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有鱼友的地方丨就会有鱼友汇
![都说水族店不赚钱,但为什么越开越多?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
都说做水族的不赚钱,但又偏偏有这个爱好。家里的鱼缸越来越多了,到底我应不应该开个店,边玩边经营呢?
最近,很多鱼友都会和我探讨这个问题。
其实这个问题也不是今天才让大家热议,但站在岸上的人,其实从来都不会清楚水里是否有“鱼”,以及有多大的“鱼”。
我叫李鸣振,从小养鱼,至今已经有25年养鱼经历。
2012年02月下水的,从一个仅20平方的车库开始,到现在在当地有4家门店其实那时候大家和现在一样,隔三差五讨论“开水族店赚不赚钱”这样的话题。
但这并不妨碍我:
1. 连续5年,每年业绩增长超50%。
2. 在一个四线城市,开4家分店,基本垄断当地市场,完成布局。
3. 订单要排队,每天要考虑的是如何消化订单。
4. 同时经营4家实体店铺、1个独立网站、1个微信服务号同时运营。经营范围覆盖:产品、服务、水族工程、景观设计与施工、培训、咨询。
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作为一个前金融行业分析员、
7年水族全职创业者,
对水族行业的看法?
水族馆开店或创业都属于经济行为的一种,有着自身的特征和内在商业规律。从业者在经营过程中,需要注意和遵循水族行业特征:
1、小众行业,市场总份额相对大众行业很小。
相比饮食业、快速消费品行业等衣食住行大行业,“水族行业”是小众行业,而且不是生活的必需品。在欧美国家,水族和宠物类消费人群占总人口的比例约10-20%。按照本人7年的从业观察及行业相关调查的结果,在国内(大陆地区)水族类消费人群占本地人口的比例约在5-10%。在某些城市,甚至比例连5%都不到。
2、大众人群对行业认知度很低,店铺运营核心在如何“引导”和“培育”客户群。
3、行业发展慢,人口基数影响短期不会大量增加消费比例,与房地产行业兴衰高度相关。
4、商家专业或商业知识结构普遍薄弱,以至于较长时间停留在传统经营水平,接受新事物较慢。
5、专业知识结构复合,大学对应专业教育缺失,行业缺乏成熟的培训体系,导致请人难、留人难。
6、整体竞争水平较弱,蓝海市场机会多,很多3-4线城市的水族市场几乎一片空白,有备而来者容易获得领先地位。
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为什么我会选择水族行业创业?
除了兴趣本身,
主要经过调研和分析的“降维打击”思路:
1、市场份额小,导致真正有实力和资源的人群,看不上这种小行业。
2、竞争对手水平普遍较弱,早期从事水族行业的人员,大部分是下岗职工。
3、竞争对手少,有竞争力的对手更少。3-4线城市大水族的同行数量一般20家内,2线城市,景观(造景工程类)同行很少会超过10家。
4、超小行业内,如果能占据主导地位,收益也是不小的数目。
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如何在水族馆经营中赚到钱?
1、增加受众群体的基数:相比和同行在比例5-10%人群中抢得你死我活,不如把重心放在引导剩下的90-95%的人群,让他们成为店内的客户群。
2、引流:如何让潜在的客户群找到你。
3、陈列营销:刺激客户产生购买的欲望。
4、店面销售:打消客户对水族陌生的疑虑,增加信任度。
5、满足需求:产品搭配与解决问题的能力。
6、反馈机制:客户有任何问题可以第一时间联系上。
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培训
在水族这个行业内,真实情况喜忧参半。
部分人甚至会有抵触心理,因为确实存在太多"割韭菜的现象",甚至会在抖音里面出现某些人串改比赛名次来行骗。
比起金融或互联网行业,特别优秀的培训师根本看不上水族行业,因为市场份额太小。
培训的本质在于,需要权衡是“自学”的成本低,还是直接购买别人的经验的成本低?
而行业最缺的两者:对内,公司和企业内部缺乏快速复制的渠道,找人难,培养人难,留人难。对外,缺乏一个真实有效的培养机制,外面的行业人员,缺乏真正进入行业的成熟且客观的培训体系,大部分培训都是依附在制造业本身,为其销售的产品所服务,缺乏客观的独立性,行业起步慢,现在还停留在店内陈列营销的层面,虽然冠与某某新营销。所以这是我们成立学水族和森造培训的初衷,其优势在于:
1、有能力做好,但不必以此为生;
2、整理知识和技能,整合资源;
3、整理自身在七年的从业经历中,看看能不能玩出一些新的花样。
4、网络运营团队与媒体团队的支持,水族从业造景大师加盟。
5、提供一个给客户一个快速解决问题的信息渠道。
说到整理知识和技能,本身我就是一个非常擅长提炼方法、研究套路的人。真正经历了从小白到精通的完整进阶过程,这让我更有信心做相关的培训课程。而且4年的重本经济管理课程和10年大客户销售管理实践,4年一对一培训经历,让这个课程不一样。
大部分的课程其实都称不上课程,只能算做个人经验分享。
什么是分享?其实就是个性化经验的呈现,给你回放一下自己做号、做爆款的经历和感受,缺乏大量科学、普适的方法论。
什么是课程?从本质区别于分享,首先课程是提供普适方法论的,其次课程是有体系的。
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至于如何开好一家水族店,
这个问题能聊好几天。
如果你想了解这个课程,不妨加我微信详聊
回顾作者7年的历程,活生生的一部水族创业折腾史。
李鸣振,广西钦州市人,80后,一本金融理科男,曾在广州、上海生活工作10年,在金融行业及电商运营行业任职。2011因家庭原因,回广西钦州市生活。因从小喜欢养观赏鱼,故把创业的行业选择在当时众人皆不赞同的超小众行业:水族行业。
2011年10月,调研水族行业发展趋势及本地市场竞争对手SWOT分析;迹各大水族BBS和QQ群,任本地门户网站水族版版主至今。
2012年02月,成立第一家店,以爱好者和发烧友为主要客户群的车库水族工作室;仅20㎡,经营范围以活体、器材、成品鱼缸为主。
2012年07月,经营过程中不断丰富商品,客户群体不断增加,更换为沿街单铺面,面积约40㎡;扩大经营范围,开展了会员管理及服务营销体系。
2013年10月,更换为沿街双铺面120㎡,由原2人看店,增到4-5个员工,经营范围从线下延伸到网络。
2014年09月,试行“水族馆开店与运营”线下培训。
2015年10月,新增分店“花鸟市场店”,面积120㎡,产品体系进入多元化、服务多层次阶段,并经营至今。
2016年09月,新开分店“县城店”,面积60㎡;新开分店“景区店”,面积320㎡。
2017年04月,注册学水族网域名“www.xueshuizu.com”和“学水族”微信服务号;
2017年09月,加入中国造景师俱乐部(CAA club)
2017年10月,新开年年丰商场店“鑫然景观”,面积100㎡;以生态景观、庭院设计为主。
2018年03月,发起组织两广地区“森造生态景观培训”,正式开启培训旅程。
2018年10月,新开分店“梦之岛广场店”。
至2018年11月,已有4家实体店铺、1个独立网站、1个微信服务号同时运营。经营范围覆盖:产品、服务、水族工程、景观设计与施工、培训、咨询.
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