在京东商城，从1月11日零点开始，iPhone8 64G版本下调至3999元，iPhone8 Plus 64GB下调至4799元，较降价前分别下调了600元和800元，跟苹果官网5099元和5999元的报价分别相差了1100元和1200元。
除了这两款手机外，苏宁的 iPhone X 降至了 5788 元，最新的 iPhone XR、XS、XS Max 则分别降到了 5399、7689、8589 元，其中 iPhone XS Max 256G 的降价幅度最大，比官网便宜了 1510 元。整体优惠力度比京东更大。
天猫方面的降价也是来自苏宁的旗舰店，所以优惠力度与苏宁官网基本一致。值得注意的是，iPhone XR为苹果去年新推出的机型之一，但如今却和老机型一样沦为降价幅度450元的单品。而之前，iPhone XR由于"廉价"的配置与高价格之间的不匹配，导致产品上市后一直不被大众接受，产业链方面也传出iPhone XR砍单三分之一的消息。
据《财经》报道，2018年10月末，苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕，将原本计划制造的总量7800万部手机削减三分之一。并且，近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前3个月拆除了iPhone XR的产线。
如今iPhone新旧两代产品在官方的许可下价格雪崩，目前尚不清楚这一降价是否还有继续下探的趋势。目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。
现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，手机厂商要么损失利润率，要么失去市场份额，甚至两者同时失去。
因此，在竞争激烈的中国市场，苹果只能采用更直接的方法去刺激大众的购买欲望，比如，这次的大规模降价。
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