造團圓喜慶的氣氛似乎已經成了唯一的選擇，如果用社會化營銷的三大原則來衡量，恐怕很難符合：
1. 讓目標客戶觸手可及並參與討論
2. 傳播對目標客戶有價值的信息
3. 讓消費者對品牌或產品產生聯繫
但這三點，吉利卻同時做到了。在這一波"吉利中國年"的春節營銷Campain中，"吉利"一方面是品牌名稱，另一方面更是春節的美好寓意。
2017年，吉利作為中國汽車品牌的代表，實現了銷量大幅躍升，成功躋身全球單一品牌銷量前20。"吉利中國年"對吉利汽車來說可謂應時應景。
同時，"吉利"又是我們每個人在新春團圓之時，常常掛在嘴邊的祝福語。"過年圖個吉利"是中國人對新年最樸素真摯的祝願。
"吉利中國年"，通過一語雙關的效果，在春節這個時間節點上契合節慶氣氛又融入品牌元素，十分親切自然。
<strong>差異化內容實現精準營銷
在這個消費者需求日益細分的時代，營銷同樣需要精細化操作。"眾口難調"是所有行業共通的問題，而對策就是要為不同的用戶來定製差異化內容。吉利在內容的精準性方面有過很多成功的案例，像去年的七夕節的"七夕，幸福奇襲"就圈了許多粉。
而此次吉利的春節營銷同樣是根據人群定製差異化內容的典型案例。春節雖然主題相對單一，但不同的人面對春節的心境仍然有所不同。
結束一年的辛勤勞作，懷揣與親人團圓相聚的急切心情，奔波在回家的路上，這是大多數人的春節狀態。在外打拼甘苦自知，過年回家卻要面對一眾親戚的"盤問"，年節幾成"年劫"，已成為不少年輕人複雜心緒的寫照；在團圓之時，也有一些人繼續堅守在崗位上，為平安、祥和的年節負重前行，他們同樣不能被忘記。
<strong>團聚：春節不變的主題
"路再遠，也抵不過一顆想回家的心。"回家是中國人在春節的情感依歸，吉利的春節系列營銷就以此為序幕。有共鳴的主題設置在微信和微博平臺上引發了粉絲的熱烈討論，讓整個營銷在起始階段就形成了良好的參與度。
在形式方面，音頻、海報、視頻、H5一樣不少，以互動H5為核心引爆點來匯聚人氣，但H5本身並不是傳統的小遊戲套路，而是通過內嵌三分鐘視頻來與用戶進行情感溝通。
視頻本身，則通過家庭三代人之間因為觀念差異而產生的溫馨故事，引出"過年就是圖個吉利"這一主題。春節究竟應該怎麼過，不同年齡階段的人有不一樣的答案，但家人團聚，圖個吉利卻是不變的主題。春節的變與不變，在這則視頻中得到了完整體現。
除了視頻，吉利還通過深度稿件的形式講述了進城務工人員和異地年輕夫妻兩個十分典型的"返鄉人"故事，他們的創業經歷和返鄉歷程與千千萬萬的普通人類似，讀來深有感觸和共鳴。
以H5和視頻為主軸，年俗、年禮乃至有更加廣義家國概念的內容，圍繞H5上線的時間點，通過吉利汽車官方微信逐次鋪開。在此期間，吉利控股集團總裁安聰慧與媒體大咖共話未來的《龍灣對話》同期上線，"吉利中國年"的雙重意義得以圓滿繪就。
<strong>精準營銷需要多重性格的"官博菌"
如今我們已經見慣了全要素的營銷Campain，微博、雙微信全網鋪開，病毒視頻、朋友圈小視頻、H5、海報、線上線下互動輪番上陣……在傳播模式日益多元卻又相對難有新意時，內容水平的高低就直接決定了傳播效果的優劣。
"吉利中國年"系列營銷，在今年的春節營銷中，打出了一套面向不同受眾人群的組合拳，回顧整個營銷項目，差異化內容是它獲得高頻關注的核心要義，讓不同年齡、職業的人在同一個節日裡找到屬於自己的情感依歸，具有直抵人心的溫度與厚度。
從營銷人的角度觀察，吉利總是能在各個節日或是社會熱點的貼靠中吸引眼球，而如果從更大的品牌維度看，吉利所關注的，不僅僅是某個熱點或是宣傳策略的引爆，打造一個被更多人接受並喜愛的品牌，才是吉利正在做的事情。這其中，吉利"官博菌"多元化甚至偶爾多重性格的屬性恰恰是精細化、差異化營銷的生動體現，並最終成為了被更多人喜愛的IP。
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