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連接數字商業 贏在數字營銷
2016年10月23日一場以“新營銷環境下的傳媒生態”為主題的中國傳媒頂級盛會——中國傳媒論壇在第23屆中國國際廣告節海南國際會議展覽中心多功能廳成功舉辦。
自2007年舉辦第一屆，如今中國傳媒論壇已走過十載春秋，十年的守望，見證了傳媒行業的時代變遷，而每一屆的傳媒論壇彙集了最權威的獨家觀點、最前沿的焦點話題、最頂級的傳媒人物，最資深的業界學者。無疑，中國傳媒論壇早已成為傳媒業界的年度盛會。每一次的成功舉辦，都會為受眾帶來一次新的啟發，為未來帶來一種參鑑與指引。
由國家工商行政管理總局批准，中國廣告協會主辦，廣告人文化集團承辦的中國傳媒論壇一直是中國國際廣告節的核心活動，被業界譽為中國傳媒發展風向標，本屆中國傳媒論壇得到全景、泰一指尚的協辦支持以及上海廣播電視臺東方廣播中心的獨家廣播媒體特別支持與映盛中國的特別支持。前沿的主題與高規格嘉賓陣營吸引了傳播業界的廣泛關注。
以網絡與數字技術趨動的當今營銷傳播環境正在發生著飛速的變革，不僅是營銷傳播的環境的變化，更是受眾生活習慣的改變，在全新的營銷傳播環境下，傳媒機構如何變革發展，如何適應新環境的需求，如何確保營銷傳播的實效，是傳媒界苦苦探尋的問題，如何破解？出路何在？問道傳媒趨勢，探尋傳媒持續發展路徑成為本屆傳媒論壇參與者共同的目標。
傳媒論壇一直被視作傳媒業的至高行業話語平臺，年度中國傳媒發展白皮書的發佈平臺。每屆中國傳媒論壇都以緊扣當前宏觀經濟與傳媒環境為宗旨，揭示傳媒發展的趨勢。本屆論壇特別邀請來自業界與學界的權威專家與一線大咖，致力於為受眾帶來最權威、最新鮮的一手內容。
中國廣告協會副秘書長劉忠學、國家新聞出版廣電總局傳媒機構管理司副司長洪耀星、中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉、中國廣告協會電視分會秘書長金國強、廣告人文化集團董事長李文龍等領導出席會議。
本屆論壇以“洞察與重建”為核心，分為上下午兩個版塊，上午場以“宏觀·2017中國傳媒趨勢”為主體內容，下午場精彩繼續，分為“傳播再造及未來解讀”“跨界整合與廣電運營”和“場景革命與數字新思”三個板塊，由知名趨勢營銷專家、知萌諮詢機構創辦人兼CEO肖明超擔任嘉賓主持，中國廣告協會學術委員會主任、上海師範大學人文與傳播學院副院長、教授、博士生導師金定海發佈權威觀點，上海廣播新媒體經營部總監蘇萌、秒針系統首席營銷官趙潔分享實戰觀點與實操經驗，映盛中國創始人兼CEO譚運猛、雲聯傳媒（上海）有限公司CTO張波、昌榮傳播集團副總裁肖昆，對場景營銷進行深入探討，充分體驗場景與數據的魅力。
國家新聞出版廣電總局傳媒機構管理司副司長 洪耀星
中國廣告協會副秘書長 劉忠學
中國廣告協會報刊分會主任 梁勤儉
中國廣告協會電視分會秘書長 金國強
廣告人文化集團董事長 李文龍
本屆論壇以“洞察與重建”為核心，分為上下午兩個版塊，上午場以“宏觀·2017中國傳媒趨勢”為主體內容，論壇上午場由中國傳媒大學教授，國家廣告研究院副院長張翔作為嘉賓主持，海南廣播電視總檯總編輯尹婕妤開場致辭，她指出跨界發展是未來的趨勢，並預祝傳媒論壇取得成功。
嘉賓主持人：中國傳媒大學教授、國家廣告研究院副院長張翔
在隨後的嘉賓發言中，央視市場研究（CTR）總裁助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅女士以大數據研究為背景，對中國傳媒發展現狀與未來趨勢進行解讀。中央電視臺廣告經營管理中心監審部主任尹學東以央視在新營銷環境的思考與變革為例，分享了國家電視媒體的運營管理創新與品牌堅持。北京電視臺副臺長李嶺濤闡述了在新媒體的衝擊下，電視廣告經營應當如何尋找到新的突破點，進而變被動為主動。作為互聯網領域的代表，鳳凰網全國銷售總經理池小燕，一點資訊副總裁付繼仁就“大數據與媒體創新”專題做精彩演講，小米MIUI廣告銷售華東區總經理陳高銘，阿里媽媽媒體事業部總經理王帥民，北京全景視覺網絡科技股份有限公司CEO呂辰，泰一指尚副總裁李麒就“內容共創與營銷升級”分享實戰觀點，多維度探討行業發展現狀，深入透析內容與營銷之間千絲萬縷的關係。
2016中國傳媒趨勢論壇會議現場（上午場）
2016中國傳媒論壇（上午場）•觀點集萃
主旨報告：央視市場研究（CTR）總裁助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長 趙梅
觀點：隨著人們對互聯網依賴的與日劇增，三網融合與N屏一雲成為大勢所趨，“融媒體時代”加速到來，傳統媒體可以藉助互聯網平臺提升自己的價值。
演講嘉賓
中央電視臺廣告經營管理中心監審部主任 尹學東
觀點：由於當前電視中，娛樂欄目是最紅的樣態，中國電視處於初級階段，未來有爆發期。各種國際知名公司數據表明，網絡媒體被誇大，傳統媒體仍有絕對影響力。和公關與軟性植入廣告相比，在中國嘈雜的媒體環境中，硬廣最有影響力。由於廣告主資格的門檻，以及權益類回報，國家品牌計劃是品牌塑造的最高形式。
北京電視臺副臺長 李嶺濤
觀點：5G——電視媒體發展的關鍵期
一種新的技術形態的誕生，必然帶來相關領域的變革。5G的出現也不例外，必將給電視媒體帶來一系列挑戰。5G將造成外部環境的高度不確定性；5G將造成媒體界限的高度模糊；5G將造成受眾需求的高度多樣化；5G將造成技術壓力的高度現實化。
每一種技術變革不僅僅帶來挑戰，而且也會帶來大量前所未有的機遇。能否抓住這些機遇，對於電視媒體的發展至關重要。
鳳凰網全國銷售總經理 池小燕
觀點：移動時代的媒體營銷變革
一般人每天花費在媒介上的時間已佔據了他們清醒時間的一半。而這些時間，人們已經不僅用它們來認知世界。我們的每一分鐘都已經被資訊包裹。我們看的越來越多，知道的卻越來越少。單純依靠算法也會產生假新聞推送和興趣孤島的弊端。
鳳凰推崇“人機智能”，也就是結合媒體編輯的人的智慧，與代表機器智能的算法、大數據相結合。對內容生產、營銷方式帶來了極大提升。打造“有價值觀的算法”。算法推送熱點，人工編輯判斷跟蹤內容，再生產有營銷價值的內容，推送到精準人群，為廣告主帶來更具價值的原生營銷。
一點資訊副總裁 付繼仁
觀點：先有數，再有據
這是一個大數據的時代。尤其是伴隨著技術的進步，人們在網絡世界上創造了越來越豐富的數據。這些最瞭解用戶的“數據”，又作為技術的協助者，讓營銷變得更有效。一點資訊作為一家技術公司，更是一個數據平臺。藉助其興趣引擎技術，能夠彙集到用戶豐富的搜索、瀏覽、訂閱等行為的興趣大數據分析，形成精準用戶畫像和興趣圖譜，為廣告主提供豐富的大數據洞察服務。再有了“數”之後，一點資訊還將數據進行更豐富實際運用，推出如一點insight、大數據報告等大數據工具，以及對信息流升級之後推出的Smart Feeds（智能信息流）新模式，並更多的大數據運用到營銷實戰中，得到了行業及廣告主的肯定認可。
小米MIUI廣告銷售華東區總經理 陳高銘
觀點：小米，開啟智能營銷新紀元
互聯網的下一次進化就是一直在說的物聯網，物聯網就是軟件+硬件的產物，小米就是軟件加硬件的移動互聯網，用戶以手機為核心連接智能設備與軟件應用服務，這是新一代互聯網的發展趨勢。現在85、90後已是網絡的主力人群，也是品牌最關注的人群，他們是互聯網的原住民，他們倡導科技、時尚、智能的生活方式，同時他們也關注個人體驗，需要存在感與參與感，小米之所以站在風口上順勢而為，就是在滿足了新一代消費者在智能生活的高品質追求的同時,用與米粉交朋友，米粉第一的理念，C T0 B TO C的模式讓用戶得到極好的參與感與體驗度。小米營銷也是秉承用戶第一的理念，幫助消費者提高智能生活服務的同時為廣告主提供智能營銷服務，在適合的場景用原生的形式、智能的投放技術實現觸達、觸動、觸發。小米將用智能設備、智能數據、智能技術開啟智能營銷的新紀元！
阿里媽媽媒體事業部總經理王帥民
觀點：營銷環境進化
移動互聯網已經成為網民使用互聯網的絕對主流渠道，可見的未來幾年還沒有什麼新產品能取代手機。而手機上的各種新玩法還層出不窮。
消費者進化：在中央政府“三去一調一補”（去產能、去槓桿、去庫存、調結構、補不足）的經濟指導思想下，供給側改革、拉動內需等政策的推動下，消費者的需求產生變化，品牌下沉到鄉村，城市消費升級。主要表現在：消費升級從實用型升級為享受型，在基本功能滿足的前提下，消費者追求更好的產品，在感官（視覺、觸覺、味覺、嗅覺等）上提供更高級的享受；從標準化大眾化的產品轉變為個性化的產品，消費者更加追求與眾不同的產品，來彰顯自己新晉經濟地位；從穩定的規律的變化變為更快速的更新，消費者的心裡越來越難把握，需求變化更快。
電子商務的進化：電商不再是過去的銷售平臺，而是消費者賴以生存的生活環境，在媒介和消費需求變化的交織影響下，電子商務依舊保持著泵博的發展。
消費者及媒體演進後，營銷需突破的關鍵點：為順應新的變化，阿里在營銷方面做出很多創新。例如：推出了直播營銷方案；整合內外媒體資源，結合阿里大數據深耕信息流廣告，為品牌、電商品牌帶來品效合一的全新體驗。
北京全景視覺網絡科技股份有限公司CEO 呂辰
觀點：讀圖時代的內容營銷
人類五千年一直在進行讀圖時代，從傳統的印刷作品到今天的文字時代，都是讀圖時代的革命，讀圖時代本身沒有改變，改變的只是手段。當前，中國有74%的手機用戶全是使用智能手機。智能手機重新定義了“手機”二字，以往它是通訊工具，但是今天手機是我們全部的生活方式，它不但是通訊工具，我們用手機看新聞看圖片，獲取資訊，用手機社交用手機工作用手機生活。這個時代，無論工作還是生活都離不開手機。
讀圖時代，全景會落地兩個產品，一個是PC時代或者PC端的全景.COM，它不僅為所有用戶提供免費圖片，未來更會成為全球最大的數字圖片商店，無論是用於廣告或者傳播或者用於自身電腦桌面裝飾，全景的圖片都可以滿足創意需求。第二個是全景圖片APP，在讀圖時代，以圖會友。讀圖時代美好人生，未來全景希望用圖片連接世界，打造全新的以圖片為基礎的社交生態圈。
泰一指尚副總裁李麒
觀點：互聯網和電視的融合讓傳統傳播業發生顛覆，互聯網智能電視作為數字時代的全新媒介，已讓新的互聯網營銷浪潮湧動，並以新生之勢席捲全球。泰一指尚副總裁李麒以旗下數字營銷品牌AdTime的視角，全面解鎖智能電視營銷發展現狀和未來趨勢。
OTT代表了傳統和數字媒體如何被互聯網融合。傳統直播正被擠壓，OTT營銷價值逐漸凸顯並重塑。在數字時代背景下，互聯網在極短的時間內引導品牌主接受了智能電視廣告投放這種投放形式，智能電視讓萬千不同的內心產生感知、互動和共鳴，整個行業正在發育成熟，圍繞消費者行為偏好提供更有價值的服務是關鍵的核心因素。基於多年積澱，通過優質的服務經驗及深刻的行業洞察，AdTime認為，未來智能電視將有八大發展趨勢；2017年中國OTT市場將達爆發臨界點。
2016中國傳媒論壇（下午場）•觀點集萃
嘉賓主持人:知名趨勢營銷專家 知萌諮詢機構創辦人兼CEO 肖明超
2016中國傳媒論壇·觀點集粹
主旨報告：中國廣告協會學術委員會主任 上海師範大學人文與傳播學院副院長、教授、博士生導師 金定海
觀點：營銷重構：以故事與場景的方式
眾神喧譁，你如何存在？
平臺太多，聲音就雜。
技術營銷時代，要比過去更懂媒體，更懂品牌，更懂人。
因為技術只是手段，只是媒體的實現方式，不是媒體全部，更不能代替品牌與人的關係。
技術可以大數據、可以程序化，可以直播，但它也製造了媒體的更大惑亂，深刻的解構了傳統媒體的利益基礎，媒體與人的關係更亂、更充分。
如何融入新需求，建立互動-智能的消費模式？
如何融入新互動，建立故事-分享的傳播模式？
如何融入新營銷，建立場景-關係的營銷模式？
這是必須面對和創新的。
上海廣播新媒體經營部總監 蘇萌
觀點：傳統媒體的營銷轉型戰，如何才能“有腔調”？
面對移動互聯網的迅猛發展，傳統媒體如何結合行業趨勢開拓發展、轉型變革、破局升級，實現和新媒體的無縫嫁接？上海廣播“有腔調”平臺另闢蹊徑，充分挖掘傳統媒體的入口優勢，結合創新經營思維，經過不斷突破與轉型，深度佈局汽車垂直領域，加速上海廣播全媒體營銷落地，初步建立起上海乃至全國傳統媒體的全新電商產業模型，成功打造出一個如何在半年內實現從零開始，發展為汽車垂直領域有公信力的、高品質的個性化體驗式媒體電商大社區的實操案例。
秒針系統首席營銷官 趙潔
觀點：“新收視時代”下的客廳經濟規模爆發，OTT站在風口浪尖。互聯網電視將受眾拉回電視屏幕前，正成為客廳注意力的中心，OTT今年同時也是廣告主及網絡視頻服務商最關心的一塊大屏。我們如何把握海量大數據的連接與應用，激活OTT營銷價值？
秒針系統期待攜手更多行業精英，用第三方廣告監測數據客觀洞察趨勢，開放共享心態，迎接營銷數據技術挑戰，貢獻OTT新商業生態的解決方案，秉承“數據創造信任”，共推數字營銷行業長效健康發展。
映盛中國創始人兼CEO 譚運猛博士
觀點：場景營銷探索
數字新時代，服務於現實環境的場景營銷不僅革新著傳統的營銷模式，其自身也正經歷著變革。
一方面，有限的現實場景已然無法滿足用戶與品牌主的營銷訴求。寄生於VR、AR、移動多媒體等技術之上的虛擬場景正成為數字營銷界的新寵。虛擬的場景營銷以其更精準的定位、更便捷的服務讓用戶有了更廣闊的個性釋放空間。
另一方面，場景營銷開始告別過往被動的信息接收者的角色，開始更多的通過挖掘用戶需求和痛點，結合場景特點，主動為用戶提供場景化的一站式解決方案，從無到有的創造營銷機會。場景營銷的興起，某種程度上預示著營銷已進化到垂直化深耕的歷史階段。對用戶興趣的精準把握，對數據變現方式的探索，以及在重度垂直的趨勢引領下，聚焦全新的時空維度，為用戶提供更精準的營銷服務，這些都將是營銷業者在數字新時代面臨的全新考驗。
雲聯傳媒CTO 張波
觀點：移動互聯網的發展重新定義了“場景營銷”，而WiFi作為主要的移動流量入口，天生具有“場景營銷”的特性。雲聯傳媒整合全國數百萬WiFi熱點資源，根據用戶線下行為軌跡進行用戶畫像，精準定位目標受眾；結合線下場景有針對性投放廣告，實現真正意義上的LBS廣告。
昌榮傳播集團副總裁 肖昆
觀點：在瞬息萬變的傳媒環境中，廣告公司一直在不斷地變化、轉型、創新、升級，從平臺化到專業化再到跨界創新，只有唯一不變的變化，才能適應新環境中的品牌傳播需求。廣告公司變化的目的是為了促進品牌傳播，那麼傳播的本質又是什麼？品牌是傳播的目標，在傳播過程中，品牌需要依靠人們相信的故事而存在。互聯網時代，“故事”的模式變得豐富多樣，但人性才是“故事”成立的關鍵，也是品牌達到有效傳播的關鍵。
＊＃數字營銷行業大賞＃面向數字技術型企業全面徵集，入選企業所提交的素材將在執牛耳全媒體矩陣進行傳播展示。素材投遞郵箱：[email protected]並註明“大賞”字樣。
執牛耳｜數字營銷技術邦
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